Adidas слоган: Слоганы одежды и обуви для занятий спортом бренда Adidas (Адидас)

Адидас рекламные слоганы. История бренда Adidas: Невозможное возможно! (12 фото)

Разработка бренда Nike

Теперь подробнее остановимся на отличиях, позиционировании, идентичности и основных характеристиках бренда Nike.

1. Отличия бренда. Nike отличается модным дизайном, удобством, интересными цветовыми решениями. Используется сравнение с тем, о чём умалчивают, а именно — со всеми

другими спортивными фирмами, о чём говорит слоган «Like no other», то есть «как никто другой», использующийся в рекламе, который говорит об уникальности, превосходстве продукции Nike.

Nike
отличается от других брендов спортивной одежды благодаря своим ценностям:

· достоверность — признание спортсменами;

· вдохновляющий — через чувства и любовь к спорту;

· мужество — следование своим убеждениям;

· инновации.

2. Позиционирование. Позиционирование в такой области, как торговля спортивными товарами, играет, несомненно, очень важную роль, так как имеется много товаров, близких по цене, цели использования, внешнему виду. Nike позиционирует себя как бренд-премиум, продающий дорогие и качественные товары. Компания представляет собой глобальную спортивную корпорацию, выпускающую, кроме всего прочего, одежду, часы, головные уборы и другие спортивные аксессуары.

3. Идентичность бренда. К ней относятся различные атрибуты торговой марки. Рассмотрим основные элементы бренда Nike:

Логотип: по-английски swoosh, что означает «звук рассекаемого воздуха», представляет собой крыло богини Ники. Как уже было сказано ранее, он был разработан в 1971 году студенткой отделения дизайна Портлендского университета Каролин Дэвидсон за скромный гонорар — 35 долларов.

Слоган: «Just do it», «Просто сделай это». Он выражает дух брэнда Nike — дух победы и, что очень важно, он очень прост и запоминаем. Рекламная кампания «Just Do It» привела не только к популяризации кроссовок, но и к возрождению самой фирмы.

Nike является одним из важнейших рекламодателей, делающих упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Роналдо, Майкл Джордан и др. Также Nike широко известна своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Контракты с Nike подписаны у таких футбольных клубов как Манчестер Юнайтед, Арсенал, Ювентус, Барселона, Интер Милан, Боруссия Дортмунд, у нидерландcкой, хорватской, португальской и турецкой национальных футбольных сборных. Также крупный контракт подписан и со сборной России.

Маркетинговая стратегия Nike остается важной частью успеха компании. Она использует дорогую рекламу в печати, на телевидении, в интернете и других средствах массовой информации.

Разработка бренда Adidas

Теперь обратимся к основным отличиям, позиционированию и элементам бренда Adidas:

1. Отличия бренда. Adidas является очень большой, надежной, дорогой маркой мира. Продукция этой фирмы отличается высоким качеством, комфортом, компания постоянно внедряет новые технологии и использует уникальные современные разработки. При разработке новых моделей одежды и обуви вот уже много лет дизайнеры торговой марки руководствуются тем, чтобы товары способствовали улучшению спортивных результатов, то есть вели к победе. И можно сказать, что это им удается, не зря ведь Adidas не раз становилась чуть ли не главным спонсором олимпийских игр. К жизненным ценностям бренда можно отнести движение вперед, преодоление преград и открытие новых горизонтов.

2. Позиционирование бренда. Слоган Adidas «Невозможное возможно» прекрасно отражает суть бренда и его позицию. Эту позицию разделяют миллионы спортсменов во всем мире. «Невозможное возможно» — это концепция позиционирования фирмы, которая ясно и эмоционально говорит о приверженности производителей к спорту. Как спортсмен всегда стремится двигаться вперед, преодолевать преграды, открывать для себя новые горизонты, так и Adidas стремится достичь своей главной цели — стать спортивным брендом номер один в мире.

3. Идентичность бренда. Остановимся на отличительных для Adidas атрибутах:

Логотип: треугольник, состоящий из трех широких наклонных полос, а также трилистник, также пересеченный тремя горизонтальными полосами. 2 полосы до 1948 года являлись символикой «Фабрики Дасслеров», в 1949 году Адольф Дасслер взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ Adidas. Трилистник появился позднее, в 1972 году, и означал присутствие компании на трех континентах мира.

Слоган: «Impossible is nothing», «Невозможное возможно». Призывает людей к преодолению препятствий, сложных жизненных ситуаций. Этот слоган лег в основу телевизионной компании, представляющей собой несколько рекламных роликов, в которых известные спортсмены рассказывают о том, как они преодолевали трудности, встававшие на их пути.

Adidas также известна контрактами с различными спортивными командами, например, со сборной Германии, Ливерпулем, Челси, Реал Мадридом и другими. Также эта фирма является спонсором таких спортивных мероприятий, как Лондонский Марафон. Стратегический маркетинг долгие годы остается неизменным: подписываются контракты с ведущими спортсменами, компания занимаются спонсорством, а главное — ежегодно обновляет коллекции, выгодно используя новые технологии, сезонные тенденции и новые цветовые решения.

Теперь характеристики фирм Nike и Adidas представим в таблице.

История бренда Адидас
(анг.
),

также как и его предшественника Дасслер,

берет начало в послевоенной Германии.

Вот только Дасслер появился после

Первой мировой войны,

а Адидас после Второй мировой.

Девиз компании Adidas — Невозможное возможно! Двигаться вперед, преодолевая преграды, и открывать для себя новые горизонты — вот жизненные ценности бренда.

После окончания первой мировой войны в Германии царила разруха, и для семьи Дасслер наступили плохие времена.

В начале 1920 года Дасслеры решили организовать семейное дело — пошив обуви. Под мастерскую отдали прачечную матери, где Адольф, его старший брат Рудольф и отец кроили обувь, а сестры и мать делали выкройки из холста. Первой продукцией семьи были спальные тапочки: материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

В июле 1924 года семья уже основала компанию «Обувная фабрика братьев Дасслер», на которой двенадцать работников, включая членов семьи, производили по 50 пар обуви в день. В 1925 году Адольф Дасслер придумал и сшил футбольные бутсы с шипами
, которые выковал для него местный кузнец. Так впервые в мире появилась шипованная спортивная обувь. Впервые спортсмены выступили в «шиповках» на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме, потом в 1932 году в Лос-Анджелесе, где немец Артур Йонат не без помощи новых кроссовок с шипами стал третьим в беге на 100 метров.

С 1936 года «Дасслер» стал признанным в Германии стандартом спортивной обуви. В 1938 году их предприятие производило уже ежедневно 1000 пар обуви.

Компания расширяется (Дасслеры покупают вторую фабрику в родном городе), однако с началом Второй мировой войны их предприятие конфисковывают нацисты, а сами братья будучи убежденными нацистами отправляются на фронт. Организовать военное производство на фабриках Дасслеров не удалось, поэтому через год Адольфа возвращают из армии, чтобы он организовал производство тренировочной обуви для солдат Вермахта.

После поражения Германии в войне фабрикам под руководством Адольфа Дасслера пришлось год поставлять в США спортивную обувь по контрибуции. Брат Адольфа Рудольф до 1946 года пробыл в американском лагере для военнопленных.

После второй мировой войны семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля: обувь «Дасслер», как и в 1920-м году, опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату натурой — дровами и пряжей. Весной 1948 года, вскоре после смерти главы семьи, братья Дасслер разделили компанию, и каждый из них организовал собственный бизнес: Рудольф забрал себе одну фабрику, впоследствии преобразованную в знаменитый концерн «Puma», а Адольф основал компанию «Addas», впоследствии изменив бренд на «Adidas» (аббревиатура от Ади Дасслер). Приблизительно в это же время появляется и знаменитый логотип этой фирмы.

Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.

В 1949 году Адольф создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами, в 1950-м — бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях. В 1954 году инновационная обувь Adidas оказывается вне конкуренции на чемпионате мира по футболу: обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом. Адольф Дасслер лично присутствовал на решающих матчах в Берне, где под его непосредственным руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии съемных шипов.

Тогда же Дасслеру впервые в мире пришла в голову идея использовать в качестве площадок для рекламы стадионы и другие спортивные сооружения.
1960-е и 1970-е годы стали золотой эрой «Adidas». Фирма Ади Дасслера безраздельно господствовала в мире спорта, ее влияние ощущалось даже через «железный занавес». Политбюро ЦК КПСС в 1972 году, решая вопрос об экипировке советский олимпийской сборной, остановило свой выбор на «Adidas». Все это время «Adidas» оставалась закрытой частной компанией Ади, и руководил ею Ади лично до самой смерти. Умер Адольф Дасслер в 1978 году от сердечной недостаточности, оставив своим пятерым детям процветающую компанию.

В обуви Adidas побеждали Мохаммед Али, Джо Фрэйзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, Зинедин Зидан и Дэвид Бекхэм, Марат Сафин и Вера Звонарёва, Лионель Месси и многие другие спортсмены. У многих из этих людей подписан контракт с компанией

1952 год
Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas.

Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмёт на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

Кожаный мяч Telstar был сшит вручную из 32 элементов — 12 пятиугольных и 20 шестиугольных панелей — и стал самым круглым мячом тех лет. Его дизайн навсегда вошел в историю футбола. Белый мяч, украшенный черными пятиугольниками — Telstar (Star of Television, «Телезвезда») гораздо лучше заметен на черно-белом экране. Этот мяч стал прототипом последующих поколений.

В 1990 году положение Adidas становится шатким, возрастает процент убытков, компания оказывается в кризисе.

В 1993 году Бернад для решения проблемы переманивает лучших менеджеров в компанию из Nike и Reebok. Для наладки производства и нахождения своих потребителей, акцентируется внимание на производстве в странах третьего мира, новых видах спорта и дешевой рабочей силе. В этом же году начинают появляются фирменные магазины. В 1996 году фирма снова становится одним из генеральных спонсоров «Олимпийских игр» и расширяется, утверждаясь на рынке.

Ади никогда не посещал крупные спортивные соревнования за пределами Европы. Вместо этого он посылал команду профессионалов, которые внимательно следили за спортсменами. В 1976 году Олимпийские игры проводились в Монреале. Ади сидел дома и наблюдал по телевизору за забегами на 400 метров, как вдруг его внимание привлекло нечто необычное. Он был сильно обеспокоен странными движениями выдающегося кубинского легкоатлета Альберто Хуанторена. На поворотах бегун почти незаметно смещался к внешнему краю, и даже на прямых участках странно ставил ноги. Ади немедленно позвонил своей команде и попросил проверить обувь Альберто. Специально к этой Олимпиаде Ади разработал подошву, оснащенную шипами с независимой регулировкой. Альберто решил самостоятельно починить свою подошву и случайно увеличил высоту шипов. Никто из присутствующих на Играх ничего не заметил, а 75-летний Ади, сидя перед экраном телевизора на другой стороне земного шара, понял в чем проблема. Обувь немедленно отрегулировали, и Хуанторена, носивший прозвище «скакун», выиграл золотые медали на дистанциях 400 и 800 метров. Всего же на этих играх спортсменами в экипировке от Adidas было завоевано 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Что удивительно — рекорд не побили до сих пор.

Рабочие фабрики побаивались Ади, поскольку им была известна его способность, занимаясь, кажется, совсем другими делами, в мгновение ока «выловить один единственный бракованный ботинок среди всей обуви, сходящей с конвейера». Если рабочий забывал вынуть скрепки из стельки, плохо заклепал затяжной гвоздь или подкладка на заднике пошла вдруг складками, Ади частенько применял необычные «воспитательные меры». В таких случаях можно было увидеть, как он вежливо просит провинившегося обуть бракованную пару и пройтись перед ним. Боль, которую они при этом испытывали, убеждала многих рабочих и контроллеров в необходимости относиться к своей работе с крайней ответственностью.

В этом материале мы расскажем историю одного из самых известных брендов спортивной одежды, обуви, специального снаряжения и вообще всего, что, так или иначе, связано со спортом и движением.

Первой продукцией семьи Дасслер, которая увидела свет, стали спальные тапочки. Для изготовления использовалось списанное военное обмундирование, которой закупалось по дешевке, а подошвы обуви вырезались из старых автомобильных покрышек. Как можно заметить, смекалку в производстве члены семейства использовали уже тогда.

Середина лета 1924 года ознаменовалась открытием компании «Обувная фабрика братьев Дасслер».

Производство было расширено, как в области ассортимента, так и по объему – на семью трудились двенадцать рабочих. Ежедневно мануфактура выдавала пятьдесят пар отменной обуви. Через год Адольф Дасслер, помимо работы серьезно увлекавшийся спортом, разработал и внедрил в производство специальные футбольные бутсы с шипами. Для этой обуви шипы ковал местный кузнец.

Таким нехитрым образом, в мире появилась первая шипованная спортивная обувь, которая впоследствии стала очень популярна. Через три года «шиповки» попали в официальную экипировку немецких спортсменов на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме.

1936 год становится знаковым для семьи Дасслер – их бренд называют стандартом спортивной обуви, в 1938 году семейное предприятие выпускает уже одну тысячу пар обуви ежедневно. Компания развивалась вплоть до начала войны.

По иронии судьбы Адольф Дассер оказался убежденным нацистом, поэтому сразу после начала Второй мировой войны, он с братом отправился на фронт, а фабрика была конфискована действующей в Германии властью.
Нацисты планировали переделать фабрику под нужды войны, однако из-за недостатка опыта в этом деле – затея была заброшена. Вскоре с фронта вернулся и сам Адольф Дасслер, так как командование решило, что в тылу он будет более полезен. Бизнесмен не стал настаивать на обратном, и занялся налаживанием производства тренировочной обуви для солдат и офицеров Вермахта.

После поражения Германии в войне предприятия Дасслера по контрибуции стали поставлять спортивную обувь в Соединенные Штаты, где, наконец, узнали о высоком качестве настоящих немецких «шиповок».

В 1946 году из американского плена вернулся старший брат Адольфа – Рудольф, и вновь присоединился к родственнику в деле развития бизнеса. И заняться действительно было чем.

Вторая мировая война опустошила фабрики братьев, дело пришлось поднимать практически с нуля – обувь стали производить из остатков военной амуниции и обмундирования, а все сорок семь рабочих, трудившихся на предприятиях, вместо заработной платы получали дровами и пряжу. Через два года восстановления браться приняли решение разделить компанию, так как взгляды на бизнес у них были совершенно противоположные.

Впрочем, об истинных причинах раздела компании слухи ходят и сейчас. Кто-то уверен, что Адольф не хотел заниматься освобождением своего брата из американского плена, а кто-то думает, что всему виной большое наследство.

Впоследствии фабрика Рудольфа разрослась до всем известного концерна «Puma», а его брат стал владельцем компании «Addas» (Adolf Dasstler), а затем изменил название на более благозвучное — «Adidas». В это же время появился первый логотип компании, который существует до сих пор.

Одной из особенностей «Adidas» является то, что фирма все время своего существования до самой смерти Адольфа Дасслера в 1978 году оставалась исключительно частной компанией под руководством одного человека – данный случай исторически уникален для бизнеса подобного размаха.

За время существования «Adidas» предпочтение продукции этой компании отдали несколько именитых спортсменов, например, такие как: Мохаммед Али, Джо Фрэйзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, Зинедин Зидан и Дэвид Бекхэм, Марат Сафин и Вера Звонарёва и Лионель Месси. Впрочем, все это касается лишь обуви производства компании, однако она славится не только бутсами.

В 1952 году «Adidas» начал производить спортивные сумки, чуть позднее Адольф Дасслер договорился с владельцем текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом о производстве тысячи спортивных костюмов с фирменным знаком компании – тремя полосками вдоль рукавов.

Позднее Дасслер вспоминал, что это была одна из самых удачных его сделок – костюмы разошлись очень быстро.

Отметим, что с 1996 года, когда компания «Adidas» стала одним из генеральных спонсоров «Олимпийских игр» и больше никому не уступала вершину на рынке спортивных товаров, доказав, что невозможное — возможно.

Девиз компании Adidas – Невозможное возможно! Двигаться вперед, преодолевая преграды, и открывать для себя новые горизонты — вот жизненные ценности бренда.

3 ноября 1900 года в маленьком баварском городке Герцогенаурах рождается Адольф Дасслер. Его мать работала прачкой, а отец был пекарем. Маленький Ади (так его называли в семейном кругу) растет тихим мальчиком. Когда ему исполняется 14 лет, Германия начинает Первую мировую войну, но Ади по причине возраста на фронт не берут. Он туда и не хотел идти, так как его ждали «большие дела».
Страстью Ади был футбол, который только набирал популярность в Европе. В 1918 году с поражением Германии заканчивается война. В стране стоит разруха и большая инфляция, а миллионы солдат, которые возвращаются с фронта, не могут найти работы и пополняют ряды безработных.
Семью Дасслер тоже затронули все последствия от войны, и для них настают не лучшие времена.

Именно поэтому, после Первой мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов — инвалидов (которых было много после войны). Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец. Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.

Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое появление обуви братьев на столь больших соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви Дасслеров.

В обуви Adidas побеждали Мохаммед Али, Джо Фрэйзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, Зинедин Зидан и Дэвид Бекхэм, Марат Сафин и Вера Звонарёва, Лионель Месси и многие другие спортсмены. У многих из этих людей подписан контракт с компанией.

Позже Адольф подумывает о выпуски спортивной одежды. И первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмёт на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

Успех Адольфа разрастается по всему миру, но на пути ему встает его родной брат Рудольф, который является производителем спортивной одежды не мало популярной компании Puma.

Как создавались знаменитые рекламные слоганы

Фото: Nike

Когда древние предки современных шотландцев отправлялись в сражения, они не предполагали, что через сотни лет их слово sluagh-ghairm («слоган», буквальное значение – «боевой клич») будет активно использоваться в индустрии рекламы. Причем во многих странах мира и на разных языках. А с другой стороны – это как раз тот случай, когда древнее слово идеально отражает современное понятие. Рассказываем о пяти знаменитых слоганах: почти каждый из них звучит как боевой клич.

Nike. Just Do It. Просто сделай это!

17 января 1977 года в американском штате Юта по приговору суда был расстрелян Гэри Гилмор, признанный виновным в нескольких ограблениях и двух убийствах. Это было первое исполнение смертного приговора в США за 10 лет, с 1967 года, но Гилмор вошел в историю не только поэтому: Let’s do it («Давайте сделаем это») – сказал он расстрельному взводу перед собственной казнью.

Через 10 лет сооснователь агентства Wieden & Kennedy Дэн Уиден, работая над новой рекламной кампанией Nike, вспомнит эти слова – и появится второй по популярности, согласно рейтингу американского журнала о рекламе AdAge, слоган XX века: Just Do It – «Просто сделай это».

Позже Уиден скажет, что у Just Do It был еще один источник вдохновения – социальная кампания бывшей первой леди США Нэнси Рейган по борьбе с наркотиками: Just Say No, «Просто скажи нет» – призывала она американцев.

Так или иначе, из двух не самых позитивных историй появилась третья, которая не только спасла Nike в трудные времена (к середине 1980-х компания, не оценив растущий тренд на аэробику и продолжая ориентироваться только на профессиональных спортсменов, начала терять доходы и уступила лидерство Reebok), но и стала жизненным девизом для многих людей во всем мире.

«Просто сделай это» – призвал Nike в своем первом ролике Just Do It 1988 года, героем которого был 80-летний марафонец Уолт Стак. «Я пробегаю 17 миль каждое утро, – говорит Стак, в хорошем темпе двигаясь по мосту в Сан-Франциско. – Люди спрашивают, как зимой у меня не стучат зубы? Я просто оставляю их в своей гардеробной».

Ролик вызвал неожиданно бурный отклик. Новая стратегия Nike, который решил стать брендом для всех, независимо от возраста, пола и уровня физической подготовки, оказалась успешной, что скоро было подтверждено цифрами. За год выручка Nike увеличилась почти на 30% – с $877 млн в 1987 г. до $1,2 млрд в 1988-м; прибыль – с $35,8 млн до $101,69 млн; а уже к 1990 году прибыль составила $242,9 млн.

L’Oreal Paris. Ведь вы этого достойны!

В прошлом году слогану L’Oreal Paris «Ведь вы этого достойны!» исполнилось 50 лет. По этому случаю бренд представил – нет, не рекламный ролик, а видеоманифест с «расшифровкой» знаменитой фразы. «Достоинство – это путь, а не конечная цель…, – утверждалось в видео, в котором снялись посланницы марки Виола Дэвис, Джейн Фонда, Хелен Миррен, Эль Фаннинг, Гун Ли и другие, – уверенные женщины знают, чего хотят».

Именно эту мысль – об уверенности в себе – 50 лет назад хотела заложить в новую рекламную кампанию L’Oréal Paris копирайтер агентства McCann Илон Шпехт. Она считала, что в большинстве рекламных роликов женщину используют «для мебели». «Мужчинам нравились в рекламе такие женские образы: она сидит у окна с развевающимися от ветра шторами. Женщину воспринимали только как объект. Мне кажется, она даже ничего не говорила, – скажет позже Илон Шпехт. – А я хотела изобразить настоящую женщину, более современную и уверенную в себе. Я хотела, чтобы реклама была ей полезна».

Фото: L’Oreal Paris

Реклама на самом деле оказалась полезной – особенно для компании L’Oreal Paris. Дело в том, что краска для волос Preference (для продвижения которой и придумывался новый слоган) была дороже, чем подобные продукты конкурентов, и нужно было объяснить женщинам, почему им стоит потратить больше денег. Потому что они могут позволить себе дорогую покупку. Потому что они достойны самого лучшего качества.

Идея 23-летней Илон Шпехт сработала, а слоган с небольшими изменениями (сначала он звучал как «Ведь я этого достойна») уже 50 лет остается актуальным и ласкает слух женщинам во всем мире – он переведен на 40 языков. Мало того: он давно вышел за рамки рекламы косметических средств и сегодня говорит о большем – как и задумывала Илон Шпехт, о достоинстве женщин.

В октябре 2021 года, во время Парижской Недели моды, L’Oreal Paris провозгласил глобальную программу – «Встань против уличных домогательств».

«Мы видим, как это происходит, повсюду, постоянно – говорилось в проморолике программы. – 84% женщин подвергались сексуальным домогательствам в общественных местах».

Видео завершается призывом к действию: «Узнайте, как дать отпор. Ведь мы все этого достойны».

De Beers. Бриллианты навсегда

Когда в 1971 году создатели «бондианы» вынесли в название очередного фильма фразу Diamonds are Forever («Бриллианты навсегда»), она уже 23 года была известна как слоган компании De Beers – самого крупного мирового добытчика алмазов. Но интересно, что впервые эти слова прозвучали еще раньше, в 1925 году, в книге Аниты Лус «Джентльмены предпочитают блондинок», тоже позже экранизированной.

«Когда тебе целуют руку, это может быть очень-очень приятно, но браслет с бриллиантами и сапфирами – это навсегда» – говорит в книге Лорелей Ли (в фильме ее играет Мэрилин Монро).

Неизвестно, всплыла ли эта книга в подсознании копирайтера филадельфийского рекламного агентства N. W. Ayer & Son Фрэнсис Герети, когда она, закончив работу над серией объявлений, вдруг вспомнила, что не придумала еще один текст. «Боже, пришли мне строчку», – произнесла Фрэнсис и нацарапала что-то на клочке бумаги. Утром она посмотрела на то, что написала, и подумала, что все прекрасно. Правда, не все разделили ее мнение: как позже будет рассказывать мисс Герети, когда она показала текст руководству, «никто не прыгал».

Несмотря на эту реакцию, с 1948 года слова «Бриллианты навсегда» появлялись в каждой рекламе De Beers, а в 1999 году журнал AdAge назвал их самым популярным слоганом XX века. Через две недели после публикации этого рейтинга Фрэнсис Герети умерла в возрасте 83 лет. Она никогда не была замужем, но именно ее фраза внушила миллионам женщин во всем мире мысль о том, что помолвка и тем более свадьба невозможны без кольца с бриллиантом.

Apple. Думай иначе

«Хвала безумцам. Бунтарям. Смутьянам. Неудачникам. Тем, кто всегда некстати и невпопад. Тем, кто видит мир иначе. Они не соблюдают правила. Они смеются над устоями. Их можно цитировать, спорить с ними, прославлять или проклинать их. Но только игнорировать их — невозможно. Ведь они несут перемены. Они толкают человечество вперед. И пусть кто-то говорит: безумцы, мы говорим: гении. Ведь лишь безумец верит, что он в состоянии изменить мир, и потому меняет его» – этот текст использовался в телевизионной и печатной рекламе Apple с 1997 по 2002 год, пока его не сменила другая тема – «свитчеров».

Впрочем, большинство людей запомнили не это длинное рекламное «эссе», а короткую фразу – Think Different («Думай иначе»), которая и стала самым знаменитым слоганом Apple за всю ее историю.

Необходимость в новой рекламной кампании возникла в 1997 году, вскоре после возвращения в Apple одного из ее основателей Стива Джобса. Как позже написал в Forbes Роб Силтанен (в конце 1990-х – креативный директор и управляющий партнер в рекламном агентстве TBWA/Chiat/Day), «новому старому руководителю нужно было заставить мир поверить, что компания оживает» (в то время продажи Apple стремительно падали). IBM тогда использовали слоган ThinkIBM (ДумайIBM) для рекламы ноутбуков ThinkPad, и поскольку Apple, по мнению сотрудников TBWA/Chiat/Day, во всем отличался от конкурентов, появилась идея с фразой Think Different («Думай иначе»).

Новая рекламная кампания сразу «зашла». За 12 месяцев стоимость акций Apple выросла в три раза.

А летом этого года Европейский суд лишил компанию Apple эксклюзивного права на знаменитый слоган на территории Европы. Инициатором иска стал швейцарский бренд Swatch: известный производитель часов сегодня использует в рекламе похожую по звучанию фразу – Tick Different («Тикай иначе»). Высшая судебная инстанция Европы поддержала часовщиков, пояснив, что Apple не задействовал свой слоган в рекламных кампаниях уже больше 10 лет.

Adidas. Невозможное возможно

В 2003 году рекламное агентство TBWA придумало еще один знаменитый слоган – Impossible is Nothing (вариант на русском языке – «Невозможное возможно»). Лицом кампании стал боксер Мохаммед Али: его легендарный образ как нельзя лучше подошел для вдохновляющего текста, написанного молодым копирайтером Эйми Лехто:

«Невозможно — это всего лишь громкое слово, за которым прячутся маленькие люди. Им проще жить в привычном мире, чем найти в себе силы что-то изменить. Невозможное — это не факт. Это только мнение. Невозможное — это не приговор. Это вызов. Невозможное — это шанс проявить себя. Невозможно — это не навсегда. Невозможное возможно».

Слоган и сама идея рекламной кампании – истории реальных людей, чья вера в себя и свои силы помогла им добиться осуществления своей мечты – оказались настолько удачными, что Adidas использует их до сих пор, спустя почти 20 лет.

Все, что вам нужно знать

Adidas, компания, которая начинала с поддержки спортсменов, всегда была верна своему позиционированию, которое подчеркивается старым слоганом Adidas «Нет ничего невозможного».

Adidas изменил свой слоган на «Adidas is All In» в 2013 году.

«Ничто невозможно» мой пост «40 лучших рекламных слоганов современных брендов», который я написал пару месяцев назад. Хороший бренд или слоган компании излагают всю философию бренда всего в одной небольшой фразе: он должен объяснять, в чем причина самого существования бренда.

Несмотря на то, что в последние десятилетия Adidas был в тени Nike и других спортивных брендов, он является супербрендом, который существует для поддержки спортсменов в своем основном смысле; и слоган Adidas полностью соответствовал тому, что символизирует бренд.

Прежде чем кто-либо из вас начнет осуждать меня, позвольте мне уточнить, что это не проплаченный пост. Это просто мое искреннее восхищение брендом и его позиционированием с момента его создания. Я начну с краткого обзора бренда, а также с базовой истории появления слогана 9.0003 «Нет ничего невозможного» .

Начало Adidas

Ади Дасслер, основатель Adidas, руководствовался тремя принципами в своей работе по развитию, начиная с того времени, когда он сделал свою первую тренировочную обувь из парусины для бегунов в 1920 году:

1. Создать лучшую обувь для требования спорта
2. Для защиты спортсменов от травм
3. Чтобы сделать обувь прочной

Ади Дасслер, основатель Adidas

С тех пор компания превратилась в полноценный спортивный бренд, производящий обувь для футбола, тенниса, спринта, бега, бокса и многих других видов спорта.

Adidas и Мухаммед Али

Только в 1974 году Adidas стал ассоциироваться со слоганом «Ничто невозможно» , который на самом деле взят из цитаты Мухаммеда Али, одного из легендарных боксеров, правивших кольцо:

Возможно, это стало неожиданностью для многих из вас, но Мухаммед Али поддерживал Adidas на пике своей эры. Теперь должно быть легче понять, как Adidas связался с этим лозунгом: через одобрение бренда и разумное позиционирование, Adidas прибил железо, когда оно было горячим.

Эрих Штаммингер, член исполнительного совета Adidas-Salomon AG, описывает «Impossible is Nothing» как бренд и отношение, которое знают и разделяют все спортсмены во всем мире. «Невозможное — это ничто» — это концепция, лежащая в основе позиционирования бренда Adidas «вечный спорт», которая четко и эмоционально передает нашу страсть к спорту. Он добавил: «Как спортсмен, вы всегда стремитесь идти дальше, открывать новые горизонты и превосходить свои пределы. То же самое делаем и мы как бренд, чтобы выполнить свою миссию и стать ведущим спортивным брендом в мире».

В 1974 году Adidas запустил серию «Ничто невозможное» в виде коротких видеороликов с участием легендарного Мухаммеда Али. Первым в серии был боксерский поединок между более молодой версией Мухаммеда Али и его дочерью, трехкратной чемпионкой по женскому боксу Лейлой Али, на пике его собственной боксерской карьеры.

Слоган Adidas 2011

Ничего невозможного уже много лет является мощным слоганом Adidas, и многие люди будут помнить этот бренд с той же философией в будущем. Однако с марта 2011 года новый слоган Adidas был изменен на «Все включено» в результате кампании, которая, как утверждалось, была самой дорогой маркетинговой инициативой Adidas за всю историю.

Adidas Slogan 2013

ADIDAS работает с его лозунгом «Adidas Is in» в 2013 году.

Содержание

Adidas — известный международный бренд спортивной обуви, снаряжения и аксессуаров премиум-класса. Девиз компании «Ничто невозможное» воплощает ее убежденность в силе воли и способности преодолеть любые трудности.

Что такое слоган Adidas

Слоган Adida «Ничто невозможно»

«Impossible is Nothing». Его первый выпуск в 2005 году символизирует веру бренда в силу воли и способность преодолевать любые трудности и добиваться успеха. Этот девиз используется во многих рекламных кампаниях и продуктах Adidas.

Что такое Adidas Слоган

Слоган Adidas «Создание нового»

Слоган Adidas «Создание нового» впервые был представлен в 2019 году. Эта фраза олицетворяет стремление компании к продвижению, инновациям и преодолению барьеров в индустрии спорта и моды. Слоган часто используется в рекламных кампаниях и на различных товарах Adidas.

История слоганов и слоганов Adidas

На протяжении всей своей истории у Adidas было несколько слоганов и слоганов. Некоторые из известных включают

• «Нет ничего невозможного» (впервые запущен в 2005 г. )
• «Adidas ва-банк» (впервые выпущен в 2011 г.)
• «Adidas — это новый фитнес» (впервые выпущен в 2013 г.)
• «Adidas здесь, чтобы творить» (впервые выпущен в 2016 г.)
• «Создание нового» (впервые запущен в 2019 г.)

Со временем слоганы и слоганы изменились, чтобы отразить акцент бренда на инновациях. продвижение и раздвигание границ в индустрии спорта и моды.

Об Adidas

Adidas — известная компания по производству спортивной одежды, которая создает собственную одежду, аксессуары и обувь. Адольф «Ади» Дасслер основал бизнес в 1949 году в Германии, и с тех пор он расширился и стал одним из крупнейших производителей спортивной одежды в мире. Компания хорошо известна как своим узнаваемым логотипом с тремя полосами, так и производством первоклассной экипировки для различных видов спорта, включая бег, баскетбол, футбол и многое другое.

Кроме того, Reebok, Runtastic и TaylorMade принадлежат Adidas.