Андер Армор фото | |
|
Under Armour |
Under Armour (Андер Армор) — популярный среди молодежи американский лейбл спортивной и повседневной одежды, аксессуаров (фляги, кепки, повязки на голову и другое). Помимо этого производится также обувь.
История создания бренда Under Armour (Андер Армор)
Основана данная марка в 1996 году в Балтиморе (штат Мэриленд), где на сегодняшний день расположена штаб-квартира. Создателем является Кевин Планк, которому на момент основания было всего 23 года. У него за плечами капитанство университетской футбольной командой. Неудивительно, что Кевин со своим успешным спортивным прошлым изначально ориентировал свой бренд на производство спортивной одежды под названием Under Armour.
Хочется отметить, что создание собственного дела Кевину далось не просто. Изначально производственный цех располагался в подвальном помещении дома, в котором проживала бабушка парня. Опираясь на свой личный опыт, Кевин создал свою первую футболку из синтетических материалов, которая даже при самых изнурительных тренировках оставалась сухой. Первыми оценить достоинства новой модели смогли бывшие игроки футбольной команды и друзья по совместительству. Спустя немного времени, взвесив все достоинства и недостатки модели футболки, Кевин усовершенствовал ее, приблизив до термобелья. Теперь она быстро высыхала после увлажнения, была воздухопроницаемой и, главное, сохраняла мышцы в разогретом состоянии. В результате она легко выводила влагу, оставаясь при этом сухой, и сохраняла прохладу даже при самых высоких температурах. Человек мог ощущать себя комфортно вне зависимости от окружающих обстоятельств.
Главной задачей, которую ставил перед собой Кевин Плант, являлось создание сверх комфортной одежды, которая бы достойно выдержала насыщенные тренировки. Необходимо было сделать одежду функциональной и технологичной. За первый год работы Кевину Планку удалось заработать всего 16 тысяч долларов. Всему виной стало отсутствие рекламы и собственного магазина. Большим толчком в развитии бренда стала реклама, вышедшая в популярном издании «USA Today», на первой странице которого был запечатлен известный защитник Oakland Raiders, Jeff George, одетый в фирменную одежду Under Armour. Благодаря этому Планк получил крупный заказ стоимостью 100 тысяч долларов. Данная сделка позволила ему взять в аренду производственные цеха, где можно было обосноваться.
Еще большей популярности принес фильм «Any Given Sunday», в котором все герои носили фирменную одежду бренда. Подобная реклама способствовала заключению выгодного контракта. По договору Under Armour обязался поставлять спортивную форму для игроков баскетбольной команды колледжа из North Carolina. В последующие годы одежда Under Armour неоднократно появлялась на экранах телевизоров, как, например, в фильме «Форсаж-5».
В 2006 году компания выпускает свою первую коллекцию спортивной обуви, а именно - кроссовок для бега. Рекламным лицом коллекции становится известный баскетболист Brandon Jennings, что придало еще большего ажиотажа представленной новинке. Обувь, благодаря своему высокому качеству, оригинальному дизайну и доступным ценам приобрела массу поклонников среди молодежи и любителей спорта. Особой популярностью пользуются ботинки, выполненные в камуфляже, песочного цвета.
Всего за несколько лет работы Under Armour удалось достичь немалых высот, превзойдя многих своих конкурентов. Спустя два года компания выпускает свои первые уникальные кроссовки для занятий баскетболом. Их главной особенностью была собственная разработанная, запатентованная технология амортизации. В этой модели свои дебютные 55 очков заработал Brandon Jennings, участвовавший в NBA.
Выпускаемая обувь проходит обязательное тестирование, в котором принимают участие школьники, студенты и волонтеры. На личном опыте они исследуют недостатки и достоинства спортивной обуви. Их мнение обязательно учитывается при разработке новых моделей. Подобные тесты позволили выявить превосходство Under Armour над подобными ему компаниями. Бренд стал настоящим конкурентом Nike, adidas, Puma и прочих марок подобного высокого уровня.
Совсем недавно компания подписала контракты с такими известными спортсменами баскетбола, как Deandre Jordan, Derrick Williams и Kemba Walker, которые в новом сезоне станут рекламным лицом Under Armour. Ассортимент фирмы достаточно широк, в нем представлены две основные линейки — женская и мужская коллекция. Также имеется одежда для ежедневного использования. Вся одежда разделяется по сезонности. Существует несколько типов, HeatGear — предназначена для лета, ColdGear — для зимы, AllSeasonsGear — для межсезонья.
На сегодняшний день Under Armour ассоциируется с производителем лучшего нательного белья, предназначенного для профессиональных спортсменов. Представительства компании расположены во многих странах мира, а фирменные магазины есть во всех крупных городах и столицах. Помимо этого работает официальный сайт компании, на котором можно ознакомиться с широким ассортиментом и совершить покупку. Основной потребительской аудиторией бренда являются спортсмены, настоящие профессионалы, которые предпочитают для себя лучшее. Достаточно раз оценить по достоинству фирменную продукцию, чтобы навсегда отдать ей предпочтение. Ведь многие знают, что Under Armour — это полноценные тренировки с максимальным комфортом.
wikipedia-org.xyz
Колонки трейд-аналитиков, отчёты о стремительном росте доходов, новости об очередном подъёме в рейтинге самых дорогих брендов, ползущие вверх кривые графиков акций — если вбить в Google название балтиморской компании Under Armour, то, к удивлению, обнаруживаешь, что большая часть выпавших ссылок ведёт не на лайфстайл-журналы, а на сайты бизнес-изданий вроде TheWall Street Journal и Business Insider. Успех компании в последние несколько лет действительно куда наглядней будет описать голыми цифрами экономических показателей. Вот краткая сводка.
С момента создания компании её годовые продажи выросли с 18 тысяч до 3 миллиардов долларов. По сравнению с прошлым годом акции UA выросли в два раза и сейчас растут на одном уровне с Facebook. Продажи за первую половину 2014 года подскочили на 20%, к концу году планируется рост уже на 25,8% . Стоимость бренда по версии журнала Forbes оценивается в 4,1 миллиарда долларов — это пятое место в списке самых дорогих спортивных брендов.
Тут стоить отметить, что, в отличие от вышестоящих представителей рейтинга Forbes, Under Armour сравнительно молодой бренд. В 1996 году 23-летний Кевин Планк, игравший за футбольную университетскую команду Мэриленда, решает завершить спортивную карьеру и открыть собственное дело. Дальше начинается история стремительного взлёта, которые так любят рассказывать на бизнес-тренингах.
Начальный капитал в 17 тысяч долларов, бабушкин подвал в качестве лаборатории, отсутствие опыта и идея сделать непромокаемое облегающее бельё для спортсменов, которое бы не впитывало пот и было лёгким и удобным, — вот стартовые условия запуска компании. Первыми клиентами стали бывшие партнёры по университетской команде, на которых Планк тестировал опытные образцы своих футболок HeatGear®. От колледжа Планк получил и первый скромный заказ.
Через год после старта он перехал из подвала в арендованную фабрику. Через пять запустил первую рекламную кампанию на телевидении. Через десять сверхуспешно вышел на IPO (цена акции удвоилась в первый день размещения), запустил женскую линейку и линейку спортивной обуви. В 2014 году продажи достигли отметки 3 миллиарда долларов (прогноз на конец года), в США Under Armour обошёл по продажам Adidas, о балтиморской компании начали говорить как о главной угрозе гегемонии Nike.
До Nike, впрочем, ещё очень далеко — продажи, прибыль и стоимость бренда UA пока отличаются кратно. Но рынок спортивной одежды сейчас серьёзно развивается, и балтиморская компания имеет в этой связи огромный потенциал. Мы решили разобрать ключевые аспекты, которые сделали возможным подобный успех Under Armour и обеспечат ему дальнейший рост в будущем.
www.furfur.me
Under Armour – известная американская марка одежды, которая сумела потеснить как минимум на американском рынке таких спортивных гигантов, как Nike, Adidas, Puma.
Бренд Under Armour прошел тернистый путь, перед тем как стать действительно узнаваемой и популярной торговой маркой. Все началось в 1995 году, когда молодой капитан футбольной команды в штате Мериленд Кевин Планк решил поменять привычное представление спортсменов о спортивной экипировке. Дело в том, что Кевин не раз замечал, что во время тренировки его хлопковая футболка становилась мокрой спустя короткий промежуток времени. Ему приходилось менять по несколько раз футболку, что вызывало неудобство во время тренировочного процесса. Планк задумался о том, почему на рынке до сих пор нет такой одежды, которая могла бы оставаться сухой и дышащей во время занятия спортом.
После окончания колледжа Кевин Планк решил осуществить свою мечту и создать супер футболку, которая сумела бы оставаться сухой, дышащей и легкой в течение всей тренировки.
Для первой модели Кевин решил купить материал, использовавшийся в производстве шорт для футбольных команд. В отличие от хлопковой футболки шорты впитывали всю влагу, но при этом оставались сухими. Планк отнес материал местному портному, но, получив результат, понял, что необходимо ехать в большой город, в Нью-Йорк, где знают толк в моде. Планк, все же сшив пару экземпляров, раздал их своим товарищам по команде, а получив положительные отзывы, решил полностью уйти в работу с головой.
Первой «штаб-квартирой» бренда Under Armour, магазином и складским помещением стал дом бабушки Кевина в Вашингтоне. Спустя 12 месяцев работы в столице Планк заключил первый контракт с командой Georgia Teach и ряд других небольших сделок. А уже вскоре после этого Кевину поступил действительно крупный заказ от NFL. После этого Under Armour обзавелся своей собственной фабрикой в Огайо, а офис перенесли в Балтимор.
В 1996 году на обложке известного журнала USA TODAY появился Джеф Джордж в футболке молодого бренда. Кевин возложил большие надежды, что после этого снимка заказы так и польются рекой, но его ожидания не оправдались. А 1999 году от Warner Brothers поступило предложение предоставить актерскому составу их новых двух фильмов одежду Under Armour. Кевин захотел получить компенсацию, на что кинокомпания высмеяла его предложение, аргументируя тем, что многие новоиспеченные бренды хотят оказаться на его месте, не требуя ни цента. В итоге Warner Brothers все-таки заплатили некую сумму, которая только покрывала минимальные расходы бренда, но фильмы, конечно, способствовали узнаваемости.
В первое время Кевин Планк планировал назвать свою компанию «Heart», но вскоре ему пришел отказ из бюро регистрации товарных знаков. Вторая попытка – «Body Armour». На что также отказали, потому что в то время так назывался магазин бронежилетов. Но благодаря старшему брату Кевину, который случайно перепутал название, Планк именует с того дня свой бренд Under Armour.
Одежда Under Armour изготавливается из высококачественных материалов, при создании которых используются передовые технологии.
Дизайнеры бренда сумели разработать тройную защиту от влаги и ветра, технологию X-Storm, которая оберегает от неблагоприятных погодных условий и сохраняет тепло при изменении температуры.
Представляем лишь некоторые технологии, используемые в производстве одежды Under Armour:
На сегодняшний день Under Armour – бренд, который известен и востребован по всему миру, а пример Кевина Планка еще раз доказывает, что всегда надо стремиться к поставленной цели.
stoneforest.ru
| (111) Номер регистрации: (210) Номер заявки: 2010724357(181) Дата истечения срока действия регистрации: 27.07.2020(220) Дата подачи заявки: 27.07.2010 Дата приоритета: 27.07.2010(151) Дата регистрации: 01.11.2011(450) Дата публикации: (540) Изображение товарного знака, знака обслуживания (732) Правообладатель:Андер Армор, Инк., корпорация штата Мэриленд, 1020, Халл Стрит, Балтимор, Мэриленд 21230, Соединенные Штаты Америки (US) 107061, Москва, Преображенская пл., 6, ООО "Вахнина и Партнеры" (511) Классы МКТУ и перечень товаров и/или услуг: 25 - одежда, обувь, головные уборы; рубашки, в том числе трикотажные рубашки, рубашки с длинными рукавами и рубашки с короткими рукавами, шляпы, шапки; брюки; штаны; кальсоны; майки с короткими рукавами, белье нижнее, в том числе мужское и женское; бюстгальтеры; шорты, повязки для головы [головные уборы]; повязки на запястья; манжеты; носки, в том числе мужские носки и короткие (до лодыжки) носки; дождевики; куртки; юбки; юбки-шорты; футболки для занятий физкультурой с рукавами, капюшоны; платки головные; жилеты, в том числе жилеты охотничьи; леггинсы, гамаши, головные уборы для зимы и лета; топы (майки на бретелях), пояса [нижнее белье]; перчатки; пояса [одежда]; муфты [одежда], одежда для занятий физкультурой, а именно, уплотненные рубашки, уплотненные штаны и шорты, рукава с уплотненными налокотниками; обувь для занятий физкультурой; спортивная форменная одежда; бейсболки; бейсбольные кроссовки; бейсбольная форма; термобелье для нижней и верхней частей тела; обувь пляжная; штаны-комбинезон с нагрудником; фартук с нагрудником; боксерские трусы, боксерские шорты ("семейные" трусы), плавки-трусы, брюки "капри"; детские головные уборы, пиджаки, пальто, платья; пуловеры из овечьей шерсти и синтетических материалов с начесом; обувь для американского футбола; рубашки и брюки для гольфа; пуловеры с капюшоном; свитера с капюшоном, свитера с воротом-стойкой; водолазки; митенки, рукавицы, спортивные лифы, рубашки и штаны, впитывающие влагу, рубашки "поло"; куртки и брюки для дождя, непромокаемые куртки; кроссовки, одежда лыжная, включая лыжные комбинезоны, перчатки, куртки и брюки; футболки-безрукавки; перчатки и рукавицы для сноуборда; штаны для сноуборда; футбольные бутсы; спортивные рубашки, брюки, лифы, куртки и трикотажные футболки; штаны для бега трусцой, повязки, штаны и рубашки, абсорбирующие пот; одежда для тенниса, трусики "танга" и стринги; резиновые шлепанцы "вьетнамки", туфли для спортивных тренировок, нижние рубашки, юнитарды (обтягивающие комбинезоны с закрытыми ногами), козырьки для головных уборов; непромокаемые куртки и штаны; ветронепроницаемые штаны, куртки и рубашки; банданы [платки]; баскетбольные кеды; одежда пляжная, комбинезоны для охоты; купальники "бикини"; камуфляжные перчатки, куртки, штаны, рубашки и жилеты; шипы для подошв спортивной обуви, препятствующие скольжению, рубашки для рыбалки, шорты для гольфа, кепки для гольфа, охотничьи куртки, штаны и рубашки, форменная одежда для боевых искусств, смешанные костюмы для боевых искусств, кеды, одежда купальная; волейбольные трикотажные футболки; рубашки и штаны для занятий йогой; одежда из джерси. |
www.findtm.ru
