Наши ноги большую часть дня находятся в замкнутом, закрытом пространстве – то есть, в обуви. И какая бы она ни была замечательная, мягкая и удобная, все равно лучше без нее. Но поскольку в современной жизни это невозможно, от обуви мы отказаться не можем.
Если обувь качественная, из натуральной кожи, подобрана по размеру и с удобной колодкой, дискомфорта от нее немного, ноги, как говорят, спят, отдыхают в ней. Единственная проблема, которую очень долго дизайнеры и технологи не могли решить, заключалась в том, что ноги потели и не дышали. Особенно это ощущалось в походах, во время продолжительных прогулок, при больших физических нагрузках.
По результатам опросов, в основном только две вещи портят впечатления от пешего туризма: плохая погода и неподходящая обувь. Наука помогла решить эту проблему. На рынке появились первые в мире со всех сторон дышащие водонепроницаемые ботинки GORE-TEX с технологией SURROUND – в общей сложности более 200 моделей в коллекциях 29 брендов-партнеров (Lowa, Salewa, Ecco, Hanwag, La Sportiva, Mammut, Meindl, Scarpa, а также бренды-новички - итальянские Aku, Asolo и Garmont, норвежский Viking, американский Kamik). Одной из самых ярких новинок сезона-2016 станут первые в мире вязаные кроссовки X-SO Wave GTX с технологией GORE-TEX SURROUND от Meindl для мужчин и женщин. Производитель называет эту модель «вязаные ботинки», но это все-таки именно кроссовки, вязка в комбинации с бесшовной конструкцией в передней части обеспечивает большую гибкость и удобство модели. Инновационная, доходящая до подошвы система шнуровки обеспечивает ноге необходимые поддержку и устойчивость.Уникальные технологии, делающие обувь «дышащей», есть не только у W.L. GORE&Associates. Так, итальянская марка GEOX применяет при изготовлении обуви и собственные разработки, способствующие уменьшению перегрева ног: зимой ноги остаются в тепле, летом – в прохладе и всегда – сухими. Одна из запатентованных технологий – GEOX AMPHIBIOX, это специальная микропористая влагозащитная мембрана, устанавливаемая в резиновую подошву. Она защищает от дождя и снега, улучшает дышащие свойства обуви, обеспечивая естественную терморегуляцию. Любопытный факт: в 2012 году, чтобы продемонстрировать качества и высокий уровень влагозащищенности, обувь с подошвой, в которой использована мембрана AMPHIBIOX, проверили на прочность в самом дождливом месте на планете – регионе Черрапунджи (Индия). Обувь успешно прошла испытания и затем, в 2013 году, производитель решил проверить ее в обычных городских условиях: «создали дождь» сделали так, что человек жил под непрекращающимся дождем 7 дней. И в этот раз обувь выдержала экстремальную «влагонагрузку».
Еще одна запатентованная технология – GEOX NEBULA – обеспечивает обуви легкость и дышащие свойства. Специальная внутренняя подкладка с воздушными карманами создает пустое пространство между стопой и верхом обуви, избыточное тепло при этом выводится вверх. Технология обеспечивает отвод избыточного тепла, оптимальную амортизацию и гибкость подошвы, защиту от скольжения (за счет комбинации каучуков и специально смоделированной капсульной подошве). Вообще инновационная форма подошвы (плоская под пяткой и сферическая в других местах), обеспечивающей стабильность – гордость бренда.
Все лучшее - детям
В детском сегменте новые технологии особенно востребованы. Дети постоянно ищут приключений, их ноги всегда в движении. Родители стараются выбирать своим мальчикам и девочка самую функциональную и качественную обувь. С другой стороны, все родители хорошо знают: чтобы ребенок с удовольствием носил обувь, она должна быть не только функциональной, но яркой, красивой, она должна нравиться мальчику или девочке по дизайну.
Наиболее важные критерии для современной детской обуви – качество, комфорт, натуральные материалы. Поэтому перед разработчиками детских моделей стоит непростая задача: создать красивую, модную модель, но при этом такую, в которой бы детские ножки чувствовали себя комфортно очень длительное время, на улице и в помещении. Для этого используются разные хитрости, одна из них - инновационная подошва с технологией SURROUND – с применением многослойного материала, в основе которого лежит водонепроницаемая и дышащая мембрана GORE-TEX. В ней 1, 4 миллиарда микропор на 1 кв. см. Эти поры в 20 000 раз меньше капель воды, но в 700 раз больше молекулы водяных испарений. Мембрана окружает детскую ногу, позволяя избыточному жару и поту проходить через отверстия в подошве с инновационной структурой и препятствуя проникновению влаги снаружи. Покупатели могут сами определить наличие этой технологии в обуви: если в структуре подошвы есть отверстия, это явно говорит о том, что данная обувь дышит. Партнеры GORE-TEX создают модели самых разных стилей и цветов, и теперь используют «дышащую» подошву в качестве элемента дизайна. Такую функциональную детскую обувь, в которой всегда тепло и сухо, можно найти у таких детских брендов, как Primigi и Superfit.
Детские бренды активно сотрудничают с медицинским сообществом и разрабатывают собственные технологии. Так, австрийский бренд Superfit постоянно работает с врачами-ортопедами и европейскими институтами ортопедии, в результате чего были разработаны такие собственные технологии, как амортизирующая пяточная подушечка, предотвращающая заваливание маленького ребенка назад, удлиненный задник для надежной фиксации ступни, усиленная боковая часть ботинка, широкая носочная часть, не деформирующая и не сжимающие детские пальчики. В детской обуви для зимы очень важны детали – чтобы подошва не скользила, чтобы шнуровка была анатомически правильной, плотно прижимающей обувь к ноге, но при этом не очень тугой. Этой зимой бренд сделал ставку на практичность: при создании моделей зимней коллекции использованы водоотталкивающая натуральная кожа и замша, микрофибра, полиэстер – материалы, позволяющие сохранить внешний вид обуви, делающие ее более долговечной и простой в уходе.
Немаловажным является и то, из каких материалов произведена детская обувь. Многие производители детской обуви сегодня используют в производстве размягченную без хрома кожу. Серьезные производители сами проверяют используемые материалы на токсичность и не боятся отдавать свою обувь на исследования сторонним контролирующим организациям. Если обувь прошла тестирование на содержание вредных веществ, на ней должна стоять маркировка «нетоксично», или информации о соответствии экологическим стандартам будет в сертификате, инструкции, на сайте производителя. Многие производители выпускают специальные эколинейки или коллекции обуви с «зеленым» ярлычком.
Эта статья была опубликована в номере 132 печатной версии журнала.
Сегодня практически у всех российских и зарубежных производителей, если только они не работают в сегменте дорогой элегантной женской обуви, в портфеле коллекций обязательно найдутся «морозостойкие»,…
Три способа эффективного баинга для omnichannel от эксперта фешн-рынка Галины Кравченко.Как привлечь клиента из соцсетей в магазин, как «подружить» офлайн и онлайн – рекомендует эксперт SR по модным продажам, блогер Елена Виноградова.
Российские мастера представили уникальную бесшовную коллекцию мужской обуви Per Nobile.
Босоножки на плоском ходу и толстом каблуке.Мюли в тренде.Обувь в нюдовых тонах.Цвет настроения синий.
Цветовые решения в модных темах для сезона весна-лето 2019.
Как увеличить доход с одного квадратного метра в розничных продажах обуви – советы эксперта фешн-рынка, бизнес-тренера Евгения Данчева.
Как внедрить персонализированный подход в продажах? О новых подходах в работе с покупателями рассказывает бизнес-тренер Мария Герасименко.
Об актуальных трендах в области коммерческого визуального мерчандайзинга SR беседует с одним из ведущих экспертов в этой сфере Анной Баландиной.
Плюсы и минусы обучения торгового персонала на работе и с отрывом от производства. Рассказывает бизнес-тренер Аня Пабст.
С 1 июня 2018 в России стартовал пилотный проект по маркировке обуви, пока на добровольной основе. Оператором системы назначена дочерняя компания Центра развития перспективных технологий «Оператор ЦРПТ».
Рост производства обуви в 2017 году в РФ составил 7,5 %. Всего за прошлый год в стране было произведено 103,6 млн пар обуви.
Выставка переходит в цифровой формат и празднует 90-летие
Ведущая обувная выставка России отмечает 10-летний юбилей
С 6 по 8 июня в Москве проходил шоу-рум бразильской обуви Brazilian Footwear, где было представлено 19 обувных брендов. Компании из Бразилии привезли в Москву коллекции сезона весна-лето 2019, три из них впервые представили свою продукцию в России.
Игроки сибирского рынка e-commerce в мае обсудили, как повышать продажи.
www.shoes-report.ru
Детский сегмент стремительно развивается, вопреки политическим и экономическим перипетиям. В нашей тематической подборки – мнения экспертов, рекомендации и лайфхаки о том, как представлять детский/подростковый ассортимент, оформлять витрины и торговое пространство, готовить персонал для работы с детской коллекцией и продвигать обувь для детей.
Солнечно-желтый, Свежая зелень, Яркая фуксия, Туфли в стиле Мэри Джейн, Тропическая экзотика
О ключевых моделях ассортимента женской обуви сезона весна-лето 2018 инновативных стилей рассказывает Галина Кравченко, директор департамента «Ассортимент» Fashion Consulting Group.
50 От новичка - к душе компанииПервые дни на рабочем месте могут стать определяющими для всей карьеры на предприятии или в компании. Как провести период адаптации не просто безболезненно, а наиболее эффективно? Отвечает специалист в области кризисной коммуникации и работы с персоналом Аня Пабст.
Какие инструменты нематериальной мотивации продавцов помогут увеличить продажи? На этот вопрос дает практические ответы бизнес-тренер Кристина Войцеховская.
Один из методов определения своей целевой аудитории –построение «ценового ромба», понимание стоимости товаров, за которые покупатели голосуют рублем. О том, как построить ценовой ромб рассказывает главный консультант FCG по бизнес-технологиям в ретейле Наталья Чиненова.
Предложение Минпромторга России о маркировке (чипировании) обуви вызвало бурную дискуссию среди экспертов и участников обувного рынка. Мнения разделились, свои аргументы «за» и «против» приводят производители, дистрибьюторы, ретейлеры, чиновники. SR провел небольшой опрос среди участников рынка, мнения которых мы публикуем.
Переход на онлайн-кассы оказался для ретейлеров проблемным и трудным. Мнения участников рынка.
Согласно анализу рынка, поведенному специалистами Fashion Consulting Group, при оптимистичном прогнозе рост рынка обуви в России (2017FO) составит до 10,1% в рублях (10,0% в долларах США). При пессимистичном прогнозе (2017FP) рост составит до 5% в рублях и в долларах США.
В марте-апреле состоялись крупнейшие отраслевые выставки обуви, сумок и аксессуаров в России, Италии, Марокко и Германии.
www.shoes-report.ru
К чему должен стремиться клиентоориентированный магазин обуви в плане предоставления разнообразных услуг своим покупателям. Своими наблюдениями делится один из ведущих российских экспертов по бизнес-технлогиям в ретейле Наталья Чиненова.
Производители спортивной обуви и одежды не перестают удивлять потребителей своими инновационными новинками.
Кожа и принт рептилийЛаковая обувьСостаренное золото и серебро
Тренды и ключевые модели ассортимента детской обуви сезона осень-зима 2018/19.
30 идей для уникального, интересного контента в соцсетях. Идеями делится блогер Елена Виноградова.
Эксперт SR Дарья Артюхова дает рекомендации по поиску и подбору персонала для розницы.
Семь приемов «разогнать» эффективность продавца от эксперта SR, бизнес-тренера Марии Герасименко.
Оценка и аттестация персонала на пути к успеху компании. Об особенностях аттестации рассказывает эксперт SR, бизнес-тренер Аня Пабст.
Чек-лист по увеличению продаж обуви и аксессуаров: работаем над ошибками. Правильное определение тех или иных показателей важно для роста продаж и планирования. Рекомендации эксперта SR, бизнес-тренера Евгения Данчева.
На выставке Euro Shoes Premiere Collection будет крупнейшая экспозиция турецких производителей
Новые коллекции брендов Tamaris, Caprice, Jana, Baden, Clarks, Pepe Jeans, EMU, British Knights, Boxer.
На выставке в Москве представили коллекции спортивной обуви и одежды для сезона осень-зима 2018/19.
Концепция итальянской выставки все больше ориентирована на компании сегмента fast fashion.
Кроссовки по-прежнему на пике популярности у потребителей всех возрастов и социальных групп, считает эксперт fashion-рынка, генеральный директор FCG Анна Лебсак-Клейманс.
www.shoes-report.ru
Обувь идет в интернет, чтобы поддержать традиционную розницу. По мнению экспертов, интернет-продажи должны дополнять канал традиционных продаж, а не вытеснять его, и будущее – за многоканальной моделью продаж. Как будет развиваться многоканальная модель продаж, что такое SMM-технологии и как сделать социальные сети эффективной платформой продвижения обувного бренда и магазина – на эти вопросы отвечают эксперты SR.
Экологичная мода пробивает себе постоянное место на полках магазинов. Создатели «зеленой» продукции активно осваивают обувную индустрию: бразильцы делают сланцы и босоножки из стопроцентно переработанной и перерабатываемой резины, обувь для веганов из кожзаменителей, идентичных натуральным, уже не штучный товар, сделанный на заказ, а отшитые на фабриках внушительные партии, а спортивные бренды создают кроссовки из … океанического мусора.
В коллекциях моделей женской обуви сезона осень-зима 2015/16 явно прослеживается мужское начало: брутальные и мотоботинки, перевоплотившиеся в женские мюли мужские оксфорды, гилли - шотландские старинные сапоги на шнуровке – вся эта обувь надолго прописалась на дамских обувных полках. Современные женщины решительны, независимы и успешны, и они не прочь продемонстрировать свои успехи мужской половине, в том числе с помощью ярких аксессуаров и необычной обуви. В нашей статье – наиболее интересные образцы женской обуви с подиумов модных показов Нью-Йорка, Лондона, Милана и Парижа, самые свежие тренды, преобладающие в актуальных коллекциях марок тренд-сеттеров и fast-fashion, которые зададут тон коммерческим коллекциям сезона F/W 15/16.
Разбираемся в тонкостях аромамаркетинга - инновационного маркетингового инструмента, который, по мнению специалистов, может увеличить прибыть магазина до 30-40%. О том, как заставить воздух приносить вам деньги, рассказывает эксперт SR – бизнес-тренер Мария Герасименко.
Изменившееся поведение потребителей, связанное с падением доходов, может привести к коллапсу розничных продаж. Эксперт SR Наталья Чиненова рассказывает о новых принципах управления магазином.
Аналитики Fashion Consulting Group выпустили традиционный ежегодный обзор рынка одежды и обуви в России. Выкладки экспертов о том, что нас ждет к концу 2015 года.
www.shoes-report.ru
В советские времена за обувью из Чехословакии, продававшейся у нас под брендом «Цебо», покупатели выстаивали по четыре часа в очереди и не жалели об этом, ведь чешская обувь считалась качественной, удобной и модной. Обувной дизайнер Юрай Шушка поделился с журналом Shoes Report фотоархивом своей коллекции, в которой собраны самые интересные модели «Цебо» с 1940-х до 1980-х годов.
Юрай Шушка — дизайнер обуви, живет и работает в Словакии и Чешской Республике. На протяжении последних двух лет занимается исследовательским проектом Shoeast при университете им. Томаша Бати в городе Злин, Чешская Республика (Tomas Bata University, Zlin). Тема исследования посвящена истории обувного производства Чехословакии и стран Восточного блока в послевоенный период. Чешский дизайнер будет очень рад помощи в исследовании со стороны читателей журнала Shoes Report, в особенности со стороны компаний-производителей и тех, кто может поделиться информацией о текущем состоянии российского обувного производства.
Email Юрая Шушки: [email protected]
Сайт дизайнера: www.jurajsuska.sk
Сайт проекта Shoeast: www.shoeast.com
CEBO (ЦЕБО, Ceske Boty) — чехословацкий бренд, под которым из Чехословакии экспортировалась обувь. В основе шести фабрик, производящих обувь под этим брендом, было несколько бывших производств известной компании Bata. Компания была создана Томашом Батей в конце XIX века, но ее часть, находящаяся на территории Чехословакии (в частности, будущие фабрики Svit и ZDA), после Второй Мировой войны была национализирована.
Женские туфли на деревянной подошве из эксклюзивной коллекции фабрики Bata. Все произведены в 1940-е годы в Чехословакии.
«Бабчаки» — популярные среди пенсионерок зимние полусапожки из валяной шерсти, 1950-е годы, Чехословакия.
Полуботинки из резины, дизайн которых вдохновлен оксфордами. 1950-е годы, фабрика Svit, Чехословакия.
Мужские ботинки из кожи, основа которых скреплена с подошвой деревянными гвоздиками. 1950-е годы, Чехословакия.
Элегантные мужские ботинки из кожи, подошва сшита с основой. 1950-е годы, Чехословакия.
Детские зимние сапожки из кожи и валяной шерсти, 1960-е годы, Чехословакия.
«Бабчаки» на молнии, 1960-е годы, фабрика ZDA.
Зимние сапоги «Герлах», названные так в честь самой высокой вершины Карпатских гор. Модель была крайне популярна, особенно потому, что внутренняя часть легко вынималась для просушки. 1960-е годы, фабрика ZDA.
Мужские сандалии с ортопедической стелькой, сделаны на экспорт в 1960-е годы, фабрика ZDA.
Женские туфли из коллекции Luxus, 1970-е годы, фабрика ZDA.
Вечерние женские туфли на экспорт, 1970-е годы, сделаны в Чехословакии.
Классические мужские полуботинки с перфорацией для торжественных случаев, 1970-е годы, Чехословакия.
Мужские повседневные полуспортивные ботинки, 1970-е годы, Чехословакия.
Беговые кроссовки популярной линии Marathon из кожи и синтетической ткани, 1980-е годы, фабрика ZDA.
Кроссовки для баскетбола из линии Tempo, 1980-е годы, фабрика ZDA.
Универсальные спортивные ботинки в модных ярких цветах, 1980-е годы, фабрика SPORTVYROBA.
Теннисные ботинки, дизайн которых заслужил золотую медаль на торговой выставке BVV в Брно в 1985 году. Дизайнер — Л.Петрак, производство фабрики SVIT.
В советские времена за обувью из Чехословакии, продававшейся у нас под брендом «Цебо», покупатели выстаивали по четыре часа в очереди и не жалели об этом, ведь чешская обувь считалась качественной,…
www.shoes-report.ru
На крючок термина «ортопедическая обувь» попадаются не только родители, желающие сберечь здоровье ребенка. Общение с продавцами показывает, что даже торговый персонал детских обувных магазинов частенько путается в понятиях, и под видом ортопедической обуви предлагает покупателю то, что таковой не является и являться не может. Чтобы снять больной вопрос детской ортопедии, расставим точки над i.
Откуда ноги растут
Мнение о том, что полезная детская обувь — это обувь только ортопедическая, — оказалось на удивление жизнестойким. Технологии развиваются, повышается осведомленность населения о качестве товаров, но миф о том, что растущему организму ребенка не помешала бы ортопедическая обувь, никуда не исчезает. Казалось бы, уж сколько раз твердили миру, что ортопедическая обувь — это обувь только по рекомендации врача и продающаяся в салонах, родители по-прежнему ищут ее в обычных магазинах, а ретейлеры услужливо предлагают им искомое. Правда, под видом ортопедической они продают обувь массового производства, пусть и сделанную с соблюдением всех требований к детской обуви.
Столь неэтичная подмена понятий во многом является ответом на требования рынка: покупательницы-мамы, приходя в магазин, часто даже без рецепта врача требуют ортопедическую обувь, потому что в их понимании ортопедическая обувь — это хорошо. Конечно, поведение продавцов в этом случае — отдельная тема, но корень зла гнездится все-таки в головах заботливых родительниц. Причины сложившегося стереотипа были озвучены во время круглого стола «Рациональная детская обувь», организованного производителями детской обуви «Зебра» и «Котофей» в 2010 году. Как тогда заметил профессор МГУДТ, доктор технических наук Сергей Киселев, в сложившемся недоразумении есть большая доля вины врачей, проводящих обследование детей в образовательных учреждениях — они драматизируют ситуацию, преувеличивая число страдающих заболеваниями ног детей. Свой след в сознании родителей оставили и аргументы врачей-ортопедов, приходящих в школу чтобы рассказать про здоровую обувь и прорекламировать свой салон. Наконец, картину дополнило также предубеждение против «неортопедической» обуви, сформировавшееся в 90-х годах, когда в страну лавиной хлынул неконтролируемый поток импортной детской обуви. Все это привело к тому, что про ортопедическую обувь услышали многие родители, но немногие из них поняли, что их ребенок в ней на самом деле вовсе не нуждается. «Говоря об ортопедической обуви потребитель зачастую имеет в виду обувь комфортную, — делится наблюдениями Иван Татарчук, доктор технических наук и заместитель генерального директора фабрики «Парижская Коммуна». — Он не имеет научных степеней и не знает термина «рациональная обувь», поэтому ему проще называть обувь с удобной стелькой и подъемом «ортопедической». Но мы стараемся бороться с этой привычкой и позиционируем нашу детскую обувь как профилактическую, каковой она и является».
Кому нужна ортопедическая обувь
Ортопедическая обувь нужна людям, имеющим патологические отклонения в строении стопы, голени или бедра. Установить такие отклонения может только врач, и он же, соответственно, принимает решение о необходимости ношения конкретным ребенком ортопедической обуви или специальной стельки. Есть мнение, что ортопедическую обувь следует носить для профилактики плоскостопия. Однако и тут присутствует целый ряд «но»: во-первых, в случае с детьми в возрасте до 3 лет о плоскостопии речь идти не может в принципе, поскольку уплощенная форма стопы в этом случае — физиологическая норма, а обильный жировой слой детской стопы не позволяет точно поставить такой диагноз. Важно также и то, что детская нога постоянно развивается, поэтому якобы обнаруженное плоскостопие у большинства детей исчезает к 7 годам. Ведущий ортопед Российского медицинского ортоцентра Илья Кульгуськин сообщает, что специалисты центра снимают диагноз «плоскостопие» у 80% отправленных к ним детей. Но согласно его статистике проверить в центре диагноз, назначенный каким-нибудь зашедшим в детский сад или школу врачом, решаются лишь 35% родителей, а это значит, что все остальные отправляются в магазин за «ортопедической» обувью. Что, конечно, неправильно, поскольку здоровому ребенку ортопедическая обувь не нужна: достаточно лишь профилактической. Но о ней — чуть позже.
Итак, кому же тогда ортопедическая обувь будет во благо, а не во вред? Ортопеды кировского ортопедического центра «Лада-Орто» утверждают, что в ней могут нуждаться дети с такими нарушениями стопы, как косолапие, плосковальгусная и плосковарусная деформация. Два последних нарушения характеризуются отклонением пяточной кости от вертикальной оси, из-за чего нога ребенка подворачивается во внутреннюю или во внешнюю сторону. Поставить диагноз может врач-ортопед, а от родителей требуется не проявлять наказуемую инициативу в покупке лечебной обуви и просто быть начеку. Когда следует насторожиться? «Если ребенок после непродолжительной ходьбы быстро утомляется и просится на руки, это вполне может свидетельствовать о проблемах стопы, — предупреждает Анна Виноградова, руководитель направления ORTO в компании по производству детской обуви «Антилопа». — Обратите внимание на обувь ребенка: если новые ботиночки быстро теряют форму, стаптываются вовнутрь или наружу, срочно отведите ребенка к врачу-ортопеду. Детская стопа формируется до 5-летнего возраста, поэтому чем раньше обнаружена проблема, тем легче ее решить. И решать нужно комплексно, — не только ношением ортопедических стелек-супинаторов в анатомической обуви, но также массажем, гимнастикой, соблюдением всех других рекомендаций врача». Кстати, по поводу массажа и гимнастики, которыми многие родители напрасно пренебрегают. Дело в том, что это не просто «зарядка для общего здоровья», а способ минимизировать негативное влияние ортопедической обуви. Да, такое влияние присутствует, ведь в медицинской обуви нога ребенка ограничена в движении и тактильных ощущениях, которые влияют на развитие моторики. Поэтому чтобы избежать проблем с развитием опорно-двигательного аппарата, ребенок должен восполнять нужную мышечную стимуляцию другими способами.
Итак, ребенок отведен к врачу и получил неутешительный диагноз. Что делать дальше? «После того, как врач-ортопед принял решение о необходимости ношения ребенком ортопедической обуви, он либо назначает изготовление обуви по индивидуальной колодке или по гипсовому слепку, либо рекомендует покупку обуви массового производства с дополнительным внутриобувным пространством, куда можно вставлять индивидуальные корригирующие стельки, — рассказывает Марина Киселева, кандидат технических наук и специалист компании по производству детской обуви «Зебра». — В любом случае рекомендованная обувь должна отвечать медицинским требованиям: обязательным является жесткий задник, надежно фиксирующий пятку, и достаточное внутриобувное пространство».
Что нужно здоровому ребенку
Здоровым детям, ноги которых не вызвали у врача-ортопеда подозрений, ортопедическая обувь только навредит, поскольку ограничит стопу в естественном движении. Вот почему детям без проблем со здоровьем ног достаточно носить так называемую рациональную анатомическую или профилактическую обувь. Эта обувь отличается от ортопедической тем, что сделана не на заказ, а серийно, но при этом отвечает всем основным требованиям ГОСТа и рекомендациям специалистов по части конструкции обуви и материалов, из которых она сделана. Вот какие это требования и рекомендации:
- задник должен быть жестким и достаточно высоким, чтобы фиксировать пятку и голеностопный сустав. Это нужно для правильной установки стопы ребенка и равномерного распределения нагрузки по стопе
- носочная часть — круглая, свободная и закрытая, чтобы стенки обуви не давили и не деформировали пальцы стоп ребенка
- застежка — шнурки или липучка «велкро», которые надежно фиксируют стопу при различной полноте и при необходимости позволяют носить обувь с индивидуальной ортопедической стелькой
- обязательно должен быть небольшой каблучок (5-7 мм), который участвует в формировании походки и не дает ребенку заваливаться назад
- подошва обуви не должна быть жесткой
- в детской обуви всех возрастных групп должна присутствовать выкладка продольного свода стопы, но она не должна быть слишком жесткой и высокой, чтобы не обездвиживать свод и позволять ему выполнять рессорную функцию.
«Если ребенок здоров, то нет никаких оснований для того, чтобы заказывать ему ортопедическую обувь, — уверена Марина Киселева. — Что касается вкладных стелек и выкладок сводов, то в профилактической детской обуви их можно использовать. Их главной задачей является создание комфортного ложа в обуви, обеспечивающего правильную установку пятки и способствующего правильному формированию сводов. К сожалению, в обуви производства некоторых брендов выкладка подсводной области завышена, имеет неправильное месторасположение и сделана из жестких материалов, из-за чего она не приформовывается при надавливании».
Национальные особенности
Как правило такие недостатки, как завышенная выкладка подсводной области, проявляются в обуви иностранного производства, ведь стопа русских детей отличается от ног испанских, португальских, немецких или турецких детей. Кроме того, как отмечает Иван Татарчук, в Европе к детской обуви не предъявляется никаких специальных требований, и производители руководствуются лишь общими рекомендациями. Более того, даже внутри России антропометрические характеристики рознятся: у детей, живущих в северо-западном регионе страны, они больше похожи на скандинавские особенности, а у детей, живущих на юге — на испанские. Но в целом разница с зарубежными параметрами существенна, и это — аргумент в пользу обуви отечественного производства. Тем более что не так давно на кафедре художественного моделирования, конструирования и технологии изделий из кожи МГУДТ Сергеем и Мариной Киселевыми было проведено широкомасштабное исследование детских стоп, позволившее обновить данные по антропометрическим характеристикам и изготовить компании-заказчику исследования «Зебра» и другим производителям детской обуви колодки, которые подходят современным детям. Это было необходимо хотя бы потому, что последнее такое исследование проводилось в 80-е годы: то есть фактически до последних лет детская обувь изготовлялась по колодкам 30-летней давности. Срок большой, и колодки прошлого времени устарели: «За последние десятилетия параметры стоп детей изменились, — констатирует профессор Киселев. — Средние значения длин детских стоп отдельных возрастных групп увеличились, в то время как их обхват практически не изменился». Сегодня ситуация с детской обувью исправлена, и компании «Зебра», «Антилопа», «Котофей», «Парижская Коммуна» и другие отечественные производители предлагают впорную рациональную обувь и серийную профилактическую обувь. Именно ее и следует рекомендовать покупателям, желающим сохранить здоровье своих детей.
На крючок термина «ортопедическая обувь» попадаются не только родители, желающие сберечь здоровье ребенка. Общение с продавцами показывает, что даже торговый персонал детских обувных магазинов…
www.shoes-report.ru
