История кед в Советском Союзе началась в 1957 году, в то время в Советах проходил Шестой всемирный фестиваль молодежи и студентов, на котором собрались юниоры со всех идеологически свободных континентов. В то время мальчики из образцово-показательных советских семей продолжали носить лаковые ботинки или сандалии, а к новомодным кедам обращалась прогрессивная и широко мыслящая молодежь запада.
Кеды в СССРШироким народным массам Страны Советов все это дико понравилось. И кеды, и люди, и опьяняющий дух свободы. Начиналась знаменитая "оттепель", затронувшая не только политику и культуру, но и образ жизни молодых людей. К своему внешнему виду юные граждане стали относиться более свободно.
Кеды в СССРШироким народным массам Страны Советов все это дико понравилось. И кеды, и люди, и опьяняющий дух свободы. Начиналась знаменитая "оттепель", затронувшая не только политику и культуру, но и образ жизни молодых людей. К своему внешнему виду юные граждане стали относиться более свободно.
Таким образом, социальный запрос на кеды, как на обувь свободного мира, был окончательно сформирован. Вскоре кеды появились в СССР. Изделие стало продаваться в циклопических объемах. ГОСТ на советские кеды появился вскоре после фестиваля: он был закреплен за номером 9155 и обозначал «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная»
Кеды в СССРКак ни странно, в Советах кеды не были дефицитом. В 60-е их носили все – от первоклашек до однокурсников знаменитого Шурика. Купить советские кеды всегда можно было в соседнем магазине спорттоваров, поэтому их без колебаний носили круглые сутки и зимой, и летом. Такая обувь пришлась по душе всем – она стильно выглядела и к тому же оказалась намного удобней устаревших чешек.
Кеды в СССР Как ни странно, в Советах кеды не были дефицитом. В 60-е их носили все – от первоклашек до однокурсников знаменитого Шурика. Купить советские кеды всегда можно было в соседнем магазине спорттоваров, поэтому их без колебаний носили круглые сутки и зимой, и летом. Такая обувь пришлась по душе всем – она стильно выглядела и к тому же оказалась намного удобней устаревших чешек.
Наглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССРНаглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССРНаглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Наглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССРНаглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССРНаглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССРРазумеется, при такой широкой популярности кеды просто не могли не перекочевать на телеэкраны. Что до кино - вспомните, что объединяет мальчика-андроида Электроника, авантюристов Петрова и Васечкина, Шарика из Простоквашино» или разбитного мульт-волка из «Ну погоди!» – все они изображали не лощёные образы, а простых, будто из соседнего двора, парней. И эти правдивые образы, делавшие героев "своим" каждому современнику, неизменно довершали кеды.
Разумеется, при такой широкой популярности кеды просто не могли не перекочевать на телеэкраны. Что до кино - вспомните, что объединяет мальчика-андроида Электроника, авантюристов Петрова и Васечкина, Шарика из Простоквашино» или разбитного мульт-волка из «Ну погоди!» – все они изображали не лощёные образы, а простых, будто из соседнего двора, парней. И эти правдивые образы, делавшие героев "своим" каждому современнику, неизменно довершали кеды.
Кеды в СССРНо и в советской действительности герои всё чаще обувались практично и стильно. Первым по обаянию и всеобщей любви был, конечно, Юрий Гагарин. Первопроходец космического пространства на спортплощадки неизменно выходил в кедах.
Кеды в СССРНо и в советской действительности герои всё чаще обувались практично и стильно. Первым по обаянию и всеобщей любви был, конечно, Юрий Гагарин. Первопроходец космического пространства на спортплощадки неизменно выходил в кедах.
Уже в 80-ые кеды не только укоренились в городской культуре, но одновременно стали ещё и одним из символов вольного, несоглашательского образа жизни. Те, кто были в кедах и в институте, и на прогулке, и на концерте – поступали так часто, демонстрируя: скучные правила и ветхие устои не для нас, мы – новая волна. Первопроходцем "новой волны" в музыке, глашатаем перемен, без преувеличения – символом для миллионов стал Виктор Цой. И он, и другие рокеры нередко именно в кедах жили, выступали, грустили и веселились.
Кеды в СССРУже в 80-ые кеды не только укоренились в городской культуре, но одновременно стали ещё и одним из символов вольного, несоглашательского образа жизни. Те, кто были в кедах и в институте, и на прогулке, и на концерте – поступали так часто, демонстрируя: скучные правила и ветхие устои не для нас, мы – новая волна. Первопроходцем "новой волны" в музыке, глашатаем перемен, без преувеличения – символом для миллионов стал Виктор Цой. И он, и другие рокеры нередко именно в кедах жили, выступали, грустили и веселились.
Несмотря на достаточно обобщённый образ в массовой культуре, в фото и видео хронике, кеды в СССР были разные. Среди них пределом мечтаний были модели советско-китайского производства, под именем «ДВА МЯЧА». Они были не в пример качественней отечественных, достать их было сложнее, а расцветки и дизайн при этом выгодно отличались от распространенных советских моделей. То, что они были "импортом" (а слово это тогда значило куда больше, чем сейчас), особенности внешнего вида, а главное - качество - всё это сделало их предметом культа. Кеды синего цвета с прочнейшей подошвой зеленого цвета сразу зарекомендовали себя, как надёжные и универсальные, а то, что они не имеют какого-то одного назначения, не созданы под определённый спорт подчёркивала эмблема с двумя мячами - футбольным и баскетбольным. Некоторые даже прочитали в символе добрый идейный посыл про два полушария, многополярность, а иными словами: мир во всём мире!
Кеды в СССРДля девушек кеды стали средством приобщения к мальчишескому, нонконформистскому образу жизни. В сторону откладывались скучные платья, и теперь всегда было, чем дополнить короткие шорты или с трудом добытые джинсы. Белоснежные кеды на загорелых ножках делали советскую барышню простой, открытой и притягательной, будь то в походе, в спортзале или на ялтинской набережной.
Именно полностью белые кеды «ДВА МЯЧА» стали самым драгоценным товаром. Они стоили четыре рубля вместо рубль-двадцать-пять за советский аналог.
Кеды в СССРИменно полностью белые кеды «ДВА МЯЧА» стали самым драгоценным товаром. Они стоили четыре рубля вместо рубль-двадцать-пять за советский аналог.
Кеды в СССРНе углубившись в историю, можно подумать, что советско-китайский проект кед имел не просто экономические корни. Но нет, производство новаторской спортивной обуви прочно встало на почву сближения между Советским Союзом и КНР, которое началось 14 февраля 1950 года. Тогда Китай и СССР заключили Договор о дружбе, союзе и взаимной помощи. Дипломатия большой восточной республики склонилась в сторону ещё большего северного соседа, а сильный Советский Союз не остался в долгу, предоставив КНР выгодные кредиты, построив свыше 300 крупных заводов и полностью оснастив их.
Результат не заставил себя ждать, и теперь больше половины объёма торговли КНР приходилось на СССР. Развивалось и технически-интеллектуальное сотрудничество: в Китай были отправлено множество советских специалистов разных отраслей. Вместе с подъёмом качества производства запускались новые технологии. Кеды «ДВА МЯЧА», конечно, не имели того геополитического, промышленного значения как многое другое производимое двумя странами. Но именно обувь под этой маркой стала главным символом дружбы и сотрудничества.
Кеды в СССРПервая модель (1965 год) была сделана на базе китайского кеда, имевшего классический социалистический дизайн того времени, в этой модели дизайн не меняли, изменили только тип колодки (чтобы подходила на широкую советскую ногу) и добавили собственные логотипы.
Кеды в СССРМодель 1969 года имела уже собственный советский дизайн, весь верх был разработан нашими сотрудниками легкой промышленности.
Кеды в СССРА уже начиная с 1971 года все модели были сделаны на базе обновленных колодок и полностью по советским лекалам, дизайну и разработкам. Изменения затронули подошву, также была добавлена ортопедическая стелька и множество мелких деталей. В результате образовались 8 разных моделей, которые выпускались с определенной периодичностью.
Шаг за шагом, год за годом росли тысячи километров, пройденные советской молодежью в "ДВУХ МЯЧАХ". Спустя 10 лет после упомянутого Всемирного фестиваля молодежи и студентов, кеды настолько укоренились в советской жизни, что стали её неотменным атрибутом. Теперь каждый школьник на физкультуре становился в линейку с круглыми резиновыми значками возле щиколоток . В 70-х стало ясно, что мало что может заменить “ДВА МЯЧА” и в городской жизни. А уж в походе - будь то на байдарке или в горах, это было главное, что должно быть подготовлено и нет, не уложено в рюкзак - кеды были на советских юношах на всех этапах их путешествия.
Кеды в СССРШаг за шагом, год за годом росли тысячи километров, пройденные советской молодежью в "ДВУХ МЯЧАХ". Спустя 10 лет после упомянутого Всемирного фестиваля молодежи и студентов, кеды настолько укоренились в советской жизни, что стали её неотменным атрибутом. Теперь каждый школьник на физкультуре становился в линейку с круглыми резиновыми значками возле щиколоток . В 70-х стало ясно, что мало что может заменить “ДВА МЯЧА” и в городской жизни. А уж в походе - будь то на байдарке или в горах, это было главное, что должно быть подготовлено и нет, не уложено в рюкзак - кеды были на советских юношах на всех этапах их путешествия.
Шаг за шагом, год за годом росли тысячи километров, пройденные советской молодежью в "ДВУХ МЯЧАХ". Спустя 10 лет после упомянутого Всемирного фестиваля молодежи и студентов, кеды настолько укоренились в советской жизни, что стали её неотменным атрибутом. Теперь каждый школьник на физкультуре становился в линейку с круглыми резиновыми значками возле щиколоток . В 70-х стало ясно, что мало что может заменить “ДВА МЯЧА” и в городской жизни. А уж в походе - будь то на байдарке или в горах, это было главное, что должно быть подготовлено и нет, не уложено в рюкзак - кеды были на советских юношах на всех этапах их путешествия.
Кеды в СССРНесмотря на всесоюзное признание, начиная с Олимпиады-80, кеды, как актуальная обувь, начинают отходить на второй план. На смену им приходят всё более популярные и навороченные кроссовки. От последних ждали чуда, полагая, что они ещё более спортивны и утилитарны. Но лишь время показало, что ничто не даёт ноге такой лёгкости и комфорта, как классика и простота надёжных кед.
Последние стоковые модели отечественных кед исчезают с прилавков спортивных магазинов в конце 80-х. Вместе с этим рушится Берлинская стена и советская империя. Открываются границы, и в страну хлещет поток дешевого и низкокачественного ширпотреба, в основном, подделок известных иностранных брендов. В таких условиях стало нецелесообразным производство честного, качественного продукта, и «ДВА МЯЧА» наряду с их советскими собратьями прекращают свое существование, оставаясь лишь в наших кристально-чистых воспоминаниях.
ВозрождениеИдея возродить легендарный бренд прошлого возникла у группы молодых предпринимателей в 2013 году. Именно тогда началась работа над всеми забытой маркой «ДВА МЯЧА». «В наши дни низкокачественный и безликий масс-маркет продукт уже успел сильно надоесть. Привлекательный в девяностые пестрый ширпотреб, более не радует глаз, российское общество потребления подросло и стало более взыскательным. Таким образом, сегодня очень сильно ощущается потребность в качественных продуктах, а особенно в качественных продуктах, разработанных нашими специалистами, ориентированного под Российские стандарты и транслирующих нашу культуру и наследие», - так считают в компании "ДВА МЯЧА".
«Продукт должен быть не просто качественный, но и честный по своей концепции. Это не псевдо-ретро, не будто бы винтаж. Это подлинное воссоздание лучшего из прошлого, в первозданном виде - конструктивно и внешне. "ДВА МЯЧА" сочетают в себе лучшие материалы с проверенными временем технологиями и представляют из себя кеды в их эталонном виде».
Современное видениеКеды ДВА МЯЧА прошли долгий путь от любви спорт и танцплощадок в 60-х до забытья в 90-х, чтобы вернутся к вам сегодня. Сегодня ДВА МЯЧА – бренд, пропитанный старой-доброй советской эстетикой, воплощающий в себе милый сердцу угловатый дизайн, лучшие материалы и проверенные временем технологии, дань одновременно социалистическому наследию и ностальгии по качеству, охватившей мир.
Современное видениеКеды ДВА МЯЧА прошли долгий путь от любви спорт и танцплощадок в 60-х до забытья в 90-х, чтобы вернутся к вам сегодня. Сегодня ДВА МЯЧА – бренд, пропитанный старой-доброй советской эстетикой, воплощающий в себе милый сердцу угловатый дизайн, лучшие материалы и проверенные временем технологии, дань одновременно социалистическому наследию и ностальгии по качеству, охватившей мир.
ДВА МЯЧА сделаны для людей, которые любят качество и при этом могут относятся с достаточной иронией к брендам, как таковым, а использование более аутентичных коммуникационных посланий, более понятных символов и элементов близкой нам культуры возвращают нас в те солнечные и безмятежные времена, когда люди были добрее, а трава зеленее. Мы уверены, что уловили нечто из прошлого, и это можно передать другим, дать окружающим повод улыбнуться, вспомнить лучшее из ушедших времён, поймать романтическое или особенное привольно-смелое настроение.
www.dvamyacha.ru
ООО «ДВА МЯЧА» — это компания, которая производит и реализует легендарные кеды из 60-70х годов прошлого столетия, кеды «ДВА МЯЧА».
В ассортименте присутствуют все классические модели в оригинальных и современных расцветках и материалах.
Компания основана в 2013 году. Офис находится в Москве.
Общество с ограниченной ответственностью «ДВА МЯЧА»
Юридический адрес: 123022, г. Москва, ул. 2-я Звенигородская, д. 13, стр. 1, пом. VIII, ком. 10
Фактический адрес: 123022, г. Москва, ул. 2-я Звенигородская, д. 13, стр. 1, пом. VIII, ком. 10
Тел/факс +7 800 100 1965
e-mail: [email protected]
ИНН/КПП 5032281515/770301001
ОГРН 1145032005788
Р./сч. 40702810600000057563
Кор./сч. 30101810100000000716
Банк ПАО ВТБ 24, г. Москва
БИК 044525716
Все предложения по сотрудничеству направляйте на [email protected]
Контакт для СМИ и блоггеров – [email protected]
Материалы проекта Некоторые публикации о нас:
Мы всегда находимся в поисках новых сотрудников, которые могли бы укрепить и пополнить нашу команду.
Если вы знаете, чем можете быть нам полезны, готовы привносить что-то новое, что поможет улучшить нашу работу, присылайте рассказ о себе в свободной форме на электронную почту: [email protected].
Не забудьте приложить резюме и, желательно, ссылку на ваш профиль в социальных сетях либо фотографию.
|
Два Мяча Pop-up store
г. Москва, Музей советских игровых автоматов ул. Кузнецкий Мост, д. 12 Ежедневно 11:00-22:00 +7 (800) 100 1965 (доб. 102) |
Секция в ГУМе
г. Москва Красная площадь, д. 3, ГУМ, 1-я линия, 2-й этаж Ежедневно 10:00-22:00 +7 (495) 620 3328 |
|
BABOCHKA
г. Санкт-Петербург Невский пр-т, д. 36 Ежедневно 11:00-22:00 +7 (812) 324 3229 |
Au Pont Rouge
г. Санкт-Петербург универмаг "Au Pont Rouge", наб. реки Мойки, д. 73 Ежедневно 10:00-22:00 +7 (800) 250 1907 |
|
Young Fashion во Внуково
г. Москва Аэропорт Внуково, в зоне внутренних авиалиний Круглосуточно +7 (495) 436 6018 (доб. 5452) |
21 Shop в ТРК "Галерея"
г. Санкт-Петербург, м. Площадь Восстания Лиговский пр-т, д. 30А, ТРК "Галерея", 3-й этаж Ежедневно 10:00-23:00 +7 (981) 934 3021 |
|
Gorky Park Shop
г. Москва Крымский вал, д. 9, арка главного входа в парк Ежедневно 11:00-23:00 +7 (495) 995 0020 |
Quarter
г. Hong Kong, Rise Commercial Building 5-11 Granville circuit, tsim sha tsui, Kowloon, shop 416 Mon - Fr +852 94826334 |
Quarter
5-11 Granville circuit, tsim sha tsui, Kowloon, shop 416
Mon - Fr
+852 94826334
Grand Central
Kyoto Prefecture, Kyoto City 583-3 Nakanosu-cho Nakagyo-ku
Daily 12:00 - 20:00
075-2114-514
rroomm
2-8 Tsurunocho Kita-ku, Osaka-shi Tsuruno Building 2F
Mon - Fr
06-6485-0373
Joint Works
Shinjuku Shinjuku-ku, 3-28-10
Daily 11:30 - 21:00
03-5363-7572
Maidens Shop
Jingumae Shibuya-ku, 2-19-12
Daily 12:00 - 20:00
03-5410-6686
Ikra Concept Store
ул. Светланская, д. 5
Ежедневно 11:00-20:00
+7 (914) 656 9960
Whitepark
ул. Толмачева, д. 22, ТЦ "Sila Voli"
Ежедневно 10:00-21:00
+7 (800) 250 0854
Inspire в ТЦ "Сезон"
ул. Свердлова, д. 36, ТЦ "Сезон", 4-й этаж, офис 435
Ежедневно 11:00-19:00
+7 (950) 137 9706
Inspire в ТЦ "Silver Mall"
ул. Сергеева, д. 3/5, ТЦ "Silver Mall"
Ежедневно 10:00 -22:00
+ 7 (904) 133 0200
New School
Октябрьский пр., д. 34, ТРЦ "Лапландия", -1-й этаж
Ежедневно 10:00-21:00
+7 (913) 301 9091
Точка
ул. Стасова, д. 182, к. 1
Пн-Пт 10:00-22:00, Сб-Вс 09:00-22-00
+7 (967) 671 3984
Sport City
ул. Ярагского, д. 31
Ежедневно 11:00-19:00
+7 (989) 445 9009
Кеды в ТРЦ "Европарк"
Рублевское шоссе, д. 62, ТРЦ "Европарк", 2-ой этаж
Ежедневно 10:00-22:00
+7 (495) 647 5042
Sneakerhead в ТРЦ "Авиапарк"
ул. Авиаконструктора Микояна, д. 10, ТРЦ "Авиапарк", 3-й этаж
Вс-Чт 10:00-22:00, Пт-Сб 10:00-23:00
+7 (495) 139 2829
Sneakerhead на Флаконе
Flacon Market, Большая Новодмитровская д. 36, к.1
Ежедневно 10:00-21:00
+7 (929) 553 8273
Turbo Color
ул. Краснопролетарская, д. 16
Пн-Пт 12:00-20:00, Сб-Вс 12:00-18:00
+7 (926) 606 4411
Кеды в ТРЦ "Спектр"
Новоясеневский пр-т, д.1, ТРЦ "Спектр", 2-ой этаж
Ежедневно 10:00-22:00
+7 (495) 972 1073
www.ikeds.ru
21 Shop в ТЦ "Золотой Вавилон"
Проспект Мира д. 211, к. 2, ТЦ "Золотой Вавилон"
Ежедневно 10:00-20:00
+7 (963) 650 6374
Два Мяча Pop-up store
ул. Кузнецкий Мост, д. 12
Ежедневно 11:00-22:00
+7 (800) 100 1965 (доб. 102)
Секция в ГУМе
Красная площадь, д. 3, ГУМ, 1-я линия, 2-й этаж
Ежедневно 10:00-22:00
+7 (495) 620 3328
Gorky Park Shop
Крымский вал, д. 9, арка главного входа в парк
Ежедневно 11:00-23:00
+7 (495) 995 0020
Young Fashion во Внуково
Аэропорт Внуково, в зоне внутренних авиалиний
Круглосуточно
+7 (495) 436 6018 (доб. 5452)
JS Casual в Мега-Химки
Московская область, Химки, 8-й микрорайон, к2
Пн-Пт 10:00-23:00, Сб 10:00-24:00
+7 (495) 725 5901
21 Shop в ТЦ "Columbus"
ул. Кировоградская, д. 13А, ТЦ "Columbus", 2-й этаж
Ежедневно 10:00-22:00
+7 (917) 561 2121
Inspire
ул. Советская д. 18, БЦ "Золотой Колос", 2-й этаж
Ежедневно 11:00-20:00
+7 (913) 938 0879
Red Walls Store
ул. Советская, д. 42, 2-й этаж
Ежедневно 11:00-20:00
+7 (932) 547 2828
Спортмода
ул. Революции, д. 24
Пн-Пт 11:00-20:00, Сб-Вс 11:00-19:00
+7 (342) 232 0242
21 Shop в ТРК "Галерея"
Лиговский пр-т, д. 30А, ТРК "Галерея", 3-й этаж
Ежедневно 10:00-23:00
+7 (981) 934 3021
BABOCHKA
Невский пр-т, д. 36
Ежедневно 11:00-22:00
+7 (812) 324 3229
Au Pont Rouge
универмаг "Au Pont Rouge", наб. реки Мойки, д. 73
Ежедневно 10:00-22:00
+7 (800) 250 1907
Inspire в ТЦ "Galaxy"
ул. Балтахинова, д. 15, ТЦ "Galaxy", 4-й этаж, офис 429
Ежедневно 12:00-20:00
+7 (902) 169 1670
Bruklin
ул. Коммунистическая, д. 40а
Ежедневно 11:00-20:00
+7 (347) 298 0423
Hundo P
ул. Ленина, д. 65
Ежедневно 11:00-20:00
-
www.dvamyacha.ru
История кед в Советском Союзе началась в 1957 году, в то время в Советах проходил Шестой всемирный фестиваль молодежи и студентов, на котором собрались юниоры со всех идеологически свободных континентов. В то время мальчики из образцово-показательных советских семей продолжали носить лаковые ботинки или сандалии, а к новомодным кедам обращалась прогрессивная и широко мыслящая молодежь запада.
Кеды в СССРШироким народным массам Страны Советов все это дико понравилось. И кеды, и люди, и опьяняющий дух свободы. Начиналась знаменитая "оттепель", затронувшая не только политику и культуру, но и образ жизни молодых людей. К своему внешнему виду юные граждане стали относиться более свободно.
Кеды в СССРШироким народным массам Страны Советов все это дико понравилось. И кеды, и люди, и опьяняющий дух свободы. Начиналась знаменитая "оттепель", затронувшая не только политику и культуру, но и образ жизни молодых людей. К своему внешнему виду юные граждане стали относиться более свободно.
Кеды в СССРТаким образом, социальный запрос на кеды, как на обувь свободного мира, был окончательно сформирован. Вскоре кеды появились в СССР. Изделие стало продаваться в циклопических объемах. ГОСТ на советские кеды появился вскоре после фестиваля: он был закреплен за номером 9155 и обозначал «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная»
Кеды в СССРКак ни странно, в Советах кеды не были дефицитом. В 60-е их носили все – от первоклашек до однокурсников знаменитого Шурика. Купить советские кеды всегда можно было в соседнем магазине спорттоваров, поэтому их без колебаний носили круглые сутки и зимой, и летом. Такая обувь пришлась по душе всем – она стильно выглядела и к тому же оказалась намного удобней устаревших чешек.
Кеды в СССР Как ни странно, в Советах кеды не были дефицитом. В 60-е их носили все – от первоклашек до однокурсников знаменитого Шурика. Купить советские кеды всегда можно было в соседнем магазине спорттоваров, поэтому их без колебаний носили круглые сутки и зимой, и летом. Такая обувь пришлась по душе всем – она стильно выглядела и к тому же оказалась намного удобней устаревших чешек.
Кеды в СССРНаглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССРНаглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССРНаглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССРНаглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССРНаглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССРНаглядные документальные свидетельства того, что буквально вся советская молодёжь переобулась в кеды, будто став ещё "быстрее-выше-сильнее", появились в 1967 году. Тогда в страну приехал американский репортер Билл Эпридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, отразив спортивный шаг советских юношей: и на футбол, и на пикник, и на пляж.
Кеды в СССРРазумеется, при такой широкой популярности кеды просто не могли не перекочевать на телеэкраны. Что до кино - вспомните, что объединяет мальчика-андроида Электроника, авантюристов Петрова и Васечкина, Шарика из Простоквашино» или разбитного мульт-волка из «Ну погоди!» – все они изображали не лощёные образы, а простых, будто из соседнего двора, парней. И эти правдивые образы, делавшие героев "своим" каждому современнику, неизменно довершали кеды.
Кеды в СССРРазумеется, при такой широкой популярности кеды просто не могли не перекочевать на телеэкраны. Что до кино - вспомните, что объединяет мальчика-андроида Электроника, авантюристов Петрова и Васечкина, Шарика из Простоквашино» или разбитного мульт-волка из «Ну погоди!» – все они изображали не лощёные образы, а простых, будто из соседнего двора, парней. И эти правдивые образы, делавшие героев "своим" каждому современнику, неизменно довершали кеды.
Кеды в СССРНо и в советской действительности герои всё чаще обувались практично и стильно. Первым по обаянию и всеобщей любви был, конечно, Юрий Гагарин. Первопроходец космического пространства на спортплощадки неизменно выходил в кедах.
Кеды в СССРНо и в советской действительности герои всё чаще обувались практично и стильно. Первым по обаянию и всеобщей любви был, конечно, Юрий Гагарин. Первопроходец космического пространства на спортплощадки неизменно выходил в кедах.
Кеды в СССРУже в 80-ые кеды не только укоренились в городской культуре, но одновременно стали ещё и одним из символов вольного, несоглашательского образа жизни. Те, кто были в кедах и в институте, и на прогулке, и на концерте – поступали так часто, демонстрируя: скучные правила и ветхие устои не для нас, мы – новая волна. Первопроходцем "новой волны" в музыке, глашатаем перемен, без преувеличения – символом для миллионов стал Виктор Цой. И он, и другие рокеры нередко именно в кедах жили, выступали, грустили и веселились.
Кеды в СССРУже в 80-ые кеды не только укоренились в городской культуре, но одновременно стали ещё и одним из символов вольного, несоглашательского образа жизни. Те, кто были в кедах и в институте, и на прогулке, и на концерте – поступали так часто, демонстрируя: скучные правила и ветхие устои не для нас, мы – новая волна. Первопроходцем "новой волны" в музыке, глашатаем перемен, без преувеличения – символом для миллионов стал Виктор Цой. И он, и другие рокеры нередко именно в кедах жили, выступали, грустили и веселились.
Кеды в СССРНесмотря на достаточно обобщённый образ в массовой культуре, в фото и видео хронике, кеды в СССР были разные. Среди них пределом мечтаний были модели советско-китайского производства, под именем «ДВА МЯЧА». Они были не в пример качественней отечественных, достать их было сложнее, а расцветки и дизайн при этом выгодно отличались от распространенных советских моделей. То, что они были "импортом" (а слово это тогда значило куда больше, чем сейчас), особенности внешнего вида, а главное - качество - всё это сделало их предметом культа. Кеды синего цвета с прочнейшей подошвой зеленого цвета сразу зарекомендовали себя, как надёжные и универсальные, а то, что они не имеют какого-то одного назначения, не созданы под определённый спорт подчёркивала эмблема с двумя мячами - футбольным и баскетбольным. Некоторые даже прочитали в символе добрый идейный посыл про два полушария, многополярность, а иными словами: мир во всём мире!
Кеды в СССРДля девушек кеды стали средством приобщения к мальчишескому, нонконформистскому образу жизни. В сторону откладывались скучные платья, и теперь всегда было, чем дополнить короткие шорты или с трудом добытые джинсы. Белоснежные кеды на загорелых ножках делали советскую барышню простой, открытой и притягательной, будь то в походе, в спортзале или на ялтинской набережной.
Кеды в СССРИменно полностью белые кеды «ДВА МЯЧА» стали самым драгоценным товаром. Они стоили четыре рубля вместо рубль-двадцать-пять за советский аналог.
Кеды в СССРИменно полностью белые кеды «ДВА МЯЧА» стали самым драгоценным товаром. Они стоили четыре рубля вместо рубль-двадцать-пять за советский аналог.
Кеды в СССРНе углубившись в историю, можно подумать, что советско-китайский проект кед имел не просто экономические корни. Но нет, производство новаторской спортивной обуви прочно встало на почву сближения между Советским Союзом и КНР, которое началось 14 февраля 1950 года. Тогда Китай и СССР заключили Договор о дружбе, союзе и взаимной помощи. Дипломатия большой восточной республики склонилась в сторону ещё большего северного соседа, а сильный Советский Союз не остался в долгу, предоставив КНР выгодные кредиты, построив свыше 300 крупных заводов и полностью оснастив их.
Кеды в СССРРезультат не заставил себя ждать, и теперь больше половины объёма торговли КНР приходилось на СССР. Развивалось и технически-интеллектуальное сотрудничество: в Китай были отправлено множество советских специалистов разных отраслей. Вместе с подъёмом качества производства запускались новые технологии. Кеды «ДВА МЯЧА», конечно, не имели того геополитического, промышленного значения как многое другое производимое двумя странами. Но именно обувь под этой маркой стала главным символом дружбы и сотрудничества.
Кеды в СССРПервая модель (1965 год) была сделана на базе китайского кеда, имевшего классический социалистический дизайн того времени, в этой модели дизайн не меняли, изменили только тип колодки (чтобы подходила на широкую советскую ногу) и добавили собственные логотипы.
Кеды в СССРМодель 1969 года имела уже собственный советский дизайн, весь верх был разработан нашими сотрудниками легкой промышленности.
Кеды в СССРА уже начиная с 1971 года все модели были сделаны на базе обновленных колодок и полностью по советским лекалам, дизайну и разработкам. Изменения затронули подошву, также была добавлена ортопедическая стелька и множество мелких деталей. В результате образовались 8 разных моделей, которые выпускались с определенной периодичностью.
Кеды в СССРШаг за шагом, год за годом росли тысячи километров, пройденные советской молодежью в "ДВУХ МЯЧАХ". Спустя 10 лет после упомянутого Всемирного фестиваля молодежи и студентов, кеды настолько укоренились в советской жизни, что стали её неотменным атрибутом. Теперь каждый школьник на физкультуре становился в линейку с круглыми резиновыми значками возле щиколоток . В 70-х стало ясно, что мало что может заменить “ДВА МЯЧА” и в городской жизни. А уж в походе - будь то на байдарке или в горах, это было главное, что должно быть подготовлено и нет, не уложено в рюкзак - кеды были на советских юношах на всех этапах их путешествия.
Кеды в СССРШаг за шагом, год за годом росли тысячи километров, пройденные советской молодежью в "ДВУХ МЯЧАХ". Спустя 10 лет после упомянутого Всемирного фестиваля молодежи и студентов, кеды настолько укоренились в советской жизни, что стали её неотменным атрибутом. Теперь каждый школьник на физкультуре становился в линейку с круглыми резиновыми значками возле щиколоток . В 70-х стало ясно, что мало что может заменить “ДВА МЯЧА” и в городской жизни. А уж в походе - будь то на байдарке или в горах, это было главное, что должно быть подготовлено и нет, не уложено в рюкзак - кеды были на советских юношах на всех этапах их путешествия.
Кеды в СССРШаг за шагом, год за годом росли тысячи километров, пройденные советской молодежью в "ДВУХ МЯЧАХ". Спустя 10 лет после упомянутого Всемирного фестиваля молодежи и студентов, кеды настолько укоренились в советской жизни, что стали её неотменным атрибутом. Теперь каждый школьник на физкультуре становился в линейку с круглыми резиновыми значками возле щиколоток . В 70-х стало ясно, что мало что может заменить “ДВА МЯЧА” и в городской жизни. А уж в походе - будь то на байдарке или в горах, это было главное, что должно быть подготовлено и нет, не уложено в рюкзак - кеды были на советских юношах на всех этапах их путешествия.
Кеды в СССРНесмотря на всесоюзное признание, начиная с Олимпиады-80, кеды, как актуальная обувь, начинают отходить на второй план. На смену им приходят всё более популярные и навороченные кроссовки. От последних ждали чуда, полагая, что они ещё более спортивны и утилитарны. Но лишь время показало, что ничто не даёт ноге такой лёгкости и комфорта, как классика и простота надёжных кед.
Кеды в СССРПоследние стоковые модели отечественных кед исчезают с прилавков спортивных магазинов в конце 80-х. Вместе с этим рушится Берлинская стена и советская империя. Открываются границы, и в страну хлещет поток дешевого и низкокачественного ширпотреба, в основном, подделок известных иностранных брендов. В таких условиях стало нецелесообразным производство честного, качественного продукта, и «ДВА МЯЧА» наряду с их советскими собратьями прекращают свое существование, оставаясь лишь в наших кристально-чистых воспоминаниях.
ВозрождениеИдея возродить легендарный бренд прошлого возникла у группы молодых предпринимателей в 2013 году. Именно тогда началась работа над всеми забытой маркой «ДВА МЯЧА». «В наши дни низкокачественный и безликий масс-маркет продукт уже успел сильно надоесть. Привлекательный в девяностые пестрый ширпотреб, более не радует глаз, российское общество потребления подросло и стало более взыскательным. Таким образом, сегодня очень сильно ощущается потребность в качественных продуктах, а особенно в качественных продуктах, разработанных нашими специалистами, ориентированного под Российские стандарты и транслирующих нашу культуру и наследие», - так считают в компании "ДВА МЯЧА".
Возрождение«Продукт должен быть не просто качественный, но и честный по своей концепции. Это не псевдо-ретро, не будто бы винтаж. Это подлинное воссоздание лучшего из прошлого, в первозданном виде - конструктивно и внешне. "ДВА МЯЧА" сочетают в себе лучшие материалы с проверенными временем технологиями и представляют из себя кеды в их эталонном виде».
Современное видениеКеды ДВА МЯЧА прошли долгий путь от любви спорт и танцплощадок в 60-х до забытья в 90-х, чтобы вернутся к вам сегодня. Сегодня ДВА МЯЧА – бренд, пропитанный старой-доброй советской эстетикой, воплощающий в себе милый сердцу угловатый дизайн, лучшие материалы и проверенные временем технологии, дань одновременно социалистическому наследию и ностальгии по качеству, охватившей мир.
Современное видениеКеды ДВА МЯЧА прошли долгий путь от любви спорт и танцплощадок в 60-х до забытья в 90-х, чтобы вернутся к вам сегодня. Сегодня ДВА МЯЧА – бренд, пропитанный старой-доброй советской эстетикой, воплощающий в себе милый сердцу угловатый дизайн, лучшие материалы и проверенные временем технологии, дань одновременно социалистическому наследию и ностальгии по качеству, охватившей мир.
Современное видениеДВА МЯЧА сделаны для людей, которые любят качество и при этом могут относятся с достаточной иронией к брендам, как таковым, а использование более аутентичных коммуникационных посланий, более понятных символов и элементов близкой нам культуры возвращают нас в те солнечные и безмятежные времена, когда люди были добрее, а трава зеленее. Мы уверены, что уловили нечто из прошлого, и это можно передать другим, дать окружающим повод улыбнуться, вспомнить лучшее из ушедших времён, поймать романтическое или особенное привольно-смелое настроение.
dev.dvamyacha.ru
Читать дальше Теперь и одежда
Читать дальше
Читать дальше Новая коллекция ДВА МЯЧА SS18
Читать дальше
Читать дальше Будущее или как легендарный советский бренд «ДВА МЯЧА» выглядит в 2018 году.
Читать дальше
Читать дальше Видеоэссе «Минута до заката»
Читать дальше
Читать дальше ДВА МЯЧА Lookbook 2017 (видео)
Читать дальше
Читать дальше ДВА МЯЧА Lookbook 2017
Читать дальше
Читать дальше Открытие pop-up-магазина ДВА МЯЧА на Кузнецком.
Читать дальше
Читать дальше Модель 1971-08. Теннисная классика
Читать дальше
Читать дальше Черные кеды – основа современного стиля
Читать дальше
Читать дальше Женские кеды
Читать дальше
Читать дальше Самые известные мужские кеды
Читать дальше
Читать дальше Высокие кеды: как выбрать и с чем носить
Читать дальше
Читать дальше Как ухаживать за белыми кедами
Читать дальше
www.dvamyacha.ru
www.dvamyacha.ru
Когда-то индустрия спортивной экипировки большую часть внимания уделяла мужчинам. Но со временем все поменялось, и сейчас мы наблюдаем, как бренды пытаются привлечь женщин к своей продукции. С классическими силуэтами обуви аналогичная ситуация. Практически все каноничные модели представлены в женской размерной сетке. Порой мужчины жалуются, что некоторые релизы выпущены исключительно для противоположного пола. К кедам это также относится. Сегодня существует огромный выбор моделей для девушек. В том числе бренды пробуют делать свои традиционные силуэты более женственными. В наши дни купить женские кеды – не проблема. Но не все подозревают о огромном разнообразии.
Мы выбрали несколько примечательных женских моделей кед. Некоторые из них не представлены в России. Но поможет найти оригинальные кеды интернет-магазин, которым располагает практически каждый современный бренд.
Женские кеды Superga популярны в европейских странах. На своей родине в Италии модели легко можно заметить на ногах девушек, особенно в летнее время года. Superga основан в городе Турине, Италия, в 1911 году. Тогда же родилась первая модель бренда - 2750.
Плотный канвас, вулканизированная подошва – две основные составляющие модели. С момента выпуска было представлено несчетное количество расцветок, и 2750 также участвовали в различных коллаборациях.
Кеды стокгольмского бренда Eytys продаются в премиальных магазинах Европы и США. Бренд был основан в 2013 году, но уже успел заявить о себе на модном поприще. Mother – знаковая для Eytys модель. Взяв за основу незамысловатый дизайн а-ля Vans Authentic, бренд добавил высокую вулканизированную подошву и петельку на пяточной части.
Силуэт регулярно участвует в совместных работах с художниками и дизайнерами. Женские кеды Eytys смотрятся свежо и органично, впишутся как в лаконичный, так и в более смелый образы.
Сейчас на рынке существует множество похожих вариаций, однако женские кеды Champion продолжают оставаться одними из самых востребованных.
Сегодня кеды для девушек выпускают множество брендов. Однако Converse – один из самых популярных. Chuck Taylor из года в год демонстрирует свою вневременную актуальность. Совсем недавно Converse решился выпустить вторую версию All Star. Дизайнерам удалось сохранить все узнаваемые черты кед, сделав их легче, комфортнее и прочнее. Верх Chuck Taylor All Star II выполнен из премиального канваса, внутри модель отделана перфорированным материалом, язычок изготовлен с добавлением эластичной ткани для поддержания формы. Модель также оснащена стелькой из пенистого материала Lunarlon.
Обновленные Chuck Taylor могут вполне заменить классические кроссовки. Многим девушкам по всему миру пришлось по вкусу сочетание традиций и инноваций Converse.
Женские кеды Seavees Monterey сделаны на основе мужской модели 1967-го года. Верх обуви изготовлен из канваса, прошедшего обработку соленой водой, подошва сделана из двойного слоя резины, а внутренняя часть оснащена перфорированной стелькой.
Если вы ищете белые женские кеды и вам надоели “основные игроки” в данном сегменте обуви, Seavees Monterey могут подойти.
В номинации “самые популярные женские белые кеды на лето” Vans Authentic обязательно заняла бы призовое место. Модель родилась в 1966 году и полюбилась скейтерам тех времен за счет своего прочного верха и цепкой вафельной подошвы. В наши дни Authentic получила признание во многих субкультурах и стала иконой скейт обуви. Vans по-разному интерпретировал силуэт - например, слим-версии, варианты на высокой подошве и модели, дополненные инновационными технологиями. Authentic также выпускались как высокие женские кеды.
Для девушек каждый сезон Vans представляет множество различных расцветок своей классической модели. Но традиционные синие, белые и черные женские кеды остаются одними из самых востребованных.
Каждый сезон бренды стараются, чтобы в новых коллекциях кеды для девушек были достойно представлены. Время идет, обувь на традиционной вулканизированной подошве – неотъемлемая часть женского гардероба. Кеды женские фото и образы всегда можно найти в глобальной сети, и не стоит ограничиваться нашим списком.
В размерном ряду «ДВА МЯЧА» представлены кеды для обоих полов. Сейчас на нашем сайте можно посмотреть и приобрести их, интернет магазин располагает большим ассортиментом, который расширяется несколько раз в год. Девушки смогут подготовиться к новому сезону и купить женские белые кеды на ряду с остальными цветовыми решениями.
www.dvamyacha.ru
Купить стильные кеды можно было еще на заре девятнадцатого века, правда, в то время основной аудиторией были мужчины. И назывались они тогда совсем по-другому, и предназначение их было иное. Изначально это была обувь для пляжных прогулок. В 1830-м кеды назывались sand shoes, что в переводе так и означает – «туфли для песка».
Их полюбили американцы, в том числе из самых бедных слоев общества, которых на сленге называли «peds». Вот и легкую удобную обувь вслед за этим окрестили «peds». Правда, по другой версии это название произошло от «pes» – так на латинском звучит слово «нога». Версий две, но как бы то ни было, «туфли для песка» как «туфли для песка» были забыты в 1892 году. Их заменили на «keds», от которого, собственно, и пошло привычное нам обозначение легкой спортивной обуви «кеды».
А случилось это, когда девять маленьких компаний, выпускающих резиновые изделия, решили объединиться в один мощный альянс – U.S. Rubber Company, взявший курс на изготовление обуви для американских подростков – английское «kids», что является завершающим кусочком паззла возникновения названия.
Почему именно это направление? Альянс был очень влиятелен, и в него на тот момент входила перспективная фирма Goodyear, имеющая хороший козырь в рукаве – патент на вулканизацию, которая является лучшей технологией и по сей день. В итоге выпускаемый продукт (обувь с парусиновым недорогим верхом и резиновой подошвой) оказался очень востребованным в средних слоях общества. Это был общедоступный товар для самого огромного пласта покупателей, обязательно имеющего нескольких детей. Таким образом, подростки-горожане, юные фермеры и рабочий класс были первыми, кто стал носить кеды с джинсами, брюками, юбками и шортами.
В 1917 году история кед пережила новый бум – Маркус Конверс, занимавшийся выпуском исключительной семейной сезонной обуви, осуществил свою задумку: стать штатным обувщиком профессиональных спортсменов. Выбор пал на баскетболистов. Он изготовил первую партию профессиональной спортивной обуви – Converse All Star. Коричневые кожаные, с черной отделкой кеды конверс, имевшие товарный знак в форме звезды, стали обувью чемпионов. Именно в кедах Converse известный баскетболист Chuck Taylor (Чак Тейлор) первым вошел в зал славы баскетбола. Популярность конверсов возрастала с популярностью профессионального спорта, в который был влюблен весь американский континент. В 1921 году Маркус Конверс (Marquis Converse) заручился официальной подписью Чака Тейлора, ставшего официальным лицом фирмы, что выпускает обувь для профи баскетбола. Миру явилась линейка обуви Chuck Taylor All Star – популярнейшие конверсы, в очередной раз изменившие историю кед.
До 2001 года компания изготавливала классические кеды на резиновой подошве, кроссовки, повседневные модели, а также замшевые стильные мужские кеды с гибкой подошвой для нового увлечения динамичной молодежи – скейтбординга. На этой обуви буквально выросли миллионы американцев. Но ряд событий на мировой и экономической аренах – и компания заявляет о банкротстве. След за этим возрождение – Converse Chuck Taylor All Star были выкуплены компанией Nike в 2003 году, сделку оценили в более чем 300 миллионов долларов.
Произошло то, что для крупной компании считается мощным усилением – вместе с приобретенным брендом весь накопленный опыт последних переходит новому владельцу, который становится еще сильнее. Затем Nike проводит много аналитической работы и, сокращая расходы, упрощает конструкцию верха и подошвы конверсов.
Но не только американцы выпускали спортивную обувь. В 1951 году в Японии появился сверхперспективный проект с многомиллионной коммерческой выгодой. Кихачиро Оницука, Onitsuka Tiger (позднее – Asics) создал обувь с уникальным протектором подошвы: в основу была взята способность осьминожьих присосок, слепливающихся с любой поверхностью. Такое сцепление для занятий профессиональным баскетболом вмиг стало популярным.
В Германии же появились кеды Adidas, которые впоследствии нам привычней стало называть кроссовками. В Англии – кеды Reebok, бренд, родившиеся из мечты обыкновенного деревенского бегуна, мечтающего о своей уникальной и счастливой обуви, созданной для побед.
Обувь для занятий спортом была абсолютно разной, но ее объединяла одна общая черта – удобная эластичная резиновая подошва с протектором, шнуровка, защита в области косточек. На Западе нет привычного нам разделения на кеды и кроссовки: за океаном для этой обуви есть единое обозначение «sneakers», в основе которого «sneak» (красться). Резиновая подошва издает очень мало шума, тем более та, что для надежного сцепления с любой поверхностью снабжена протектором. Также в истории sneakers есть и курьезный момент: в одно время такая обувь стала частью экипировки домушников, бесшумно прокрадывающихся в жилье средь бела дня и ночи.
Возвращаясь к субкультурам: в конце шестидесятых появилась новая уличная мода – стиль свободолюбивых панков. Их стиль жизни диктовал иные ценности, иные образы и, как следствие – им требовалась иная обувь. В те времена в Калифорнии были рождены слипоны – кеды Vans с резинкой вместо шнуровки. Их «отцом» стал Пол Ван Дорен из западной Калифорнии, выпускающий недорогую повседневную обувь, которую впоследствии так полюбили скейтеры и панки.
А вот популяризации кед Vans послужила молодежная комедия восьмидесятых «Беспечные времена в «Риджмонт-Хай», где молодой скейтбордист и серфер Спикколи (Шон Пенн) ходил только в кедах Ванс. В восьмидесятые это были невероятно стильные мужские кеды, в которых разгуливали многие «сникерхэды». Однако у них была совершенно не спортивная история – это была фишка бунтующей молодежи, урбанистическая обувь уличного стиля.
В Советском Союзе история кед взяла свое начало в 1957 году – именно тогда проходил Шестой Всемирный Фестиваль Молодежи и Студентов, объединив в одном месте людей разных культур и неминуемо вызвав обмен ценностями. Дух свободы вместе с кедами захватил умы. Следом за этим появилась потребность в этой новой обуви, причем своей – отечественной. Был создан ГОСТ, закрепленный за номером 9155 «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная», и стильные кеды стали производиться в государственном масштабе.
Поклонниками кед стали все без исключения, их носили и школьники, и студенты, обычные люди наряду со знаменитостями, среди которых был Юрий Алексеевич Гагарин, появлявшийся на спорт площадках исключительно в них. Устаревшие чешки уступили свое место, кеды стали продаваться повсеместно, носили их зимой и летом, причем везде – от занятий физкультуры до турпоходов. В каждом дворе мелькали, на каждом мальчишке красовались классические кеды, а красоваться было действительно чему: они были всевозможных фирм и расцветок, высокие, низкие, и среди них особняком стояли кеды «ДВА МЯЧА». Это был обувной цимес: появившиеся в середине 60-ых годов, сразу же стали отличаться качеством и удобством, хотя первое что бросалось в глаза – дизайн! Патч на щиколотке, логотип на подошве, рисунок на самой подошве и рифленые носки – такое внимание к деталям ценится и по сей день. «ДВА МЯЧА» благодаря той самой технологии горячей вулканизации и самой по себе качественной резине – были по-настоящему неубиваемые, а благодаря впервые примененной ортопедической поддержке в стельке их действительно носили, не снимая. Купить стильные кеды "ДВА МЯЧА" было труднее чем другие, к тому же стоили они дороже конкурентов – вместо привычных рубль-двадцать-пять – четыре!
Неудивительно, что такая народная обувь нашла отражение и навсегда осталась запечатлена на кинолентах и даже мультипликационных просторах: Электроник, Петров и Васечкин, Шарик из «Простоквашино» – лишь немногие, кто появлялся в кадре, щеголяя в кедах.
К восьмидесятым годам они окончательно закрепились в городской и загородной среде, на спортивных фестивалях и на музыкальных площадках. Новый кумир молодежи – Виктор Цой, появляясь в них, также показывает свою причастность к народу и немного «окрашивает» кеды в бунтарские краски.
Однако после Олимпиады-80 ситуация меняется – на смену приходит мода на кроссовки, которые привлекают внимание в основном именно своей новизной. Советские классические кеды на протяжении следующего десятилетия начинают постепенно делить с ними пальму первенства. А далее с закатом Советской эпохи после известных событий идет волна товара из-за границы, характерная дешевизной и низким качеством, что оказывается в то время более востребовано.
Союз канул в Лету. Вместе с ним ушли и классические кеды ГОСТа 9155. Казалось бы, навсегда. Осталась только память современников, ностальгирующих о прошедшем качестве. А также сохранившиеся до наших дней в небольшом количестве оригинальные образцы, благодаря которым стало возможно возвращение стильных кед.
В 2016 году команда энтузиастов, досконально изучившая направление «модные кеды в современном мире» вернула сначала на прилавки, а затем и на улицы легендарный советский бренд. «ДВА МЯЧА» – не псевдо-ГОСТ и не стилизованное в угоду сникерхэдов советское ретро. Это стильные даже на момент 2016 года кеды, выпускающиеся в той же китайской провинции, что и раньше, причем не по аналогичным технологиям, а в точности по стандарту, созданному в СССР. Все то же самое:
С одним только весомым «но» – стильные кеды с рифленой подошвой, отпечатывающей характерные следы с мячами, модернизированы легким материалом стельки с ортопедическими свойствами.
Сам кеды, как и прежде – для всех: во-первых, обувная индустрия не придумала ничего лучше, чем шнурованная обувь на протекторной подошве, и этот подход актуален вне возраста. Во-вторых, это обувь-унисекс, вот мы и получаем:
В-третьих, нынешний тренд – контрасты, замешанные на удобстве. И сегодня слипоны с шортами, кеды с джинсами и брюками, кеды с юбкой и платьем не носит только тот, кто не следит за модой. Поэтому выбор и падает на такую простую, ставшую классической и внесезонной, обувь.
www.dvamyacha.ru
