Советы эвелина хромченко ком для тех кому 60: Как одеваться со вкусом: советы от Эвелины Хромченко женщинам 50-60 | Лана Спесивцева | LADY DRIVE 🎯

Мода для женщин после 50 лет от Эвелины Хромченко: 15 советов

В этом месяце у меня день рождения, 25 февраля мне исполнится 56 лет.

Наступила вторая половина моих “пятидесятых”, и мне удивительно сознавать, что, хотя я определенно становлюсь старше, как говорит старая пословица, я также чувствую себя намного лучше во многих аспектах в моей жизни.

Одна вещь, которой я продолжаю наслаждаться, независимо от того, сколько мне лет, – это мода ! Мне нравятся все заголовки, которые говорят такие вещи, как  «60-это новые 40” или что-то подобное, и я не могу не согласиться с этим.

Несмотря на то, что с каждым годом прибавляются морщинки и лишний вес, нам очень хочется быть стильными, порой даже больше, чем в молодости.

На самом деле, я бы сказала, что стиль 50+ имеет глубину и страсть, с которыми молодежь не может конкурировать.

Как же создать свой стиль после 50 лет? Давайте рассмотрим 15 советов по стилю для женщины после 50 лет от Эвелины Хромченко.

Совет 1. Темные джинсы средней посадки

Вы действительно никогда не ошибётесь, если приобретёте отличную пару темных джинсов. Выбирайте вариант с прямой ногой или ботинком и убедитесь, что они хорошо сидят на ягодицах и бедрах. Если вам нужно выбрать размер больше, чтобы разместить ваши бедра, вы всегда можете попросить портного подшить талию.

Совет 2. Белая блуза-рубашка

Белая рубашка в мужском стиле станет уместным дополнением и к брюкам, и к юбкам,  а если вам захочется добавить образу сексуальности, достаточно будет лишь расстегнуть пару верхних пуговичек.

Совет 3. Юбка-карандаш

Юбки-карандаши хорошо сидят практически на любой фигуре, и они универсальны! Ищите юбку, которая длиной по колено, она не должна быть слишком тесной и ограничивать движения. Ее можно носить с лодочками телесного или чёрного цветов..

Совет 4. Кардиганы

Кардиганы универсальны, их можно использовать круглый год. Кардиган подойдёт для того, чтобы согреться, если вам холодно, либо просто для прикрытия рук. Убедитесь, что ваш кардиган сидит идеально, если он будет слишком громоздким или мешковатым, то может прибавить возраста.

Совет 5. Классические тёмные брюки

Классические черные брюки, мужского кроя белая рубашка и яркий платок – всегда выигрышный комплект. Это маст-хэв для каждой женщины, ведь в таком нарядом вы можете спокойной выйти в свет и при этом выглядеть великолепно. Плюс — это классика и она никогда не выйдет из моды!

Совет 6. Платья

Носить платье — это простой способ почувствовать себя стильно и женственно! Есть несколько стилей платьев, которые особенно хорошо подходят женщинам старше 50 лет:

Платья с запахом следует носить с поясом, завязанным сбоку (никогда спереди!)

Платья без рукавов отлично смотрятся с плотно прилегающим кардиганом или курткой.

И, наконец, ищите платье с драпировкой, которая скроет проблемные места.

Совет 7. Черная кожаная куртка

Черную кожаную куртку можно носить практически с чем угодно, и она выглядят так круто!

Вы можете носить её вечно (ну, почти!).

Совет 8. Водолазки

 Эвелина Хромченко советует использовать в своих образах водолазку, поскольку эта вещь является универсальным решением во всех ситуациях.
На мой взгляд, черная водолазка — это всегда изысканно и стильно. Она действительно универсальна и поможет собрать многослойный образ, а также использоваться как часть дневного или вечернего наряда.

Совет 9. Сосредоточьтесь на фигуре

Независимо от вашего роста, веса или размера, каждый выглядит лучше всего в одежде, которая подходит им по размеру! Если ваша одежда не совсем подходит в определенных областях, рассмотрите возможность их подгонки.

Совет 10. Добавьте немного игривости

Просто потому, что вы не так молоды, как когда-то, не означает, что вам нужно выглядеть серьезной или скучной. Яркость цвета, веселые акценты, или красивые аксессуары, могут добавить изюминку в любой наряд!

Совет 11. Обратите внимание на однотонность

Однотонные цвета никогда не предадут вас, когда дело доходит до одежды. Такие цвета, как красный, серый, хаки и верблюд (и, конечно же, черно-белый), являются вечными и стильными!

Совет 12. Выберите правильное нижнее белье

Убедитесь, что вы носите правильный размер бюстгальтера, и рассмотрите “степень износа”, когда это необходимо.

Совет 13. Выбирайте правильные ткани

Ищите чувственные цвета и ткани для идеального образа, который соответствует вашему возрасту. Ткани, такие как шелк, атлас, кружева и кашемир, придадут вам роскошный вид, а богатые цвета, такие как бордовый, фиолетовый и изумрудно-зеленый, добавят стиля!

Совет 14. Длина до и ниже колен

При покупке платьев и юбок выбирайте те, которые будут по колено и ниже. Это придаст вам элегантности и загадочности, в то время как более короткая юбка откроет ваши уже не идеальные ножки…

Совет 15. Не забудь свою сумку

Сумки — это аксессуар вне времени, который может дополнить любой наряд. Каждая дама может купить супер модную сумку, независимо от вашего возраста или размера! Но также имейте в виду, что классическая структурированная сумка никогда не выйдет из моды.

Если вы будете следовать этим 15 советам от Эвелины Хромченко, вы будете оставаться модной и после 50 лет.

По материалам: https://moda-styl.ru

Post Views: 17 459

10 признаков провинциального гардероба — безвкусица

Золотые колечки на каждом пальце, черные туфли-лодочки под любое платье, колготки «цвета загара» в 30-градусную жару: сегодня выводим на чистую воду главные признаки провинциального гардероба!

Теги:

Одежда

Аксессуары

Обувь

Украшения

Гардероб

Можно тратить большую часть зарплаты на шопинг и жить в столице, но выглядеть при этом провинциально. Мы знаем 10 причин, почему так происходит!

Только золото, только хардкор

Бижутерия — это несерьезно и годится разве что для 10-летних девочек, а серебро смотрится «бедно». Поэтому обладательница типичного провинциального гардероба скупает золото, неважно, что дешевое и «самоварное». Еще один показатель статусности — золотое колечко на каждом пальце. Чтобы всякие там не думали, что у тебя нет денег на ювелирку!

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Консервативность

Кроссовки под платье? Фу! Свитшот с кружевной юбкой? Кошмар! Девушка, одевающаяся провинциально, больше всего боится выглядеть не так как «надо» («как нормальные люди», «как принято», «как мама учила» — список можно продолжать до бесконечности).  

Черные туфли — под любой наряд

Черные туфли-лодочки — must-have любой провинциалки. Конечно же, объективно в этой базовой обуви нет ничего дурного, но отличительная черта провинциального гардероба — «впихивание» этих туфель в каждый образ. И неважно, что с белым летним сарафаном или шортами и простой футболкой туфли смотрятся просто ужасно: наша лирическая героиня наденет их даже со спортивным костюмом. А что? Туфли-лодочки же подходят «под все»!

Отсутствие стилевого разнообразия

У большинства таких  модниц существует два основных «стиля» — «приличный» (на работу) и «расслабленный» (вне работы). Нередко эти «стили» миксуются жутковатым образом, порождая образы а-ля «корпоратив в офисе», когда кружевное нечто надевают под серый костюм, дополняя это «праздничным макияжем» и намертво залитыми лаком кудряшками. Casual, эклектика, бохо-шик — все это чуждо адептам провинциального стиля и, по их мнению, выглядит «странно».

«Кофты» и «кофточки»

Топы, боди, кардиганы, водолазки, свитера, свитшоты, блузы — нет, нет и еще раз нет! Провинциальный гардероб признает лишь «кофты» и «кофточки» — трикотажные творения неизвестных китайских производителей. Отличительные признаки — некачественный материал, быстро растягиваются и обрастают катышками, часто декорированы рюшами, кружевными вставками или стразами. Такую «кофточку» носят и в пир, и в мир, и с черными офисными брюками.

«Шикарное» белье даже в спортзал

Простые бюстгальтеры с гладкой и тонкой чашечкой? Ни за что! Мало ли где тебя поджидает принц на белом коне: он может встретиться как в офисе, так и в спортзале или на продуктовом рынке. Поэтому в ход идут исключительно кружевные суперпуш-апы, богато украшенные все теми же стразами, перьями, а иногда и искусственным мехом (радует лишь, что никакое животное не страдает ради такой «красоты»). И неважно, что под гладкой и тонкой одеждой весь «декор» безвкусно выпирает, а «сексуально приподнятая» грудь давит на подбородок: главное, что теперь ты впечатлишь и принца, и даже его коня!

Колготки летом

Еще один страх (помимо вышеупомянутой боязни выглядеть «не как все») — показать свои голые ноги. Особенно бледные и в начале лета. Поэтому важная часть провинциального гардероба — колготки, которые их хозяйка не снимает круглый год. Особый писк — «незаметные» с блеском, способным ослепить; в крупную сеточку; «цвета загара». Последние особенно «шикарно» смотрятся на контрасте с остальными незагорелыми частями тела. 

Страх экспериментов с цветом

Сложные цветовые сочетания и в принципе какая-либо работа с цветом — это не про поклонниц провинциального стиля. Зачем изобретать велосипед, думают они, когда есть простые и проверенные временем миксы — черное с белым, черное с красным, черное с черным. И не нужно мучиться и думать, как объединить в одном образе сиреневый топ и фисташковые брюки. 

Неумение носить аксессуары 

Даже, казалось бы, такой в целом простой и распространенный аксессуар, как шляпа, вызывает у представительниц провинциального стиля недоумение: «Кто и где носит шляпы?», «Покажите мне этих людей!», «Что-то я никого не видела на улице в шляпе…» — заявляют они с «ироничной» усмешкой. Все прочие аксессуары также воспринимаются как «перебор» — зачем тебе то, что не несет особой функциональности? 

Любовь к подделкам

Доказать представительнице провинциальной моды, что фейки — это позор, невозможно. Потому что «тварь я дрожащая, или могу позволить себе купить в переходе сумку Dolce & Gabbana из лакированной клеенки»?! В их сознании пародия на известный бренд всегда будет по умолчанию лучше и «моднее» качественной кожаной сумки неизвестной марки за те же деньги.

Как найти самые удачные очки для вас

Гетти Изображений

Очки — это невероятная возможность выразить свой личный стиль, но неправильно подобранная пара может отвлечь внимание. С таким количеством вариантов, доступных на рынке, может быть трудно решить, какая пара оправ будет идеальной для вас и вашего стиля.

Выбирая новый набор очков, важно найти пару, которая подчеркивает ваши черты лица, а не затемняет их. При покупке обратите внимание на форму, цвет и качество оправы. Впереди, 11 советов, которые помогут вам подобрать очки, наиболее подходящие для вашей формы лица.

01
из 12

Выберите самые удачные очки

Джордан Штраус / Getty Images

Мы прошли долгий путь от очков в проволочной оправе, которые вызывают воспоминания о Стиве Уркеле. Тем не менее, по-прежнему удивительно, как пара очков может улучшить или испортить ваш образ. Поместите плохой кадр на кого-то красивого, и он сможет сыграть неряшливого библиотекаря на телевидении. Наденьте стильную оправу на того, кто иначе не заботится о моде, и он мгновенно превратится в кого-то ультра-шикарного.

Однако выбор идеальной оправы для себя может быть совершенно ошеломляющим. Есть много вещей, которые следует учитывать, включая ваш тип личности и ваш личный стиль. Ваша форма лица, цвет волос и ваш повседневный гардероб — все это влияет на то, подойдут ли вам очки.

Почему этот стиль работает

У Дейви Чейз, изображенной здесь, квадратная форма лица, поэтому круглая оправа помогает смягчить линии ее челюсти. Теплый цвет оправы дополняет ее каштановые волосы. Оправы теплых тонов часто менее резкие, чем оправы из холодного металла.

02
из 12

Опциональные рамки

Фото Джона Копалоффа / Getty Images

У Руби Роуз лицо в форме сердца, и эти большие оправы смотрятся на ней очаровательно. Это эффектные оправы, а это значит, что вы, скорее всего, захотите носить их в особых случаях, а не каждый день.

Выбирая себе оправу большого размера, помните о главном правиле для очков: подберите оправу, которая будет пропорциональна вашему лицу. Оправа большого размера может быть стильной, но она никогда не должна быть настолько высокой, чтобы можно было видеть лоб. По словам знатока очков Роберта Марка в бестселлере Чарлы Крупп, Как не выглядеть старым .

Почему этот стиль работает

Что прекрасно в оправах для подписи, так это то, что они являются частью заявления. Носите пару прочных, художественных оправ, и вам не нужны украшения. Наденьте полный комплект украшений и эти очки, и вы будете выглядеть еще приятнее.

03
из 12

Черепаховый окрас универсален

Фото Джеффри Майера/WireImage

Еще одним важным фактором, который следует учитывать при выборе очков, является цвет ваших волос. Черепаховые оправы отлично смотрятся с каштановым цветом волос Тамары Фалько. По словам Марка, черепаховые оправы подходят почти ко всем цветам волос, потому что оттенки оправы совпадают с оттенками многих цветов волос.

У Фалько вытянутая форма лица, и эти круглые очки ей очень идут.

Почему этот стиль работает

Этот опрятный вид выглядит стильно, и здесь он хорошо сочетается с ее опрятным нарядом. Всплеск цвета в этих оправах дополняет ее образ.

04
из 12

Сбалансируйте форму лица

Фото Роберта Камау/GC Images

Когда дело доходит до выбора оправы для вашей формы лица, Марк предлагает метод уравновешивания. Это означает, что нужно выбирать оправу, противоположную форме вашего лица. Например, если у вас круглая форма лица, как у Кары Тойнтон, попробуйте пару прямоугольных оправ с острыми краями. Эти квадратные очки льстят форме лица Кары, в то время как толстая округлая оправа только подчеркнет округлость ее лица.

Почему этот стиль работает

У Тойнтон совершенно женский вид, если снять очки. На ней красивый макияж и красивое платье, а волосы собраны в небрежный пучок. Затем она добавляет очки, добавляя немного резкости и мужественности. Обратите внимание, как просто она держит прическу и макияж, а также отсутствие здесь украшений. Прочные очки могут быть всем, что вам нужно.

05
из 12

Красные оправы более молоды, чем серые

Энди Кропа / Getty Images

Салли Джесси Рафаэль уже несколько десятилетий носит фирменные красные оправы. Они очень густые и хорошо сочетаются с ее волосами и помадой. По словам Марка, красные оправы (а также оранжевые, коричневые и бордовые) более молоды, чем синие, серые и стальные оправы, которые могут сделать вас старше, чем вы есть.

Почему этот стиль работает

Замечательно, что Рафаэль приняла то, что любит, и все эти годы придерживалась фирменного образа.

06
из 12

Черная оправа выглядит шикарно на всех

Фото Брюса Гликаса/FilmMagic

Черная оправа может выглядеть утонченно на всех, включая актрису Кэтлин Робертсон. У нее сильная линия подбородка, а оправы фактически имитируют линии ее лица, демонстрируя ее челюсть. Округлая оправа могла бы уменьшить угловатость ее лица, но Робертсон решила продемонстрировать свою сильную челюсть.

Почему этот стиль работает

Черная оправа в сочетании с красной помадой — отличный контраст цветов. Серьги здесь тоже работают, и она поступила разумно, не включив ожерелье. Серьги или крепкий браслет лучше всего сочетаются с очками.

07
из 12

Подбери оправу под свой характер

Фото Роберта Камау/GC Images

Эти очки толстые, и вам действительно нужно быть сильной личностью, чтобы сойти с рук с таким эффектным украшением. Вудворд — английский фэшн-стилист и телеведущий, которому удается полностью реализовать эти оправы.

Почему этот стиль работает

Нужна наглая женщина, чтобы состряпать такие кадры, кричащие: «Посмотрите на меня! Идите и тихо судите меня! Я уверен в своей шкуре».

08
из 12

Подумайте о приобретении 3 пар очков

Кевин Винтер / Getty Images

Простые черные, слегка мужественные оправы выглядят утонченно и стильно и подходят всем. Если вы постоянно носите очки, подумайте о покупке трех пар: одной для работы, одной для выходных и одной для вечерних прогулок.

Почему этот стиль работает

Рашида Джонс абсолютно великолепна, а ее коренастая темная оправа и конский хвост придают ей сдержанный и стильный вид.

09
из 12

Обратите внимание на цвет кожи и волос

Фото Димитриоса Камбуриса / Getty Images для NYFW: The Shows

Цвет кожи Блайт Дэннер очень светлый, а эти очки дополняют тон ее кожи. Это важное правило при выборе оправы: вам нужны те, которые подходят как к форме вашего лица, так и к вашему цвету.

Почему этот стиль работает

Дэннер — классическая красавица, но она стильная, и эти очки тоже. Старые очки могут состарить человека.

10
из 12

Разоритесь, если носите очки каждый день

Фото Марка Пясецкого/GC Images

Ваши очки — это продукт, на который стоит потратиться. Если вы носите очки каждый день, вы должны потратить деньги на отличную пару, которая вам нравится. Подумайте, сколько часов в день вы носите очки. Умножьте это на 365 дней в году и разделите на стоимость ваших очков, и вы увидите, что тратите всего лишь копейки, чтобы выглядеть стильно. Имейте в виду также, что вы можете получить дизайнерские оправы за 200 долларов и меньше.

Почему этот стиль работает

Эти рамки огромны и требуют внимания; цвет занижен, как и используемые материалы.

11
из 12

Иногда очки должны исчезать, а не выделяться

Фото Пола Мориги/WireImage

Хотя вы видели в этой галерее отличные образцы очков, которые кричат: «Я ношу очки!», на рынке есть много оправ, которые, кажется, исчезают на лице, как у актрисы Аннетт Бенинг.

Почему этот стиль работает

Для женщин, которые носят очки, но не хотят, чтобы они бросались в глаза, это отличный выбор оправы. Черты ее лица лучше выделяются на этих кадрах, чем на более очевидных кадрах. Как будто она вообще без очков.

12
из 12

Знайте, когда придет время для новой пары

Паскаль Ле Сегретен / Getty Images

Если вы носили одну и ту же пару очков в течение нескольких лет, возможно, пришло время для новой пары, особенно если ваша некогда стильная оправа начинает казаться немного устаревшей.

Почему этот стиль работает

Шикарные очки, такие как эти, очень забавны. Они несколько клоунские, но кричат: «Я умник или художник». Опять же, правильные оправы соответствуют вашей индивидуальности. Например, вы получаете представление о личности Эвелины Хромченко, никогда не встречаясь с ней; она бывший главный редактор L’Officiel Россия, известная своей любовью к очкам Miu Miu и платьям Lanvin.

Роскошь в России перестала быть громкой

Реклама

Продолжить чтение основной истории

Робб Янг

• 22 ноября 2007 г.

Открытие магазина в России в наши дни больше похоже на кастинг для люксовых брендов, чем на открытые прослушивания прошлых лет. Покупатели знают, чего они хотят, и под предводительством этих уверенных в себе, образованных и зорких потребителей раболепная эйфория, которая встречала в Москве в середине 1990-х годов таких первых покупателей, как Gucci, Chanel и Cartier, сменилась более привередливым энтузиазмом.

В то время как русские все еще пытаются наверстать упущенное за семь десятилетий социального единообразия, прошло 15 лет относительно безудержного потребления, что позволило их вкусу стать многослойным, а не упрощенным архетипом. Метаморфоза класса богатых олигархов, возникших после распада Советского Союза, из обжорства стиля в гурманов почти завершена.

«Наиболее продвинутые российские потребители стали обращаться к менее известным брендам, потому что роскошь все больше означает иметь вещи, которые отличают тебя от других, и не иметь возможности сразу разобрать, что на тебе надето», — говорит Полина Киценко, покупатель и совладелец бутиков Podium, московских концептуальных магазинов, чей список продавцов читается как настоящий список от А до Я классных инсайдерских лейблов и признанных критиками люксовых брендов.

Эвелина Хромченко сравнивает этот потребительский настрой с растущим желанием «создавать личные имиджевые «визитки».

«Здесь наконец-то поняли, что своей одеждой, аксессуарами, украшением своей квартиры и породой своего щенка они заявляют о себе — отличном и уникальном от других», — говорит Хромченко, главный редактор Русского издание журнала L’Officiel и ведущая телепрограммы «Модный приговор» или «Модный приговор».

В стране, более известной своей пышностью, могла ли «невидимая роскошь» прижиться здесь, как в старой Европе? Hermès и Bottega Veneta наслаждаются бумом, а Jil Sander открыла бутик в ГУМе только в прошлом месяце через местного партнера лейбла Bosco di Ciliegi.

«Сегодня гораздо больше наших покупателей, чем раньше, ценят так называемую «скрытую» роскошь — дорогие и изысканные вещи, которые в первую очередь удовлетворяют владельца и узнаются только людьми из его круга», — говорит Екатерина Моисеева, коммерческий директор Bosco di Ciliegi, которая также занимается дистрибуцией и франчайзингом таких брендов, как Moschino, Kenzo и Alberta Ferretti.

Ольга Мамонова из JamilCo Group соглашается. «Клиенты в сегодняшней России требуют гораздо большего, чем узнаваемость бренда, — говорит она. «Роскошь больше не должна выглядеть дорого, а должна подчеркивать утонченность и хороший вкус.

«Конечно, всегда найдутся потребители, которые покупают предметы роскоши прежде всего как символы статуса здесь, как и везде в мире», — добавляет Мамонова, вице-президент группы, в которую входят российские подразделения Burberry, Hermès и Ferragamo, а также культовый мультибрендовый магазин James, в котором представлены товары таких брендов, как Йоджи Ямамото и Иссей Мияке9. 0003

Но некоторые инсайдеры говорят, что сосредоточение внимания на наиболее искушенной части профиля российского потребителя упускает из виду то обстоятельство, что многие российские покупатели отстают как минимум на несколько шагов.

«Роскошь по-прежнему в значительной степени является символом статуса в России, хотя ситуация постепенно меняется, — говорит Ольга Михайловская, директор отдела моды российского издания журнала Elle, — и это изменение частично связано с непрерывными волнами «новых деньги» потребители, готовые потратить свои блестящие рубли на статусные покупки.

Алена Долецкая, главный редактор российского издания Vogue, говорит, что следующее поколение покупателей будет более смелым и экспериментальным, чем их родители-олигархи, но сегодня для многих «да, это все еще должно выглядеть дорого и, что более важно, , быть дорогим».

Андрей Ковалев и Филипп Духовный, основатели московского бутика UK Style, в котором продаются такие бренды, как Hussein Chalayan и Boudicca, признают, что скрытая роскошь подкрадывается к более яркой, основанной на логотипах моде недавней России, «но мы не Я думаю, что спрос на такой стиль ставит под угрозу другой стиль в абсолютном выражении», — говорит Ковалев. «Мы бы сказали, что интеллектуальная мода находится на подъеме».

Знаковые бренды для более интеллектуального стиля тоже пускают корни. Comme des Garçons открыла монобрендовый магазин в Санкт-Петербурге, имеет несколько оптовых клиентов в Москве и даже продается в таких городах второго эшелона, как Пермь и Казань.

«Российский рынок является быстрорастущим и, несомненно, важным для будущего», — говорит исполнительный директор компании Адриан Йоффе, отмечая, что за последнее десятилетие ее бизнес в России вырос на 400 процентов.

Вероятно, нет лучшей вехи в развитии русского вкуса, чем день, когда Мартин Маржела добрался до магазинов во Владивостоке, пограничном городе на Тихом океане и последней остановке на Транссибирской магистрали. Бельгийский дизайнер насчитывает более 10 других городов по всей стране и 15 в соседних странах, таких как Казахстан, Литва и Украина, где можно найти его ироничное, вывернутое наизнанку видение гламура. К середине следующего года компания планирует открыть три отдельно стоящих магазина в Санкт-Петербурге и Москве в ТРЦ «Крокус Сити Молл» и Столешниковом переулке.

Старые стереотипы о русских нуворишах не являются точным отражением сегодняшних покупателей и не помогут брендам, надеющимся выйти на рынок, считает Хромченко из L’Officiel. «Переформатируй свой мозг», — вздыхает она. «Как бы я отреагировал на людей, которые все еще придерживаются стереотипов? «Ребята, вы снобы, вы проиграете». »

Тем не менее, упускать из виду тот факт, что российская национальная психика укоренилась в определенной степени чрезмерности и украшения, является рецептом катастрофы, по мнению тех, кто находится на вершине пирамиды роскоши.

Роберт Полет, исполнительный директор Gucci Group, соглашается: «Пышность 1990-х уступает место более сдержанному стилю, но влияние византийской культуры по-прежнему сильно, и в целом российские покупатели по-прежнему предпочитают явный гламур явному гламуру. минимализм.»

Пять столетий богатой царской и имперской культуры превращают аскетизм советского периода в дальнюю перспективу России. Эпоха экстравагантной аристократии уже давно не помнится, но для многих представителей сегодняшней элиты возрождение этой склонности к снисходительности происходит инстинктивно.

«Во времена Советского Союза у людей вообще не было особого выбора. Поэтому в России до сих пор существует тенденция к чрезмерной одежде некоторых состоятельных людей, особенно женщин», — напоминает Алла Вербер, вице-президент группы компаний «Меркурий», которая управляет бутиками таких брендов, как Gucci, Dolce & Gabbana и Armani, а также легендарным универмагом Tsum.

В начале 90-х более остро ощущалось, чем сейчас, «потребление моды было связано с типом людей, которые щеголяли определенной наглой роскошью, которая была похожа на манифест агрессивной мести за несчастья прошлого». объясняет Рафаэлло Наполеоне, управляющий директор итальянской выставки Pitti Immagine Uomo.

«Но диверсификация и расширение российского рынка открыли новые интересные перспективы для многих наших экспонентов», — добавляет он, указывая, что в январе 2001 года он насчитал 60 российских розничных посетителей на Pitti Uomo, и с тех пор их число увеличилось в четыре раза.

Для операторов крупных торговых выставок, занимающихся оптовой продажей предметов роскоши, разнообразный ассортимент продукции и возрастающее проникновение в Россию побудили некоторых из них реструктурировать свои бизнес-модели.

«Хотите верьте, хотите нет, но после двух лет организации выставки нам пришлось выделить целую площадку для рынков России и Ближнего Востока: Tranoï Montaigne», — говорит директор парижской выставки Майкл Хадида. «Для некоторых наших экспонентов Россия может представлять до 25 процентов их бизнеса».

В L.A. Distribuzione значительную долю продаж выставочного зала теперь можно отнести к России. «На самом деле, за последние 10 лет этот показатель вырос с 5% до 30%, — говорит Леонардо Каппаннелли, исполнительный директор шоу.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton уже включил российских клиентов в пятерку лучших рынков среди стран Европы, с 20-процентным ростом каждый год, по словам представителя компании.

Из года в год восходящая траектория продолжается, даже для таких специализированных салонов, как White в Милане, где число российских магазинов, посетивших последний салон в сентябре, увеличилось на 40 процентов. «White известен своими молодежными и экспериментальными брендами, но также хорошо известен лучшими вещами «Сделано в Италии». Этот постоянный рост посетителей показывает, что российский рынок начинает специализироваться на менее известных и более инновационных коллекциях», — говорит директор салона Массимилиано Бицци.

Эма Платиса, владелица лондонской компании Easternblock, отмечает, что российские ритейлеры теперь захватывают даже нишевые дизайнерские бренды. «Россия не может насытиться следующей большой вещью. Разница в том, что русские создают и выводят на рынок молодые лейблы за один сезон, как японцы делали это раньше за три», — говорит Платиса.

Еще одним ключевым фактором в понимании того, кто такие новые российские потребители и чего они хотят, является неизбежное влияние мировых трендов. Долецкая указывает, что в России, «наверное, очень похоже на то, что во Франции или Италии. Есть буржуазный вкус, богемный шик и шик молодого рока».

Полет из PPR заметил, что россияне тоже покупают меньше «total look» у брендов, чем когда-то. «Им удобно сочетать «дешевые» и «высокие» товары, такие как джинсы Gap, с сумкой Bottega Veneta за 3000 долларов. Они смешиваются и сочетаются друг с другом», — говорит он.

Но помимо стереотипов, фокус-групп и рыночных аналитиков, что на самом деле отличает российского потребителя от его коллег на улице Фобур-Сент-Оноре, Бонд-стрит или Мэдисон-авеню?

Представитель Richemont, ссылаясь на впечатляющий четырех-пятикратный рост продаж группы в России с 2004 года, говорит, что русские во всем мире имеют большую «склонность к потреблению».

Александр Шумский, директор коммуникационного агентства «Артефакт», а также продюсер Russian Fashion Week, классифицирует основные типы клиентов класса люкс вокруг олигархов, инициировавших бум: их жены и любовницы, матери и женщины, которые сделали себя сами, на которых они работают. рядом. По его словам, покупательские наклонности этих групп женщин уникальны для России.

Шумский также считает, что российские фэшн-медиа имеют большее влияние на потребителей, чем зарубежные СМИ. «Клиенты чрезмерно информированы, поэтому новое поколение наблюдает за нашими лидерами общественного мнения.