Адидас дата создания: История бренда Adidas

История Adidas | История кроссовок Adidas

7 октября 2019

История Адидас

Сегодня сложно найти человека, который ничего не знал бы о продукции концерна Адидас. На предприятиях Adidas AG, трудятся более 60 тысяч человек, занимающихся производством спортивных товаров — обуви и одежды, специального инвентаря и аксессуаров. Компания реализует свыше 650 млн. экземпляров товара в год в 160 странах нашей планеты.

В сети Адидас, имеющей около 3 тысяч торговых точек, можно полностью подобрать экипировку для занятий любым видом спорта. Эти удобные и стильные вещи изготавливаются на базе инновационных технологий совместно с дизайнерами и спортивными звездами мирового уровня.

При этом, мало кто знает как крупнейший титан, чей годовой оборот достигает 20 млрд. €., а доля в продажах на мировом рынке – 20%, достиг таких выдающихся результатов. А ведь когда то, были времена, когда о компании никто не слышал. О том, как возник и развивался всемирно известный бренд, как можно скрупулезным трудом и деловой сметкой добиться ошеломляющего успеха, и будет эта история.

Как все начиналось?

Основатель компании – Адольф Дасслер, был рожден 3 ноября 1900 года в большой бедной семье, в захолустном баварском городке Герцогенаурах. Отец работал простым пекарем, мать – подрабатывала стиркой для более зажиточных соседей. Семья еще больше обеднела после Первой мировой войны, которая окончилась поражением Германии. Толпы безработных солдат, инфляция и полная разруха царили в стране. Семья Дасслер, как и многие немцы перебивалась случайными подработками.

В начале 1920 года было принято решение попробовать открыть семейное предприятие – пошив недорогой обуви. Под домашнюю мастерскую определили маленькую прачечную матери. Старенький велосипед, смекалистый Адольф (или по-домашнему Ади), переделал в машину для разрезания шкурок. Мать с сестрами делали выкройки из старой холстины, мужчины – отец и Адольф со старшим братом Руди, кроили и сшивали обувь.

Вначале, семья изготавливала спальные тапочки из ненужного военного обмундирования, подошвы для них резали из ветхих автомобильных шин. Ади взял на себя выдумку новых моделей и общую организацию производства, Руди – сбыт продукции. Два брата были разными и хорошо дополняли друг друга. Тихий и спокойный интеллигент Адольф обожал футбол, а взрывной Рудольф  всему на свете предпочитал бокс, джаз и девушек.

Семейное дело постепенно набирало оборот. От тапочек, мастера перешли к изготовлению спортивной обуви. Мастерская расширялась, потребовались дополнительные работники. Через четыре года, они изготавливали по 50 пар обуви ежедневно. В июле 1924 года была зарегистрирована «Обувная фабрика братьев Дасслер», с которой началось славное восхождение компании Адидас к вершинам.

Первые успехи

Через год после основания фабрики дела шли настолько успешно, что Адольф решил воплотить давнишнюю мечту – создать абсолютно новую модель спортивной обуви для футболистов. Он придумал и сшил обувь с шипами, которые для них сковал соседский кузнец Целяйн. Шиповки были очень удобными, и вместе с тапочками для гимнастики быстро стали основной продукцией фабрики.

Обувь стремительно завоевывала популярность, ее требовалось все больше, разросшееся производство уже не умещалось в небольшом дворике их дома. В 1927 году мастерскую перевезли в арендованное здание, а зажиточная семья Дасслер переехала в расположившийся недалеко от новой фабрики особняк.

Уже никто не вспоминал о пекарском деле. Ади мечтал создавать новые модели спортивной обуви и проверять их качество в футбольных матчах с друзьями. Быстрый успех шипованных бутс принес новое решение – шить обувь для лучших участников Олимпийских игр. Адольф создает обувь и для других видов спорта. Вместе с ведущим тренером сборной Германии, он разработал и запатентовал беговые кроссовки с шипами.

Спринтерские кроссовки Георга Ламмерса на Олимпидае 1928 года в Амстердаме:

На Олимпиаде 1928 года, спортсмены выступили в шипованных бутсах Дасслер, что принесло фабрике мировую известность. С этого момента обувь Дасслер стала маркой качества для спортивных моделей. В год Берлинской Олимпиады, продажи обуви принесли более 400 тысяч немецких марок дохода.

Развитие компании

Разразившийся в 30-тые годы финансовый кризис не помешал братьям наращивать производство. Дасслеры выкупают здание фабрики, увеличивают число работников, сотрудничают с лучшими спортсменами Германии. В 1932 году сильнейший германский спринтер Йонат, в кроссовках Дасслер занял третье место в Олимпиаде.  Через четыре года, дасслеровские шиповки обул американский спортсмен Джесси Оуэнс, они принесли ему золото.

Спринтерские кроссовки Оуэнса Джеймса Кливленда (модель Waitzer), в которых он в 1936 году выиграл золото на Олимпийских играх в Берлине

В 1934 году Адольф создает семью с дочерью обувного модельера, у них рождается трое детей. Через десять лет, в 1938 году, открылась вторая фабрика Дасслер, ежедневно производилось более тысячи пар обуви. Между братьями возникают разногласия. Рудольф не понимал постоянные попытки младшего брата усовершенствовать обувь, которая и так пользовалась неизменным спросом. А Адольф осуждал Руди, который стал слишком высокомерен. Неприязнь все возрастала.

Военные годы

Для того чтобы иметь успех в Германии в те предвоенные годы, надо было состоять в нацистской партии. Как и многие другие основатели компаний, таких как Хьюго Босс, Кодак, БМВ, Форд, братья Дасслер активно сотрудничали с Рейхом. Что не спасло фабрики от конфискации, а Руди и Ади от фронта, когда развязалась Вторая мировая война. Попытки производить на обувной фабрике противотанковые гранатометы не удались. Ади вскоре вернули с фронта – для немецких солдат нужна была спортивная обувь.

Рудольф, служивший в тыловых частях, дезертировал домой, где был арестован гестапо. Затем, когда территория бывшей Баварии попала в Американскую зону, был освобожден американцами и снова арестован по доносу. Руди подозревал в доносительстве брата. Вскоре старший Дасслер был отпущен на свободу, но отношения между братьями так и не наладились.

Фабрика поставляла американцам хоккейные коньки по контрибуции, новые хозяева заняли уютный семейный особняк. А когда янки ушли, фабрику пришлось поднимать сначала. Опять обувь шили из остатков военной амуниции, а подошвы резали из старых покрышек. Зарплату рабочим выдавали пряжей и дровами.

Полный разрыв братьев

Смерть отца в 1948 году поставила последнюю точку в семейном бизнесе. Братья окончательно разругались и поделили фабрики. Обувное производство Дасслер прекратило существование. Было принято решение никогда не использовать семейную символику. После разделения фамильного предприятия, отношения братьев так и не наладились.

Рудольф обвинял брата в том, что он не пожелал воспользоваться своими связями, чтобы освободить его из лагеря для военнопленных. Адольф не мог простить Руди за то, что тот представил младшего брата властям, как активного национал-социалиста. Только то, что Ади перед войной был поставщиком первоклассной экипировки для американских спортсменов, спасло его от ареста и возможного расстрела.

Вражда братьев разделила не только их семьи, весь город Герцогенаурах поделился на два соперничающих лагеря. Каждая фабрика содержала свою футбольную команду. Болельщики и сотрудники компаний демонстративно не разговаривали между собой, пили разное пиво, и даже их дети посещали разные школы.

Штаб-квартиры обеих концернов до сих пор расположены в родном городке. С течением времени, отношения уже перестали быть такими напряженными, но, как сказал один из сотрудников Adidas – «Конечно, сейчас мы уже общаемся друг с другом, но вы никогда не увидите нас в их обуви».

Рождение бренда и эмблемы

Адольф назвал свою фабрику Addas, затем быстро переделал в Adidas (сокращенно Ади Дасслер), а Рудольф – Ruda, которая вскоре стала называться Puma. Став единоличным хозяином своей компании, Адольф забыл об обещании не использовать дасслеровскую символику. Он взял две полоски эмблемы Dassler, добавил к ним третью и запатентовал изображение как символ Адидас.

«Бренд в три полоски» стал слоганом фирмы. Позже появилось истолкование эмблемы. Тремя полосками Адольф символизировал, что его обувь идеально подходит для выбранного вида спорта, обладает высокой степенью прочности и защищает спортсмена от возможных травм.

Адольф расширил линейку товаров. Сначала фирма выпустила сумки Адидас, после их успеха, началось производство спортивных костюмов. Совместно с Вилли Зельтенрайхом, хозяином текстильной фабрики, было выпущена первая тысяча костюмов с тремя полосками на рукавах. С расширением производства, на логотипе Адидас появилось изображение трилистника. Знаменитый счастливый трилистник подразумевал популярность продукции на трех мировых континентах.

Через двадцать лет корпоративный знак обновили – появился известный рисунок решетки из трех полос. В 2001 году логотип представлял весь земной шар, обхваченный знаменитыми полосками. Корпорация Adidas заявляла о глобальности своих устремлений. Этот логотип стал символом продукции «Sport Style».

Эволюция логотипа

Развитие Адидас

К началу пятидесятых годов компания Пума стала серьезным конкурентом в производстве футбольной обуви. Многие олимпийские команды ФРГ занимались только в бутсах фирмы Рудольфа.

Чтобы превзойти брата в жесткой конкуренции, Адольф в 1949 году изобретает первые модели со съемными резиновыми шипами. Через год – футбольную обувь для игры в неблагоприятную погоду, которая не скользит в гололед, снег и сильный дождь. В 1952 году на Олимпиаде в Хельсинки большинство спортсменов были обуты в Адидас. Эмиль Затолек в обуви Adidas за неделю выигрывает три золотые медали (до сих пор не превзойденное достижение), его жена – побеждает в метании копья.

Адольф, используя старые связи, убеждает руководителей Федерации и футбольной сборной, что его бутсы, на которых можно быстро поменять шипы, больше подходят для игр высшего уровня. На Чемпионате мира в 1954 году, немецкая футбольная команда, сначала проигрывавшая фаворитам-венграм, перехватила инициативу. Проливной дождь стал серьезной помехой венгерской команде, а немецкие футболисты, игравшие в инновационных бутсах со съемными шипами, быстро сравняли счет, и перед самым концом забили решающий гол.

Вся нация рукоплескала Адольфу – впервые после Второй мировой немцы стали победителями на Чемпионате мира. На решающих матчах в Берне, Ади лично консультировал игроков и помогал приспосабливать обувь к новому грунту и разным погодным условиям. Этот ошеломляющий успех стал началом рекламной деятельности на международном уровне и распространением продукции Адидас за рубежом.

Эти бутсы использовались на Чемпионате мира по футболу 1954 года

Расцвет Adidas

Победа в чемпионате навела Адольфа на идею размещения рекламы своей продукции прямо на стадионе. В 1956 году состоялось соглашение с международным олимпийским комитетом, о рекламе фирмы на Играх в Мельбурне. Вскоре было подписано лицензионное сотрудничество с норвежской фабрикой, затем производство фирменных спортивных костюмов началось во Франции. Для Адидас наступили золотые годы.

На Олимпиаде в Риме большинство атлетов выбрали фирменную обувь с тремя полосками. Спортсменка Вильма Рудольф трижды берет золото в спринте, не смотря на перенесенный в детстве полиомиелит, те же успехи происходят в Токио. В 1968 году производится первая полиуретановая литая подошва. А на Играх в Мехико в 1968 году, экипированные в инновационную обувь спортсмены забирают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

В 1972 году Adidas выступает официальным спонсором Олимпийских Игр проводимых в Мюнхене, а немецкая футбольная сборная становится Чемпионом Европы. Через два года, экипированные в Адидас футболисты побеждают в Чемпионате мира. Концерн Адольфа завоевывает лидерство на спортивных рынках всех мировых континентов. В 1975 году Ади Дасслера, первого среди не американцев, принимают в почетные члены «Американской ассоциации спорттоваров».

В 1979 году изготавливаются самые известные бутсы Копа Мундиаль – наиболее популярные из всех моделей компании. Для их производства использовалась кожа кенгуру, и их представили перед началом чемпионата 1982 года.

Эти бутсы стали самыми успешными в истории компании

Падение популярности

Адольф Дасслер ушел из жизни в самом расцвете своей славы в 1978 году. Руководство концерном перешло к его вдове. Железная Катарина продолжала удерживать первенство фирмы на спортивном рынке, особенно в футбольном сегменте. Через шесть лет она скончалась, а хозяином стал сын — Хорст Дассель, который вскоре скоропостижно умирает.

Гигантский концерн достается сестрам Хорна, они вскоре понимают, что не смогут удержать такую махину на высоком уровне. Компания впервые несет убытки. Сестры продают 80% акций корпорации бизнесмену Бернарду Тапи, скандально известному владельцу французского футбольного клуба.  Это не помогло избежать падения популярности и снижения прибыли.

Внезапно Адидас стали воспринимать как нечто старое, уже изжитое, скучное и повседневное. К девяностым годам убытки стали катастрофическими – цифры достигли $100 млн. В спину толкали молодые агрессивные конкуренты —  английский Reebok и американский Nike. Мировой рынок менялся, Адидас обгоняли новые, креативные и подающие большие надежды компании.

Новая история Адидас

Не смотря, на кажущийся неизбежным крах, нашлись люди, которые знали, как реанимировать мировые бренды. Такое наследие, как Adidas, привлекло внимание француза Роберта Дрейфуса. Он привлек группу инвесторов, и с 1993 года команда стала продвигать концерн к новому витку истории.

Первым значительным шагом к успеху, стало банальное переманивание самых лучших менеджеров и дизайнеров у конкурентов Nike и Reebok. Затем, постепенно производство вывезли за пределы Германии. Сейчас, как и большинство предприятий конкурирующих компаний, продукцию изготавливают в странах третьего мира – Китае, Индонезии, Таиланде. Значительная экономия на дешевой рабочей силе вновь сделала спортивную экипировку Адидас конкурентной на мировом рынке.

Новый менеджмент концерна провел атаку не только на профессиональный спортивный рынок, но и вывел продукцию в широкие массы. В Адидас стали формировать сеть фирменных спортивных магазинов, чтобы не допустить затоваривания рынка своей продукцией. Создание инновационных моделей и сети фирменных точек, принесли для компании ощутимые результаты.

Компания старается идти в ногу со временем, выпуская коллекции,

отвечающие современным вкусам и молодежным течениям

Выход из кризиса

В 1996 году Adidas снова стал Генеральным спонсором Олимпийских игр. Это подняло продажи на небывалые высоты — +50% в год. Рост продолжается и в настоящее время. Компания твердо держится на американском рынке – Адидас имеет 12% доли в продаже спортивной одежды и 10%  обуви.

Чтобы вновь не оказаться среди отстающих, менеджеры обратили внимание на новые виды спорта. Адидас познакомили Европу со стритболом. Они сделали ставку на молодежь — стали активно сотрудничать с новыми молодежными течениями и веяниями. Благодаря этому, завоевали симпатии американских и европейских рэпперов и hip-hop-культуры.

Концерн стал делать крупные приобретения. Была закуплена французская фирма Salomon, изготавливающая продукцию для зимних видов спорта. Впоследствии фирму продали. Значительной удачей стало приобретение такого гиганта как Рибок, до сих пор входящего в состав корпорации.

Держать прибыль на высоком уровне, помогает рекламная кампания. Рекламный слоган Адидас «Невозможное возможно» стал одним из наиболее узнаваемых во всем мире. Постоянное сотрудничество с мировыми спортивными звездами, такими как Мохаммед Али, Бекхем, Лев Яшин, Зидан, Луис Суарес, Бейл, является одним из приоритетных направлений для корпорации. Много лет Адидас – неизменный спонсор чемпионатов ФИФА и УЕФА. Он постоянно заключает крупнейшие рекламные контракты с представителями поп-культуры. Сотрудничает с самыми знаменитыми клубами — английским «Манчестер Юнайтед», испанским «Реал», итальянским «Милан», немецким «Бавария» и другими.

Фрагмент из видеоролика рекламы adidas Football — House Match (Beckham, Zidane, Bale и Lucas Moura) (2014)

Современное положение корпорации

В 2006 году в родном городе великого сапожника и выдающегося бизнесмена установили памятник. Адольф Дасслер изображен на трибуне стадиона сидящим с футбольными бутсами в руках, и пристально следящим за успехами новых футбольных голкиперов. Партнерский контракт с НХЛ, сделал корпорацию эксклюзивным поставщиком спортивной экипировки команд. Линейки фирменной продукции постоянно обновляются.

Скульптура Адольфа Дасслера на стадионе в родном городе

Корпорация Adidas остается одним из наиболее крупных производителей в мировой спортивной индустрии. Концерн имеет свой научно-исследовательский институт, в котором ведущие специалисты разрабатывают инновационные технологии. У Адидас в Германии 8 фабрик и различных предприятий, более 25 дочерних фирм за рубежом: Северной Америке, Европе, Африке.

После снижения продаж в 2014 году, компанию подвергли реструктуризации. Увеличили маркетинговые вложения, было закрыто около 350 магазинов, 200 из них – в России. Производство из азиатских стран вернули в Германию, на фабрики оснащенные робототехникой. Сейчас 20% рынка спортивных товаров находится под контролем концерна, Адидас уступает только Nike (35%).

Планы на будущее

Корпорация взяла новый курс – производство повседневной одежды. Создается большое количество продукции, отличающейся новым дизайном, революционным взглядом и высоким качеством.

Концерн Адидас усилит разработку и развитие направлений:

Аdidas Sport Performance – продукция для профессиональных спортсменов и любителей;

Adidas Sport Style — делится на две линейки

• Originals Group – традиционные модели в сочетании с новыми тенденциями.
• Fashion Group – развитие спортивной одежды с модными трендами.

Цель великого гиганта с почти столетней историей самая простая – постоянно быть лидером ведущих мировых спортивных компаний.

Похожие статьи

В съёмках для новой коллекции кроссовок Louis Vuitton приняли участие Хлоя Грейс Морец и Джейден Смит

237

Бренд Salomon модернизировал модель перерабатываемых кроссовок

226

Reebok Club C: встречаем пасхальную коллекцию 2023

280

Кроссовки Nike вдохновили суши

524

Новые кроссовки с травой от LOEWE появились в продаже

812

Adidas — история создания бренда, развитие компании Адидас

Получай 1000 бонусов за каждые 1000 грн!!!

Главная/Бренды/Adidas/

Adidas

История

1920		В начале 1920-го проживавшие в городке Херцогенаурах Дасслеры решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов. К сожалению, таких после мясорубок Первой мировой войны было очень много. В качестве материалов использовались подручные средства — верх обуви делали из военного обмундирования, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.
1924		К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. В результате увидела свет «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами прекрасно дополняли друг друга: с одной стороны — спокойный и уравновешенный производитель Адольф, с другой — активный и коммуникабельный продавец Рудольф.
1925		Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Правда, в массовое производство была запущена не сразу.

1929	Впервые в широком ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы.
1931	Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже названного «Вилла».
1932	На Олимпиаде немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами.
1936	На Олимпийских играх — в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок.
1938	Открывается вторая фабрика Дасслеров в Херцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.
1939	После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.
1945	Городок Херцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.
1946	Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром — дровами, пряжей и т. п. Правда, былого понимания между братьями уже нет.

1948		Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas, а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.
1949		Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас». Это произошло 18 августа 1949 года.

1950	фирма создала бутсы, приспособленные для игры в футбол при неблагоприятных погодных условиях.
1952	Adidas стал выпускать спортивные сумки. Тогда же Адольф познакомился с Вилли Зельтенрайхом, который сшил ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов.На Олимпийских играх бегун Эмиль Затопек завоевал три золотых медали в спортивной обуви Adidas.
1954	Сборная Германии по футболу, обутая в Adidas, впервые стала чемпионом мира по футболу.
1956	Компания подписала соглашение с Международным олимпийским комитетом о своей рекламе на Олимпийских играх в Мельбурне. Популярность марки среди спортсменов росла с каждым годом.
1960-е	На олимпийских играх 1960-го года большинство легкоатлетов выступали в спортивной обуви Adidas. На Олимпийских играх 1968-го года в Мехико спортсмены, экипированные в Adidas, завоевали 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. Последующие 10 лет были поистине триумфальными и для Adidas, и для Германии в целом.
1978	Адольф Дасслер умер, и руководство компанией перешло к его жене Катарине, с которым она успешно справлялась вплоть до своей смерти в 1984 году. После нее фирма досталась сыну Адольфа — Хорсту Дасслеру (Horst Dassler).
1980-е	В тот период по непонятным причинам бренд «Adidas» потерял свою популярность. Марка стала восприниматься как нечто скучное, утилитарное и вчерашнее. Вскоре положение стало просто катастрофическим: убытки компании достигли ста миллионов долларов.
1993	Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи-Дрейфусом (Robert Louis-Dreyfus) выкупила контрольный пакет акций компании. Несмотря на то, что к тому моменту бренд практически умер, он обладал огромным культурным и историческим наследием.
1996	adidas стал генеральным спонсором Олимпийских игр, что незамедлительно сказалось на росте продаж.
1997	Adidas приобрел французскую фирму Salomon Sports, ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и взял новое название — Adidas-Salomon AG. Стремясь завоевать популярность среди молодежи, Adidas заострил внимание на новых виды спорта, таких как стритбол, а также на современные молодежные течения. Это сразу вызвало симпатии среди представителей американских и европейских субкультур, особенно рэп-культуры и ее всевозможных вариаций. В США компания стала настолько популярна, что сумела занять 12-ти процентную долю на рынке спортивной одежды и 10-процентную долю на рынке спортивной обуви.
2001	Председателем совета директоров компании adidas был официально назначен Герберт Хайнер (Herbert Hainer). Тогда же произошло официальное разделение на Performance и Originals.
2004	Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу. Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Roteiro.
2005	2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение ещё трёх лет (до 2009 г.) Salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.
2006	Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas +Teamgeist. Сотрудничество со Стеллой МакКартни продлевается до 2010 года.
2008	Бренд adidas — официальный партнёр Кубка африканских наций 2008. Adidas Wawa Aba — официальный мяч Кубка. Спортсмены 9 национальных сборных (из 15-16 обычно представленных в соревновании) экипированы в форму Adidas. Финал Лиги Чемпионов в Москве. Официальный мяч — Adidas Finale Moscow.  Чемпионат Европы по футболу 2008. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Europass.
2009	Чемпионат Европы по футболу среди женщин 2009. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Terrapass.
2010	Кубок африканских наций 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani Angola. Слово jabulani в переводе с зулусского языка означает «празднуй». Мяч выполнен с применением последних технологий компании, в том числе, с использованием технологии GripnGroove, улучшающей аэродинамику мяча.
2012	Чемпионат Европы по футболу 2012. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Tango 12.
2016	Каспер Рорштед назначен новым CEO компании, заменив Герберта Хайнера на этом посту.

Другие бренды

Показать больше

Подпишись на рассылки и получи скидку 5%

Установи приложение и получи

• Персональные скидки и акции
• Удобную навигацию по каталогу
• Быстрый доступ к кабинету

Все, что вам нужно знать о бренде

Профиль adidas

История adidas

Что означает adidas?

Adidas — один из самых известных немецких брендов одежды, производящий и продающий спортивную одежду, основанный Адольфом «Ади» Дасслером в Херцогенаурахе, Германия, в 1949 году. Название adidas происходит от имени его основателя, Адольфа, и аббревиатуры «Ади». ».

Шоу

Что такое adidas?

Adidas AG, группа adidas, является одним из крупнейших производителей спортивной обуви и одежды в Европе и вторым по величине в мире после главного конкурента Nike. Adidas производит и продает спортивную одежду, кроссовки, кроссовки, сумки, аксессуары, такие как часы и солнцезащитные очки, и так далее через свой интернет-магазин, более тысячи розничных магазинов и несколько франшиз. Штаб-квартира бренда находится в Герцогенаурахе, Германия.

Шоу

Коллаборации Adidas

Некоторые из самых важных коллабораций adidas часто связаны с хип-хопом. Лейбл выпустил кроссовки под брендом Kanye YEEZY, рекламные ролики Pharrell Williams, Pusha-T и Missy Elliott. Важность Adidas в хип-хопе восходит к середине 80-х годов, когда Run-DMC полюбил спортивные костюмы и кроссовки Superstar с ракушками, кульминацией которых стал сингл 1986 года «My Adidas». Самыми известными стилями кроссовок были adidas Samba, adidas Stan Smith и культовые силуэты adidas Superstar с открытым носком.

Гигант спортивной одежды также сотрудничал с брендами уличной одежды, такими как A Bathing Ape и Palace Skateboards, а также с дизайнерами высокой моды, в том числе с линией Y-3 Йоджи Ямамото, Рафом Симонсом, Риком Оуэнсом, Стеллой Маккартни и Александром Ваном.

Показать

Выручка Adidas

21,2 миллиарда долларов (2021 г.)

Показать

Где производится обувь adidas?

Обувь Adidas производится в трех разных местах. Во-первых, обувь adidas разрабатывается и тестируется с использованием различных материалов в штаб-квартире adidas в Герцогенаурахе, Германия. Затем большая часть обуви adidas производится на их заводе в Индонезии. Кроме того, у adidas есть «Фабрика скорости» в Баварии, где высокоскоростное производство основано на данных спортсменов и адаптировано к ним.

Шоу

Кому принадлежит adidas?

После того, как Хорст Дасслер, сын Адольфа Дасслера, скончался в 1987 году, компания adidas была продана и больше не принадлежит семье. Вместо этого Adidas теперь принадлежит Adidas AG, многонациональной корпоративной группе, принадлежащей нескольким акционерам. Мажоритарными владельцами являются футбольный клуб Bayern München и австрийская фитнес-компания Runtastic.

Шоу

Когда был основан adidas?

Компания Adidas была основана в 1949 году.

Шоу

Где был основан adidas?

Adidas была основана в Герцогенаурахе, Германия, маленьком немецком городке, известном как родина двух крупных компаний по производству спортивной одежды.

Шоу

Кто создал adidas?

Компания Adidas была основана немецким предпринимателем Адольфом «Ади» Дасслером, младшим братом Рудольфа Дасслера, основателя Puma.

Шоу

Кто является генеральным директором adidas?

С 2016 по ноябрь 2022 года Каспер Рёрстед был генеральным директором adidas. Однако с января 2022 года Бьорн Гулден, бывший глава PUMA, сменит Рёрстеда после кризиса партнерства Yeezy.

Показать

Где находится Adidas?

Adidas AG, группа компаний Adidas, со штаб-квартирой в Герцогенаурахе, Германия.

Шоу

Что такое слоган adidas?

Слоган Adidas — «Невозможное — это ничто», который передает страсть бренда к спорту и стремление стать новаторским универсальным магазином для спортсменов.

Шоу

yeezys adidas?

Кроссовки Kanye West Yeezy были произведены adidas в период с 2015 по 2022 год; однако adidas отказался от Kanye Yeezy с немедленным расторжением контракта в октябре из-за неоднократных ненавистнических высказываний Канье. Сообщается, что доля выручки Adidas от обуви Yeezy составила почти 7% ее годовой выручки в 2021 году9.0007

Yeezy впервые привлекли внимание после коллаборации с брендом уличной одежды A Bathing Ape (BAPE) от NIGO, Dropout Bear Bapesta в 2006 году, а затем в 2009 году выпустили коллаборацию с Louis Vuitton. С 2009 по 2013 год бренд кроссовок Kanye Yeezy сотрудничал с Nike, выпустив два силуэта и два стиля, прежде чем расстаться из-за разногласий по поводу гонораров.

Показать

Adidas владеет Reebok?

Adidas Group владела Reebok с 2005 по 2022 год. 12 августа 2021 года было объявлено, что Authentic Brands Group приобретет бренд, а сделка будет завершена 1 марта 2022 года на сумму около 2,5 миллиардов долларов.

Show

Как почистить обувь adidas?

Чтобы ваши кроссовки adidas прослужили долго, очень важно правильно с ними обращаться, в том числе правильно их чистить. Если вам интересно, как стирать обувь adidas, следуйте простой процедуре. Во-первых, не стирайте кроссовки adidas в стиральной машине; в этом случае подойдет простая смесь мыла и воды и тряпка. Вы можете выполнить ту же процедуру, если не знаете, как почистить белую обувь adidas.

Во-первых, перед чисткой положите несколько газет в обувь adidas, чтобы убедиться, что она сохраняет свою форму во время чистки, и снимите шнурки. Затем вы можете использовать щетку для обуви или зубную щетку (которую вы больше не используете), чтобы удалить грязь. Далее смешайте мыло и воду, окуните тряпку в воду, а затем потрите пятна на обуви. В случае брезентовой (тканевой) обуви не трите слишком сильно, чтобы не повредить ее. После очистки дайте им высохнуть — не оставляйте их под прямыми солнечными лучами, чтобы предотвратить выцветание, и не помещайте их в сушилку.

Шоу

Что означает логотип adidas?

История логотипа adidas восходит к 1951 году, когда «Бренд с тремя полосками» купил товарный знак с тремя полосками у финского бренда Karhu за сегодняшнюю сумму, эквивалентную 1800 долларам, и две бутылки виски (по крайней мере, так эта история пересказывается сегодня). .

В 1971 году adidas обновил свой бренд логотипом в виде листа-трилистника в преддверии Олимпийских игр в Мюнхене. Это стало классическим элементом брендинга, который можно увидеть на спортивных костюмах и традиционных моделях кроссовок. В 1991, линейка производительности adidas Equipment (позже EQT) представила наклонный логотип с тремя полосами, разработанный создателем Nike Air Jordan 1 Питером Муром.

Шоу

Adidas немецкий?

Да, adidas — немецкий бренд, основанный в маленьком немецком городке Херцогенаурах.

Шоу

Кто такой Стэн Смит Adidas?

Adidas Стэн Смит — это, по сути, не человек, а силуэт кроссовок от adidas. Adidas Stan Smith — одни из самых культовых кроссовок бренда Three Stripes, впервые созданные в 1919 году.65 и назван в честь американского теннисиста Стэна Смита в 1978 году.

Шоу

Сколько сотрудников работает в adidas?

В Adidas Group работает более 60 000 человек по всему миру.

Показать

В ЧЕМ РАЗНИЦА МЕЖДУ ADIDAS И ADIDAS ORIGINALS?

Adidas Originals — подразделение adidas, специализирующееся на продуктах стиля жизни, моды и наследия. Здесь многие бренды сотрудничают с модельерами, знаменитостями и деятелями культуры. Например, коллаборации Фаррелла выпускаются под лейблом adidas Originals by Pharrell Williams (иногда стилизованным под adidas Originals = Pharrell Williams). Продукция Александра Вана — это adidas Originals by Alexander Wang и так далее.

Adidas Originals представлен олдскульным логотипом трилистника, который был заменен в качестве символа спортивной одежды бренда логотипом «три полосы», представленным в линии Equipment (EQT) 1991 года.

Шоу

Где купить adidas?

Вы можете купить adidas прямо в магазине Highsnobiety.

Шоу

1920

Адольф и брат Рудольф делают свою первую обувь.

Показать

1924

Братья основали Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»).

Show

1925

Дасслеры разрабатывают обувь с шипами и шипами для футбола и легкой атлетики.

Шоу

1928

Обувь Dassler впервые надевается на Олимпийские игры, а немецкая бегунья на 800 метров Лина Радке-Батшауэр становится первой спортсменкой, завоевавшей золото в обуви Dassler.

Show

1931

Компания выпускает первые кроссовки, предназначенные специально для тенниса.

Показать

1933

Братья Дасслер вступают в нацистскую партию 1 мая, через три месяца после прихода к власти в Германии Адольфа Гитлера.

Шоу

1936

Чернокожий американский спортсмен Джесси Оуэнс вошел в историю на Олимпийских играх в Берлине, выиграв четыре золотые медали в кроссовках Dassler и поставив в неловкое положение Гитлера.

Шоу

1945-1948

Взаимные обвинения, связанные с послевоенными расследованиями деятельности Адольфа и Рудольфа в нацистскую эпоху, приводят к постоянному разрыву отношений между братьями.

Шоу

1949

Адольф снова запускает производство обуви с 47 рабочими, зарегистрировав имя Ади Дасслер adidas Sportsschuhfabrik 18 августа.

Шоу

1951

Adidas покупает товарный знак с тремя полосами у финского бренда Karhu, как сообщается, за две бутылки виски и сумму, эквивалентную 1800 долларов. Предыдущие туфли Dassler имели две, три и четыре поддерживающие полосы. Джесси Оуэнс носил туфли Dassler с двумя полосками в 19.36 Олимпиада.

Шоу

1954

Сборная Западной Германии по футболу выиграла свой первый чемпионат мира по футболу против тяжелого фаворита Венгрии в Берне, Швейцария, отчасти благодаря новым футбольным бутсам adidas с завинчивающимися шипами, которые дают немцам преимущество в тяжелом весе. дождь. Adidas и PUMA позже спорят, какая компания изобрела завинчивающиеся шпильки.

Show

1965

Бренд выпускает кожаные теннисные туфли, названные в честь французского игрока Робера Хайе. После выхода на пенсию Хайле в 1971, кроссовки Haillet одобрены американским игроком Стэном Смитом и переименованы. На протяжении 70-х годов модели носили смесь брендов Haillet и Smith, прежде чем ссылки на Haillet были окончательно удалены в 1978 году. Stan Smith стали самыми продаваемыми кроссовками adidas, установив мировой рекорд Гиннеса в 1988 году с 22 миллионами пар. продал.

Шоу

1967

Бренд выпускает свою первую одежду – спортивный костюм adidas, названный в честь звезды немецкого футбола Франца Беккенбауэра, с тремя полосками по бокам рук и ног.

Show

1968

Бренд спортивной одежды выпускает кроссовки adidas Gazelle.

Шоу

1969

Бренд выпускает свои первые баскетбольные кроссовки Adidas Superstar, которые носил Карим Абдул-Джаббар.

Show

1970

Мяч Telstar используется на чемпионате мира в Мексике. С тех пор на всех чемпионатах мира играли мячами adidas.

Шоу

1971

adidas представляет свой логотип в виде трилистника. Чемпионы по боксу в супертяжелом весе Мухаммед Али и Джо Фрейзер в ботинках adidas на «Бой века» в Мэдисон-Сквер-Гарден в Нью-Йорке.

Шоу

1972

Adidas выпускает кроссовки SL 72 для Олимпийских игр в Мюнхене, Западная Германия.

Show

1978

Адольф Дасслер умирает 6 сентября в возрасте 77 лет.

Show

1980

adidas выпускает кроссовки Campus.

Шоу

1984

adidas запускает серию кроссовок ZX, начиная с ZX 500.

Show

1986

Run-DMC выпускает сингл «My Adidas». Поклонники держат свои туфли adidas, пока трио исполняет песню в Мэдисон-Сквер-Гарден. Хип-хопперы раскачивали бренд с момента выхода одноименного дебютного альбома 1984 года.

Show

1989

adidas представляет технологию поддержки свода стопы Torsion.

Шоу

1991

Запуск adidas Equipment (позже EQT). Логотип с тремя полосами разработан Питером Муром, дизайнером Nike Air Jordan 1.

Show

1994

adidas выпускает футбольные бутсы Predator. Вулканизированная резина на верхней части Predator, разработанная бывшим профессионалом Крейгом Джонстоном, которому пришла в голову идея приклеить резину от ракетки для настольного тенниса к футбольным бутсам, улучшает силу удара игроков.

Показать

1996

Adidas подписывает контракт с баскетбольным вундеркиндом Коби Брайантом, выпустив его первую фирменную обувь KB8 (также известную как Crazy 8) в 1997 году. Подписание контракта с лучшим игроком НБА в некоторой степени исправляет ошибку бренда, упустившую Майкла Джордана в 1984 году. 1997 — Adidas приобретает французский бренд спортивных товаров на открытом воздухе Salomon.

Шоу

2001

Запуск adidas Originals с открытием первого магазина Originals в Берлине, Германия. Приняв классический логотип Trefoil, подразделение фокусируется на продуктах стиля жизни и наследия, становясь домом для большинства коллабораций бренда.

Шоу

2003

Adidas превращает сотрудничество 2002 года с японским дизайнером Йоджи Ямамото в суббренд Y-3. Он также впервые сотрудничает с токийским лейблом уличной одежды A Bathing Ape, выпустив Super Ape Star и Super Ape Skate.

Шоу

2004

Adidas сотрудничает с рэпером Мисси Эллиотт в создании линии Respect ME и модельером Стеллой Маккартни в создании линии adidas by Stella McCartney.

Показать

2005

adidas продает Salomon компании Amer Sports.

Шоу

2006

Adidas подписывает контракт с футбольным вундеркиндом-подростком Лионелем Месси из Барселоны и Аргентины. Он становится, возможно, величайшим игроком всех времен и подписывает пожизненный контракт с брендом в 2017 году. В другом месте компания покупает британский бренд спортивной одежды Reebok и подписывает 11-летний контракт, чтобы стать официальным поставщиком униформы и одежды НБА.

Показать

2009

Adidas и Def Jam Recordings выпускают коллекцию, посвященную 25-летию звукозаписывающей компании.

Шоу

2012

adidas впервые работает с Pusha-T, а рэпер подписал новый контракт с брендом в начале 2019 года. с его первыми кроссовками adidas YEEZY, Boost 750, выпущенными в 2015 году. Бренд также дебютирует в сотрудничестве с модельерами Рафом Симонсом и Риком Оуэнсом.

Show

2014

Добавляет Pharrell Williams в число своих сторонников, выпуская коллекцию спортивных курток adidas Stan Smith и adidas Superstar к концу года.

Впервые сотрудничает с британским скейтборд-лейблом Palace. К 2018 году Анжелик Кербер выиграет Уимблдонский турнир в экипировке Palace x adidas.

Шоу

2016

Adidas сотрудничает с модельером Александром Ваном.

Датский коммерческий директор Каспер Рёрстед был назначен новым генеральным директором adidas.

Открытие первой фабрики adidas Speedfactory в Баварии.

Show

2017

Adidas перезапустил adidas EQT, силуэт кроссовок начала 90-х.

Официальный поставщик униформы Национальной хоккейной лиги (НХЛ).

Шоу

2018

Продвигаемые предметы одежды советской тематики вызвали бурю в СМИ, после чего товары были сняты с продажи.

Show

2019

В честь франшизы adidas ZX 2008 и 2009 годов, adidas Originals выпустила капсульную коллекцию кроссовок из 26 предметов.

Show

2021

Было объявлено, что adidas продаст Reebok компании Authentic Brands Group, сделка будет завершена 1 марта 2022 года.

Йе призывает adidas к копированию сандалий, что позже вызвало возмущение в социальных сетях.

Prada X adidas и Gucci X adidas стали партнерами среди других роскошных коллабораций.

Молитвенная кампания Эддисон Рэй в бикини adidas сталкивается с негативной реакцией.

Японский аниме-сериал YU-GI-OH! X ADIDAS сотрудничал.

Adidas разрывает отношения с Канье Йизи после неоднократных ненавистнических высказываний Йе.

Каспер Рёрстед уходит в отставку после кризиса Канье Йизи. Объявлено, что в январе 2022 года прежний руководитель PUMA Бьорн Гулден вступит во владение.

Balenciaga X adidas Ноябрьские коллекции Стэна Смита.

BAPE и adidas снова объединились для создания кроссовок adidas Superstar.

Показать

Последние новости

Основные моменты

Адидас | История, продукты и факты

Adidas: логотип

Смотреть все медиа

Дата:

1948 — настоящее время

Сферы деятельности:

виды спорта
обувь
спортивная одежда
обувь

Просмотреть весь связанный контент →

8 марта 2023 г. , 12:06 по восточноевропейскому времени (AP)

Adidas задается вопросом, что делать с обувью Yeezy после разрыва с Ye рэпер, ранее известный как Канье Уэст

Adidas , полностью Adidas AG , немецкий производитель спортивной обуви, одежды и спортивных товаров. В начале 21 века это был крупнейший производитель спортивной одежды в Европе и второй по величине (после Nike) в мире. Продукция Adidas традиционно отмечена товарным знаком с тремя полосами, который остается элементом новых логотипов компании «трилистник» и «гора». Штаб-квартира находится в Герцогенаурахе, Германия.

Название Adidas (написанное компанией «adidas») является аббревиатурой имени основателя Адольфа («Ади») Дасслера. Семья Дасслер начала производство обуви после Первой мировой войны. На Олимпийских играх 1936 года в Берлине звезда американской легкой атлетики Джесси Оуэнс носил обувь, которая, как сообщается, была подарком от Ади Дасслера. Завоевавшие медали выступления Оуэнса повысили узнаваемость бренда Dassler во всем мире. После потрясений Второй мировой войны Ади и его брат Рудольф («Руди») стремились восстановить фирму Дасслера, но личный разрыв между братьями стал непоправимым к 19 годам.48. Таким образом, бизнес разделился на две части: компания Руди в конечном итоге стала называться Puma, а компания Ади стала Adidas.

Adidas неуклонно росла в течение 1950-х годов, когда футболисты ассоциации перешли на обувь компании, которая была легкой и имела завинчивающиеся бутсы. Затем компания разработала линию спортивных товаров, представив в 1963 году футбольные мячи. Четыре года спустя Adidas начала производить одежду. В течение многих лет Adidas был крупнейшим производителем спортивной обуви, но в 19-м веке конкуренция усилилась.70-х годов, особенно от новых фирм, таких как Nike. Ади Дасслер умер в 1978 году, и в 1980-х доля компании на рынке упала, несмотря на новаторскую сделку с рэп-группой Run-D.M.C., создателями хита «My Adidas» (1986). (Компания должна была снова стать союзником хип-хопа в рамках сделки 2016 года с рэпером и предпринимателем Канье Уэстом.)

В период с 1990 по 1993 год Adidas принадлежала запятнанному скандалом французскому бизнес-менеджеру Бернару Тапи, который не смог возродить ее. Компания была продана инвесторам, которые привлекли другого француза, Робера Луи-Дрейфуса, в качестве главного исполнительного директора и председателя. Под его руководством Adidas приобрела Salomon Group в 1997. Несмотря на то, что Саломон больше всего известен своими товарами для зимних видов спорта, он также владел поставщиком товаров для гольфа TaylorMade. Adidas был переименован в Adidas-Salomon AG и занялся розничной торговлей, следуя примеру Nike, в 2001 году. В 2004 году компания заключила успешное партнерство с дизайнером одежды Стеллой Маккартни.

В 2005 году Adidas продал Salomon, но сохранил бренд TaylorMade. В следующем году название компании было изменено обратно на Adidas AG. Более поздние приобретения Adidas включали компанию Reebok (2006 г.