Adidas слоган: Adidas — Викицитатник

«Фейки — высшая степень признания»: история adidas Sharks

Как русский графический дизайнер Никанор Ярмин создал концепт кроссовок, которые не вышли официально, но породили миллионы фейков.

Июль 2018: графический дизайнер Никанор Ярмин выкладывает в инстаграм-аккаунт с тысячей подписчиков скетч разработанных им кроссовок adidas Sharks. 2021: чуть ли не полмиллиона людей носят фейковые adidas Sharks. Кто-то даже не подозревает, что у них нет оригинала. Звезды предлагают Никанору выкупить концепт, идеей заинтересовались adidas. Как так вышло?

Никанор Ярмин родился в Краснодаре в семье людей искусства: отец — художник, дядя — кузнец, двоюродные братья — скульптор, 3D-скульптор и мастер лоскутного шитья.

Никанор рисует с детства — “как научился держать карандаш”. Потом была художественная школа, дизайн в университете и работа графическим дизайнером в рекламном агентстве — параллельно с увлечением уличной модой.

Сникер-культурой Никанор заинтересовался еще до информационного шума в конце 10-х (его породили Yeezy Boost 350). Долгое время он не обращал внимания на технологии и выбирал кроссовки для коллекции только по внешнему виду. Но после adidas Y-3 Qasa (Y-3 — совместная линейка adidas и японского дизайнера Йоджи Ямамото) все изменилось: с Nike и Air Jordan Никанор переключился на adidas с технологией Boost (технология промежуточной подошвы из вспененного термопластичного полиуретана, увеличивающая амортизацию и износостойкость). В нынешней коллекции Никанора их больше всего.

Примерно после 70-й пары Никанор стал делать наброски кроссовок: «Долго следишь и начинаешь более требовательно к парам относиться: вот тут бы исправить — и было бы идеально». Все началось с идеи кастома Nike LeBron 11, когда Никанор перерисовал кроссовки полностью. Он продолжил создавать скетчи для себя и не думал, что когда-нибудь займется дизайном всерьез: «Это были чистая любовь к делу и фанатизм».

Первый скетч кроссовок adidas Sharks появился в инстаграм-аккаунте Никанора летом 2018-го — через полгода после начала разработки концепта. Друзья давно уговаривали его заняться дизайном кроссовок, но он рисовал для себя и не решался рассматривать хобби всерьез, думая, что ему нужны знания по обувному делу: «Кроссовки — вершина среди продуктов в одежде. Самая сложная для разработки». С Sharks вышло иначе: Никанор понял, что это конкурентноспособная модель, отражающая его видение современных кроссовок. Тогда у дизайнера было около тысячи подписчиков в инстаграме и только единицы из них — сникерхеды. Но ему стало интересно, возможно ли выпустить успешную модель, будучи неизвестным дизайнером, в эпоху коллабов со звездами.

После череды постов со скетчами «шарков» Никанор выложил их 3D-модель, а затем концепт на ногах. Получилась очень реалистичная картинка, и многие подумали, что кроссовки уже выпущены. Ведь Никанор придумал целый концепт: не просто кроссовки, но еще и коробку и слоган: «Living only while moving» («Живешь только пока двигаешься») — отличный девиз для adidas.

По признанию Никанора, Sharks вдохновлены беговыми ретро-моделями adidas, зигзагами и волнами Reebok Kamikaze, клинообразными силуэтами, как у Y-3 Qasa, и хребетоподобной формой шнуровки K1X Patrick Mohr. Но больше всего — акулами. Они действительно живут движением: многие виды вынуждены постоянно перемещаться, потому что в покое неспособны прокачивать воду через жабры. Если акула отдыхает больше часа, она может погибнуть от недостатка кислорода. Каждый элемент Sharks связан с этими хищниками: средняя подошва — всплески волн от движущейся акулы, верхняя часть кроссовок сделана из кожи и замши серого и бежевого цвета, как ее тело, а внутренняя — кораллово-красная, как ее пасть. Три классические полоски выполнены в форме акульих жабр, которые при сгибании ноги открываются и пропускают воздух — прямо как у акулы. «Я люблю акул. В их образе сочетаются агрессивность и красота, что заставляет чувствовать восхищение и острые ощущения одновременно. Плавные линии и острые углы создают идеальный контраст в их стремительном силуэте», — говорит Никанор.

Вслед за серо-коричневой расцветкой появилась темная — к этому времени директ Никанора ломился от сообщений с вопросами о кроссовках. С помощью хештегов они появлялись в пабликах — от тысячных до миллионных. Концепт Никанора отличался от других визуальной подачей и реалистичностью — помог опыт в брендинге и маркетинге. Многие думали, что это новые Yeezy, звезды хотели выкупить концепцию, поставив свой брендинг вместо adidas, подписчики спрашивали о дате релиза.

Одно из писем было от adidas. Вместе с Никанором они занялись прототипом, разработали три вида верхней части кроссовок — и процесс остановился. Сначала компания переносила даты по показу подошвы, а затем и вовсе заблокировала процесс. Никанор так и не увидел окончательный вариант с подошвой — и переключился на другие обувные проекты. «Жизнь поменялась: появилось окончательное «Да, я могу». Влился в игру среди дизайнеров и понял, что хочу заниматься этим дальше”, — рассказывает он. Фидбек действительно был колоссальный: уже через два месяца после публикации концепта появился первый китайский фейк. Это значило, что потенциальный успех модели разглядели не только покупатели, но и производители: «Фейк — это высшее признание». Sharks начали появляться в пабликах с подделками на люксовые бренды: невероятно, как невыпущенные кроссовки соседствовали с фейковыми Yeezy и Louis Vuitton. Никанор благодарен фейкам за раскрутку, но вот себе пока пару не взял: оригинальную расцветку найти непросто.

После Sharks Никанор сотрудничал с Versace, разрабатывал вдохновленные 80-ми кроссовки для линейки Versace Jeans Couture — но и они остались концептом «из-за измененной стратегии компании». Сейчас он переключился на дизайн аксессуаров, но от идеи выпустить кроссовки отказываться не собирается: «Для меня дизайн одежды — это произведение искусства, а модель кроссовок — это скульптура».

«Что такого сказал Канье Уэст? За что его отменяют?»

Как создать запоминающийся слоган — Блог SendPulse

Слоган — один из способов коммуникации бренда с потребителями. Вы наверняка вспомните, что нужно принять, когда «момент настал» или если кашляешь. К фразе «Не тормози!» мысленно добавите «Сникерсни!», а вместо тысячи слов подарите маме коробку «Рафаэлло». Все это магия слогана. Удачный вариант повышает узнаваемость и приводит к росту продаж. Неудачная фраза способна оттолкнуть аудиторию и испортить репутацию, поэтому не так все просто, как может показаться на первый взгляд.

Разбираем, что такое слоган, когда он необходим и как придумать крутой вариант под свой бизнес.

• Что такое слоган и зачем он нужен

• Можно ли обойтись без слогана

• Виды слоганов

• Имиджевый

• Товарный

• org/ListItem»>

  Утверждение

• Вопрос

• Обращение

• Игра слов

• Метафора

• Рифмоган

• Как придумать слоган

• Сбор информации и маркетинговый анализ

• org/ListItem»>

  Брейншторм и карта ассоциаций

• Генерация слоганов

• Отбор и отшлифовка

• Тестирование в фокус-группе

• Ошибки в создании слогана

• Примеры лучших слоганов

Что такое слоган и зачем он нужен

Слоган — это емкая фраза, которая передает потребителям сообщение бренда. Он необходим, чтобы привлечь внимание ЦА и показать преимущества компании. Слоган должен быть запоминающимся — тогда потребитель выделит вас и с большей долей вероятности сделает выбор в вашу пользу.

Создают слоганы для компаний, отдельных товаров и линеек, туристических направлений, социальных и политических программ, для сериалов и фильмов, сервисов и приложений.

Важно различать разные маркетинговые термины. Миссия шире: это философская концепция, на которой базируется компания. Она определяет цели и принципы деятельности.

УТП — уникальное торговое предложение, ключевые достоинства, из-за которых товар или услуга выигрывают у конкурентов. УТП может быть заложено в слоган: «Nobody does chicken like KFC» — «Никто не готовит курицу так, как KFC». Есть слоганы, которые передают дух, но не касаются характеристик, как у Adidas.

«Невозможное возможно» — убеждает слоган Adidas

Можно ли обойтись без слогана

Мы выяснили, что такое слоган, но всегда ли он необходим? На самом деле нет. Этот элемент передает уникальные характеристики или сообщает миссию бренда. Если у компании нет отличительных особенностей, нет задачи донести определенный посыл, можно обойтись без него.

Условное кафе «Весна» со стандартным меню и средними для города ценами не нуждается в слогане. Но если владелец решит открыть сеть заведений с общей темой и уникальным предложением, нужно обозначить это, чтобы выделиться из общей массы. «Eat fresh» — это и про миссию, и про УТП.

Один из слоганов Subway

Виды слоганов

Слоганы можно классифицировать по нескольким основаниям. В зависимости от цели они делятся на имиджевые и товарные. Также есть корпоративный, но он применяется только внутри фирмы и в рамках темы нас не интересует.

Имиджевый

Формирует представление о бренде, транслирует миссию на аудиторию. Повышает узнаваемость и лояльность покупателей. Яркие примеры: «Just do it» от Nike или «Life is Good» от LG.

Слоган Nike

Товарный

Основан на УТП продукта, сразу показывает преимущества и склоняет к покупке. Примеры: «Миг» — и голова не болит!», «Пусть машина служит долго — Calgon!», «Тает во рту, а не в жару».

Один из слоганов M&M’s

Существует классификация по форме и средствам выражения. Некоторые примеры относятся сразу к нескольким видам.

Утверждение

Такой слоган внушает ЦА нужную мысль, как бы исключая сомнения. «Aviasales — поиск дешевых авиабилетов», «Domestos — убивает все известные микробы наповал», «Global trade starts here» от Alibaba.

Слоган Alibaba

Вопрос

Потребитель вовлекается в диалог при помощи вопроса — риторического либо выстроенного по схеме «проблема — решение». Реклама Tide: «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!» Слоган Miss Dior: «А на что вы готовы ради любви?»

Слоган Miss Dior

Обращение

Обращение к клиенту показывает, что мы знаем о его желании и даем решение. Примеры: «Сделай паузу — скушай Twix», «Живи на яркой стороне», «Buy it. Sell it. Love it.» от eBay.

Слоган «Билайн»

Игра слов

Можно скаламбурить, если это уместно и понятно аудитории. Обыграйте преимущества, покажите уникальность. Отлично получилось у производителя бытовой техники Sharp Corporation: «Sharp Minds, Sharp Products». «Fanta. Вливайся!» — еще один удачный пример.

Метафора

Хороший прием, если правильно воспользоваться. «Red Bull окрыляет!», «Jacobs Monarch. Аромагия сближает», «Skittles. Попробуй радугу!» — нестандартно передают суть продукта и надолго остаются в памяти.

Рифмоган

Рифмоган — это рифмованный слоган. Рифму нужно использовать с осторожностью, чтобы результат не смахивал на народное творчество — если не было такого замысла. Неплохие примеры: «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way», «Для здоровья малыша — Агуша!», «С Хилаком Форте кишечнику комфортно».

Простой, но мощный конструктор лендингов

Создайте мобильный лендинг, интернет-магазин или мультиссылку для Instagram и продвигайте ее через чат-боты в мессенджерах, email и SMS — все это на одной платформе!

Создать лендинг

Как придумать слоган

Разработка слогана — сложный многоэтапный процесс. Существуют и конструкторы вроде Logaster, но это не полноценный вариант. Программа не знает вашу аудиторию и продукт, отсутствует гарантия уникальности. Можно использовать такие генераторы для получения идей, которые вы затем будете развивать сами.

Если вы решили не привлекать креативные агентства и придумать классный слоган самостоятельно, инструкция ниже. Предварительно необходимо четко сформулировать миссию и УТП компании.

Сбор информации и маркетинговый анализ

Нужен максимум вводных данных. Ответьте на вопросы:

• какой у вас продукт;
• какую проблему решает;
• целевая аудитория;
• ожидания и страхи покупателей;
• состояние рынка;
• отличия от конкурентов;
• по каким критериям выбирают ваш продукт;
• возражения;
• эмоции клиентов перед покупкой и после использования.

Когда ответы получены, переходите к следующему шагу.

Брейншторм и карта ассоциаций

Все члены команды собираются вместе и начинают генерировать идеи. Фиксируйте все, даже странные на первый взгляд — из них могут получиться самые интересные варианты.

Пишите ассоциации с брендом — чем больше, тем лучше. Разделите по категориям: качество, внешний вид, удобство и так далее. Можно нарисовать классическую интеллект-карту — диаграмму связей в виде древовидной схемы. Еще один вариант структуризации изображен ниже. Конкуренты, продукты, концепты и характеристики — для каждого типа ассоциаций свой символ. Удаленность от центра показывает силу связи. Классический слоган размещен максимально далеко и не перетягивает на себя внимание.

Карта ассоциаций Nike для создания слогана

Генерация слоганов

Развивайте идеи, комбинируйте. На первом этапе важно содержание — фраза должна передавать сообщение от бренда, его сущность. Когда это получилось, переходите к форме. Экспериментируйте. Пробуйте минимализм, метафоры, рифму — скорее всего, вы почувствуете озарение, когда попадете в цель.

Ищите вдохновение в разных источниках. Посмотрите рекламу других компаний, необязательно в аналогичной нише. Литература, кино, произведения искусства, а также разговоры и переписки по теме могут подкинуть интересную мысль. А иногда идеи приходят сами. Автор слогана для Nike вдохновился последними словами приговоренного к расстрелу преступника — «Let’s do it» — и придумал культовую фразу накануне презентации.

Подробнее о том, где брать оригинальные идеи, читайте в статье «Как создавать креативную рекламу. Приемы, примеры, советы опытных креативщиков».

Отбор и отшлифовка

Выберите несколько лучших вариантов и вернитесь к ним немного позже, чтобы оценить свежим взглядом. Если ощущения не изменились, переходите к итоговому редактированию. Краткие слоганы легче запомнить, поэтому постарайтесь убрать лишнее. Например, Panasonic все свои смыслы сумели вложить в емкое «Ideas for life».

Тестирование в фокус-группе

Настало время проверки на фокус-группах. Опираться на мнение сотрудников и друзей не стоит, нужны беспристрастные люди. Покажите полученный вариант представителям целевой аудитории. Так вы сможете понять, продает ли новый слоган, нужно ли его изменить. Если результаты устроили, запускайте маркетинговую кампанию.

Ошибки в создании слогана

Некоторые слоганы вызывают недоумение и негатив, какие-то вообще не оказывают эффекта. Чтобы ваш бил точно в цель, проверьте его на наличие ошибок. К ним относятся: запутанность и сложность восприятия, красивая форма в ущерб содержанию, неприятные ассоциации и эмоции, неуместный юмор, избитые фразы. Стремление охватить всех без разбора, а не конкретную ЦА, тоже не приводит к хорошему. В качестве примера возьмем Burger King. Сеть часто удивляет креативностью, но не всем она приходится по вкусу.

Один из слоганов Burger King

Примеры лучших слоганов

Хороший слоган заметно влияет на успех всего проекта. Равняйтесь на лучших.

Snickers

Рекламная кампания «You’re not you when you’re hungry» привела к росту мировых продаж на 16% и увеличению доли в 97% регионов реализации. Кроме дословного перевода — «Ты не ты, когда голоден» — российские маркетологи отличились созданием неологизма. Фраза «Не тормози — сникерсни!» стала культовой и вошла в нашу повседневную жизнь.

Слоган Snickers

Apple

Кампания «Think Different» 1997 года была запущена для спасения компании после нескольких провалов. И это получилось — Apple доказал, что понимает своих потребителей и позднее стал лидером в отрасли. С точки зрения грамматики правильнее сказать «Differently», но выбранный вариант более точно выразил посыл.

Слоган Apple

Nike и Adidas

В статье уже упоминались слоганы этих брендов, но давайте вспомним еще раз. «Just do it», «Impossible is nothing» — по сути одна и та же мысль, высказанная разными словами, но одинаково мощно.

MasterCard

«There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard» — многословие не помешало этому слогану стать культовым. «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального существует MasterCard» — отлично упакованный посыл компании.

Слоган MasterCard

Raffaello

«Вместо тысячи слов» — такой подарок все скажет за вас.

Слоган Raffaello

Nokia

Телефоны бренда не пользуются такой популярностью, как в нулевых, но все помнят их слоган «Connecting people», который отражал миссию компании.

Слоган Nokia

Rolls-Royce

«At 60 miles an hour the loudest noise in the new Rolls-Royce comes from the electric clock». В переводе: «На скорости 60 миль в час самый сильный шум в новом Роллс-Ройс — от электрических часов». Это был самый успешный слоган компании, для его создания маркетолог тщательно изучил характеристики автомобиля.

Слоган Rolls-Royce

Toyota

«Управляй мечтой» — отражена и миссия компании, и техническое преимущество.

Слоган Toyota

Duracell

«Работает дольше. До 10 раз дольше» — если ваш товар действительно превосходит конкурентов, стоит указать это. А вот вводить потребителей в заблуждение не только неэтично, но и преследуется по закону.

Слоган Duracell

M&M’s

Слоган «The milk chocolate melts in your mouth — not in your hands», адаптированный в русскоязычном пространстве как «Тает во рту, а не в руках» показывал главное преимущество такого формата конфет.

Самый известный слоган M&M’s

Вот еще несколько примеров, которые не требуют комментариев.

«McDonald’s. I’m lovin’ it»

«Save money. Live better» — Walmart

«Because you’re worth it!», «Ведь вы этого достойны!» — L’Oreal

«Есть идея, есть IKEA!»

«Все будет Coca-Cola!»

«Pepsi. Бери от жизни все!»

«Sprite. Не дай себе засохнуть!»

«Red Bull окрыляет!», в оригинале «It Gives You Wiiings!»

«Ваша киска купила бы Whiskas»

«Сделай паузу — скушай Twix»

«Время есть. Есть Meller»

«Есть перерыв, есть KitKat»

«В компании с Толстяком время летит незаметно!»

«Пиво ПИТ. Для хороших людей»

«Арсенальное. Пиво с мужским характером»

«ШОК — это по-нашему!»

«Zewa. Мягкая, как перышко!»

«С “Мистер Пропер” веселей — в доме чисто в два раза быстрей!»

«Мегафон. Будущее зависит от тебя»

«Хорошо иметь Домик в деревне!»

«“Яндекс”. Найдется все»

Теперь вы знаете, как придумать слоган, который будет работать. Чтобы собрать информацию для маркетингового анализа, вам может понадобиться лендинг — воспользуйтесь конструктором SendPulse. У нас также есть инструмент для создания успешной email рассылки и конструктор чат-ботов. Эти решения пригодятся вам и на этапе сбора данных, и после запуска рекламной кампании.

Все, что вам нужно знать

Adidas, компания, которая начинала с поддержки спортсменов, всегда была верна своему позиционированию, которое подчеркивается старым слоганом Adidas «Нет ничего невозможного».

Adidas изменил свой слоган на «Adidas is All In» в 2013 году.

«Ничто невозможно» мой пост «40 лучших рекламных слоганов современных брендов», который я написал пару месяцев назад. Хороший бренд или слоган компании излагают всю философию бренда всего в одной небольшой фразе: он должен объяснять, в чем причина самого существования бренда.

Несмотря на то, что в последние десятилетия Adidas был в тени Nike и других спортивных брендов, он является супербрендом, который существует для поддержки спортсменов в своем основном смысле; и слоган Adidas полностью соответствовал тому, что символизирует бренд.

Прежде чем кто-либо из вас начнет осуждать меня, позвольте мне уточнить, что это не проплаченный пост. Это просто мое искреннее восхищение брендом и его позиционированием с момента его создания. Я начну с краткого обзора бренда, а также с базовой истории появления слогана 9.0003 «Нет ничего невозможного» .

Начало Adidas

Ади Дасслер, основатель Adidas, руководствовался тремя принципами в своей работе по развитию, начиная с того времени, когда он сделал свою первую тренировочную обувь из парусины для бегунов в 1920 году:

1. Создать лучшую обувь для требования спорта
2. Для защиты спортсменов от травм
3. Чтобы сделать обувь прочной

Ади Дасслер, основатель Adidas

С тех пор компания превратилась в полноценный спортивный бренд, производящий обувь для футбола, тенниса, спринта, бега, бокса и многих других видов спорта.

Adidas и Мухаммед Али

Только в 1974 году Adidas стал ассоциироваться со слоганом «Ничто невозможно» , который на самом деле взят из цитаты Мухаммеда Али, одного из легендарных боксеров, правивших кольцо:

Возможно, это стало неожиданностью для многих из вас, но Мухаммед Али поддерживал Adidas на пике своей эры. Теперь должно быть легче понять, как Adidas связался с этим лозунгом: через одобрение бренда и разумное позиционирование, Adidas прибил железо, когда оно было горячим.

Эрих Штаммингер, член исполнительного совета Adidas-Salomon AG, описывает «Impossible is Nothing» как бренд и отношение, которое знают и разделяют все спортсмены во всем мире. «Невозможное — это ничто» — это концепция, лежащая в основе позиционирования бренда Adidas «вечный спорт», которая четко и эмоционально передает нашу страсть к спорту. Он добавил: «Как спортсмен, вы всегда стремитесь идти дальше, открывать новые горизонты и превосходить свои пределы. То же самое делаем и мы как бренд, чтобы выполнить свою миссию и стать ведущим спортивным брендом в мире».

В 1974 году Adidas запустил серию «Ничто невозможное» в виде коротких видеороликов с участием легендарного Мухаммеда Али. Первым в серии был боксерский поединок между более молодой версией Мухаммеда Али и его дочерью, трехкратной чемпионкой по женскому боксу Лейлой Али, на пике его собственной боксерской карьеры.

Слоган Adidas 2011

Ничего невозможного уже много лет является мощным слоганом Adidas, и многие люди будут помнить этот бренд с той же философией в будущем. Однако с марта 2011 года новый слоган Adidas был изменен на «Все включено» в результате кампании, которая, как утверждалось, была самой дорогой маркетинговой инициативой Adidas за всю историю.

Слоган Adidas 2013

Adidas продолжает свой слоган «Adidas All In» в 2013 году.

Это точно не Adidas.

Все включено.

Это все, что нужно – быть полностью готовым. Adidas научил нас этому.

Вы узнали эти фразы в тот момент, когда прочитали их, не так ли? Как вы думаете, почему эти строки застряли в вас?

Потому что это лозунги, и они были созданы именно для этой цели.

• Что такое слоган?

• История Адидас

• Слоган Adidas, меняющий правила игры — «Нет ничего невозможного»
  • Происхождение

  • Что означает слоган «Невозможное — это ничто»

  • Adidas и Мохаммед Али – вдохновляющее партнерство

• Значение маркетинговой кампании Adidas «Невозможное — это ничто»
  • Невозможность — ничто

  • Долгий забег

  • История Дэвида Бекхэма

• Эволюция рекламного слогана Adidas

• Чему нас учат слоганы Adidas о брендинге
  • 3 S — коротко, мило и просто

  • Отражение ценностей бренда и сообщения

  • Захватывающий и достойный памяти

  • Честно и реалистично

  • вневременной

  • Мгновенно напоминает пользователю о компании

• Ключевые выводы

• Часто задаваемые вопросы

Прежде чем мы продолжим,

Что такое слоган?

Слоган или слоган определяют, кем является бренд – среди прочего, они определяют их суть, их голос, их видение и их ценности.

Можно сказать, что бренд уже имеет эти компоненты для его описания; зачем нужен слоган?

Ну, слоган можно рассматривать как своего рода мини-миссию. Он рассказывает вам о цели, для достижения которой существует бренд, в короткой креативной фразе.

Таким образом, вы будете вспоминать бренд каждый раз, когда видите или слышите эти слова.

И Adidas не разочаровывает в этом отношении.

Будь то слоган Adidas «Нет ничего невозможного» или «Adidas делает все возможное», они доносят свое послание — они полны решимости помочь спортсменам достичь всех своих целей, даже тех, которые кажутся невозможными с самого начала.

В этом посте мы расскажем вам все о лозунгах и их влиянии на брендинг Adidas.

Но перед этим:

Давайте немного узнаем об истории бренда, а также об их мотивации и миссии.

Вы можете узнать о маркетинге электронной коммерции

История Adidas

У бренда, как и у многих других, было скромное начало.

В 1924 году основатель Ади Дасслер, основатель Ади Дасслер, начал работать над своей целью обеспечить спортсменов самым лучшим оборудованием в прачечной своей матери на кухне, с которой приходилось считаться. Тогда компания называлась «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» или «Обувная фабрика братьев Дасслер», поскольку ее основали Дасслер и его брат.

В 1949 году их пути разошлись, и компания Adidas была зарегистрирована как Adi Dassler Adidas Sportschuhfabrik, которая впоследствии стала Adidas.

Источник изображения: Adidas Group Website

Сегодня бренд не нуждается в представлении. Это известное имя — спросите любого, и они скажут вам, что либо владеют снаряжением Adidas, либо хотят владеть снаряжением Adidas. Вы знаете, вы тоже!

Но это произошло не по ошибке. Хотя их качество и выполнение обещания предоставить самое лучшее спортивное снаряжение является основной причиной их популярности, вы знаете, что должно быть больше.

И ты прав!

То, как компания продвигает себя и рекламирует свою продукцию, играет огромную роль в ее популярности. Среди их успехов в брендинге — создание слогана Adidas «Невозможное — это ничто».

Революционный слоган Adidas – «Ничто невозможно»

Это, без сомнения, очень мощное послание.

Тот факт, что нет ничего невозможного, пожалуй, самое мотивирующее послание, которое вы можете дать спортсмену.

Вероятно, это лучшее мотивационное сообщение, которое вы можете дать КОМУ-ЛИБО.

Почему?

Потому что это побуждает человека выйти и преследовать свои мечты, какими бы недостижимыми они ни казались на первый взгляд.

Но откуда он взялся?

The Origin

В 1974 году бренд придумал слоган «Невозможное — это ничто». т разместить его.

Но именно поэтому вы здесь.

Смотрите, слоган был взят из цитаты Мухаммеда Али, всемирно известного чемпиона по боксу. Поговорка звучит примерно так:

Что подразумевает слоган «Невозможное есть ничто»

Техника инверсии, которая берет более распространенную фразу «Нет ничего невозможного» и превращает ее в «Невозможное есть ничто». весьма примечательно.

Одно из значений этой фразы — то, о чем мы говорили до сих пор — нет ничего невозможного. Это подталкивает людей ломать всевозможные границы и просто делать это — протягивать руку и хвататься за достижения, которые кажутся недосягаемыми.

Но это может означать и другое.

Нет ничего невозможного.

Расположение слов может означать, что само понятие невозможного ничего не значит. Такого нет.

То, что сдерживает вас, может быть просто вашими собственными невидимыми путами, потому что в конце концов «невозможного» не существует.

Как ни посмотри, эффективность и влияние слов огромны.

Давайте спланируем маркетинг на Facebook

Adidas и Мохаммед Али – вдохновляющее партнерство

Вернемся на минуту к происхождению слогана.

Тот факт, что крылатая фраза Adidas была получена из высказывания спортсмена, весьма важен — он отражает отношение самого Adidas к спортивному мастерству.

Но дело в том, что это был не просто спортсмен, а Мухаммед Али. Это был человек, чьи движения внутри ринга и философия жизни вне ринга были одинаково выдающимися.

Значит, сообщение имело еще большее значение.

Но это еще не все!

Мухаммед Али поддержал бренд, что стало одной из самых важных вех для Adidas.

В конце концов, если лучший боксер в мире, очень вдохновляющая фигура во всех аспектах своей жизни, поддерживает бренд спортивной одежды, это ДОЛЖНО быть хорошим, верно?

Но Adidas на этом не остановился. Они использовали очень умный подход к поддержке и позиционированию бренда, когда создали свою кампанию «Ничто невозможно» с участием Мухаммеда Али, его дочери Лейлы Али и других.

Значение маркетинговой кампании Adidas «Ничто невозможно»

Источник изображения: веб-сайт Adidas Group

Эта маркетинговая кампания Adidas была запущена в 2004 году и произвела впечатление не только на молодую спортивную целевую аудиторию, но и на более широкую демографическую группу.

Это вдохновило; поощряется; поднятый.

По словам самого бренда, он отражал «отношение, которое Adidas разделяет со спортсменами по всему миру — желание двигаться дальше, преодолевать ограничения, открывать новые горизонты».

Давайте рассмотрим два примера того, как это было сделано.

Ничего невозможного

Эта реклама была монументальной маркетинговой стратегией Adidas. Это было монументально в истории всей рекламы.

На нем изображена Лейла Али, дочь Мухаммеда Али, сражающаяся с ним на боксерском ринге. Трёхкратная чемпионка по боксу среди женщин, бросившая вызов легенде.

Голос за кадром настолько вдохновляющий, насколько это вообще возможно. Лейла Али рассказывает нам, как ее отец, глядя в глаза невозможному и снова и снова побеждая его, научил ее делать то же самое. Никогда не сдаваться, какой бы сложной ни была задача. И принести домой.

И она продолжает делать именно это. Она выигрывает раунд и владеет кольцом.

Это объявление является воплощением настойчивости, решимости, страсти и стремления к победе.

Именно в этом Adidas хочет помочь всем спортсменам.

Долгий путь

В этой рекламе Мухаммед Али возглавляет бегущих Лейлу Али, Зинедина Зидана, Дэвида Бекхэма, Трейси Макгрэйди, Яна Торпа, Хайле Гебрселассие и Мориса Грина.

Это говорит о людях, которые слушают себя, а не других. Кто ломает барьеры, не остается в них замкнутым. Кто побуждает других полностью раскрыть свой потенциал.

Он говорит о людях, которые не верят в такие слова, как «не могу» или «невозможно», и которые идут на все, чтобы осуществить свои мечты.

А заканчивая рекламу текстом «Невозможное — это ничто», Adidas соединяет все точки и дает миру сильное, вдохновляющее послание.

Реклама просто великолепна. Adidas отразил всю свою идеологию, рассказав о жизни и наследии Мухаммеда Али. Решимость никогда не сдаваться. Желание продолжать, несмотря на критику. Сила побеждать.

Это воплощение Мохаммеда Али. И это, опять же, то, чего Adidas хочет помочь всем спортсменам достичь, идеально показано в рекламе.

История Дэвида Бекхэма

Это одна из версий объявления, созданного в рамках кампании.

В нем звезда футбола Дэвид Бекхэм рассказывает о своей истории потерь и поражений и о том, как он их преодолел.

Он рассказывает слушателям, как он вышел из самого мрачного периода своей жизни с решимостью снова стать хорошим — чтобы его страна и фанаты гордились им.

И что он чувствовал, когда наконец смог это сделать.

Рассказывая историю, он переводит свои мысли на большой холст. Он рассказывает о важности веры, силы и семьи, а также о той роли, которую они сыграли в его успехе.

Это не единственная реклама, созданная в рамках маркетинговой кампании Adidas. Было еще много других, в которых приняли участие более 20 спортсменов с таким же посланием о настойчивости, мужестве и воле к победе.

Но эти три видео, безусловно, самые обсуждаемые, не только в контексте Adidas, но и в целом из-за их вдохновляющего послания!

Эволюция рекламного слогана Adidas

В 2011 году компания Adidas запустила рекламный слоган All In. Хотя слоган Adidas «Невозможное — это ничто», скорее всего, всегда будет напоминать людям о бренде, в новой кампании компания решила исследовать новые горизонты.

Это была крупнейшая маркетинговая кампания в истории бренда.

Взгляните на это объявление:

В нем участвуют суперзвезды футбола Лионель Месси и Дэвид Бекхэм, чемпион НБА Деррик Роуз и всемирно известная поп-звезда Кэти Перри.

В целом, суть рекламы и послания, которое она дает, заключается в том, что все эти люди, эти люди, которые являются героями в своих областях, «все включено». Они делают все возможное, чтобы добиться успеха.

Это делает две вещи:

Первая – побуждает нас, зрителей, делать то же самое.

Two — это сообщение о том, что Adidas делает все возможное, когда дело доходит до предоставления спортсменам и женщинам лучших из лучших. И что он пойдет на все, чтобы сделать это.

И это именно то влияние, которого хотел Adidas.

С этого момента Adidas запустил различные кампании. «Объедините все оригиналы», «Ваше будущее не мое» и «Раскройте свой творческий потенциал» — все они продолжали наследие бренда, распространяя позитивные и эффективные сообщения.

Чему лозунги Adidas учат нас брендингу

Что вы узнали о слоганах в целом из этого обсуждения гения брендинга Adidas?

Слоган — это кратчайший и наиболее эффективный способ передать суть вашего бренда, а также то, чего ваши продукты и услуги могут помочь потребителю достичь. Это поможет вам в нескольких словах поделиться духом вашего послания и смыслом вашего существования.

Мы обсудим несколько характеристик слогана Adidas и поместим их в контекст создания слогана, который будет выделяться.

3 S – Short, Sweet, Simple

Частью маркетинговой стратегии Adidas является создание слоганов, которые выводят простоту на совершенно новый уровень.

Подумайте об этом:

Нет ничего невозможного.

Все включено.

Неужели все намного проще?

Сложные лозунги или лозунги с чрезвычайно сложными словами, какими бы изощренными они ни казались, не работают. Они просто не сразу зацепят читателя и их нелегко запомнить (подробнее об этом позже).

Сверхдлинные слоганы тоже не работают — длинное предложение целиком не цепляет и не заслуживает внимания в качестве слогана или слогана.

Лучший формат слогана — короткий, простой и творческий.

Не верите нам? Вот несколько примеров слоганов других крупных брендов, известных своей яркостью и популярностью:

• Just Do it — Nike
• Молоко есть? – Национальная кампания, проводимая MilkPEP

.

• Бриллиант — это навсегда — De Beers
• Я люблю это – McDonald’s
• Открытое счастье – Кока-Кола

Знаете, почему эти и сотни других хитрых лозунгов работают? Правильно — они короткие, милые и простые.

• Уникальный и оригинальный

Adidas легко мог бы выбрать слоган « Нет ничего невозможного ».

Оно все равно было бы коротким, легко запоминающимся и мотивирующим.

Но в данном случае техника инверсии творила чудеса.

• Лозунг вдруг стал уникальным — каждый хоть раз в жизни слышал фразу «нет ничего невозможного», но не слышал, чтобы было сказано наоборот.
• Это было творчески – игра с порядком слов, когда это возможно, приводит к тому, что фразы выделяются.
• Эта фраза заключала в себе более широкий смысл, который мы подробно обсуждали выше, — невозможного даже не существует.

Самым важным моментом здесь является то, что сама фраза была оригинальной — она была противоположна тому, что люди обычно используют.

Это было что-то новое – и это само по себе многократно увеличивало его ценность.

Отражение ценностей и послания бренда

Соответствие общим ценностям бренда имеет важное значение, когда речь идет о слогане.

В конце концов, когда потребитель думает о слогане, он вспоминает о бренде. То, что они чувствуют, когда думают о бренде, должно соответствовать тому, что символизирует бренд.

У Adidas есть твердое убеждение: с помощью спорта можно изменить жизнь. Они искренне верят в способность спорта привносить позитивные изменения.

И это то, что олицетворяют их лозунги.

Невозможное есть ничто – Изменение образа жизни, обстоятельств, точки зрения; ничего из этого невозможно. Вы можете сделать все это с помощью спорта и других способов.

All In – Когда вы отдаете что-то полностью и искренне верите в себя, у вас есть сила изменить свою жизнь. Черт возьми, у тебя есть сила изменить мир.

Это положительные мысли, которые приходят вам в голову, когда вы видите лозунги Adidas.

И это именно то, чего вам нужно добиться своим слоганом. Он должен отражать этические принципы, ценности и цели вашей организации и доносить те же самые идеи до аудитории.

Броский и запоминающийся

Мы подробно обсудили, как слоган Adidas был разработан таким образом, чтобы облегчить его запоминание в памяти аудитории.

Итак, какими характеристиками обладает запоминающийся слоган? Некоторые из них мы уже обсуждали, а некоторые являются новыми:

• Коротко и мило – Никто не запомнит абзац
• Релевантно Целевому рынку – Только если ваша аудитория может понять слоган, он повлияет на них
• Всеобъемлющий – Одного слогана должно быть достаточно для передачи задуманного сообщения – его нужно понять И запомнить без присутствия каких-либо других элементов.
• Уникальный – Люди не должны были слышать ничего подобного до

Благодаря этим качествам ваш слоган привлечет внимание людей и запомнится им.

Честный и реалистичный

Бренд Adidas известен всем.

У них есть возможность придумать самый возмутительно хвастливый лозунг и заставить его работать.

Почему? Потому что у них есть товары, чтобы поддержать это.

Компания, начавшая с нуля и ставшая известной всего за несколько десятилетий, вполне может заявить, что Невозможное – это Ничто . Потому что они это доказали!

Это означает, что их лозунг абсолютно честный и реалистичный.

Об этом нужно помнить и при составлении слоганов, будь то слоганы компании или слоганы рекламных кампаний.

Если вы продаете бижутерию, ваш слоган не может говорить «Счастье — это оригинально». Если вы продаете напиток с колой, ваш слоган не может быть чем-то вроде «Полезное лакомство для ваших детей».

Вы понимаете, к чему мы идем? Сегодняшний потребитель умен — его не обманешь нечестными лозунгами.

Убедитесь, что вы можете поддержать лозунг действиями и словами.

Неподвластный времени

Слоган, который вы придумаете, должен быть актуален через 10, 15, 50 лет.

Мы знаем, мы знаем, что этого трудно достичь в современном мире, когда все меняется в мгновение ока.

Но это все еще возможно.

Думай иначе.

Потому что вы этого достойны.

Воображение в действии.

Нет ничего невозможного.

Все эти лозунги работали вчера, работают сегодня и будут работать завтра.

Почему? Потому что они выдерживают испытание временем. Сообщения, которые они дают, ВСЕГДА будут актуальны, независимо от времени и возраста.

Ваш лозунг должен быть таким же. Создайте его с учетом возможных изменений и разработок.

Мгновенно напоминает пользователю о компании

Мы установили это в самом начале этого сообщения в блоге — Adidas удалось создать слоганы, которые останутся с аудиторией на долгие годы.

Они легко запоминаются и укореняются в сознании зрителей.

Но и это еще не все — фраза сразу ассоциируется с компанией.

И это результат всех моментов, которые мы только что упомянули: коротко, цепляюще и, среди прочего, в соответствии с ценностями компании.

Ключевые выводы

Слоганы бренда и рекламных кампаний Adidas имеют длительный эффект — они повышают узнаваемость бренда и вызывают у людей положительные ассоциации с брендом и его продуктами. Это, как мы упоминали выше, является очень важной причиной успеха бренда.

Слоганы и кампании побуждают людей раздвигать границы и становиться лучшей версией себя. Они говорят вам выйти и завоевать мир.

Кроме того, Adidas демонстрирует очень разумное использование поддержки знаменитостей в своих рекламных кампаниях, показывая аудитории реальные примеры людей, которые действительно побили рекорды в своих областях. Это верно для кампании «Невозможное — это ничто и все».

Будь то Мухаммед Али или Дэвид Бекхэм, Кэти Перри или Деррик Роуз — успешные люди, участвующие в маркетинговых усилиях Adidas и поддерживающие их продукцию, являются отражением миссии бренда. И это значит верить в себя и делать все возможное, чтобы выйти на первое место.

Поверьте, это сотворило чудеса для бренда.

Таким образом, если вы запускаете бизнес или разрабатываете рекламную кампанию, именно об этом нужно думать, придумывая слоган.

Отражает ли это вашу философию?

Приводите ли вы примеры из жизни сообщений, которые вы поощряете и поддерживаете?

Насколько это соответствует вашей идеологии?

Работает ли это с точки зрения языка?

Возьмите листок из книги Adidas и придумайте убойный слоган, например, потому что он может сделать невозможное возможным для вашего бренда!

Какие еще лозунги вы хотели бы, чтобы мы обсудили и проанализировали? Дайте нам знать в комментариях ниже, и мы рассмотрим их в следующий раз!

Часто задаваемые вопросы

Какие популярные лозунги?

В этом посте мы упоминали лозунги помимо лозунгов Adidas, которые популярны даже сегодня.