11/2/2016, 16:56 0 комментариев
«Лучше гор — могут быть только горы» — эту известную строчку из стихотворения Владимира Высоцкого подтверждают, положа руку на сердце, и разделяют все любители скалолазания и альпинизма. Ведь горы – это не просто величественное, могучее и потрясающе красивое явление природы. Горы – это стопроцентная проверка человека на прочность, его духа и силы воли, а также его личностных качеств. Покоряя горные вершины, человек покоряет свои слабости, страхи и наполняется уверенностью в себе, в своих силах, в своих идеях.
Страстно полюбил горы и американский мальчик по имени Ивон Шуинар, который, пройдя суровую «школу» гор, сумел не только стать легендой альпинизма, но и создать известный на весь мир культовый бренд «Patagonia».
Сначала мастерству покорения гор мальчика учил его отец, а в 14-ть лет Ивон отправился обучаться дальше в клуб скалолазов. Он всерьез увлекся этим экстремальным видом спорта, но ем больше он погружался в эту сферу, тем больше понимал, что заниматься альпинимом профессионально – удовольствие недешевое. Необходимый для скалолазания инвентарь стоил довольно больших денег, которых у семьи Ивона не было. Однако родители, видя, что их сын не видит себя больше нигде, как только в сфере альпинизма, решили его поддержать: в 1957 году они приобрели старую мастерскую, где стали сами изготавливать снаряжение для альпинизма. Первоначально это были обычные крюки – зацепы, которые использовались одноразово многими альпинистами в Америке, но затем Шуинары на основе европейской многоразовой модели стали производить свой вариант крюка, ставшим очень популярным. Для организованной продажи Ивон построил небольшой магазин на заднем дворе дома своих родителей. Так как hand-made оборудование пользовалось активным спросом не только у друзей Ивона, но и у его коллег по любимому хобби, он решает, что неплохой способ заработать на дорогостоящее увлечение – продавать своё оборудование по всей Америке. Так как у него не было начального капитала для создания полноценного бизнеса, Ивон довольно долгое время работает менеджером «на колесах» — ездит по стране и продает свои изделия с машины. Все заработанные средства уходили на занятия альпинизмом.
Ситуация изменилась лишь в 1965 году. К Ивону присоединяется его друг, Том Фрост, и вместе они открывают фирму «Chouinard Equipment». Фрост был не просто друг, но еще и инженер по образованию, поэтому ребятам удалось усовершенствовать оборудование, сделав его прочнее и привлекательнее по дизайну. Со временем ассортимент продукции расширился и в продаже появилось самое разнообразное снаряжение для альпинистов. В течении пяти лет марка «Chouinard Equipment» смогла стать крупнейшим производителем оборудования для альпинистов в Америке, где ко всему прочему скалолазанием стало крайне популярным.
Как только «Chouinard Equipment» занял свою нишу, Ивон не стал останавливаться на достигнутом. Если уж покорять гору, так идти о самой её вершины. Он стал думать о дальнейшем развитии и так как рынок скалолазного оборудования был уже освоен и завоеван, его взор упал на рынок экипировки. Одежда для альпинистов в конце 60-х походила скорее на безликую спецовку и имела немало изъянов и претензий со стороны тех, для кого она предназначалась. На первые изделия Ивона вдохновили рубашки с высоким воротником шотландцев, в которых они играют в регби. Так появлялись цветные рубашки с воротником, защищающим шею от порезов стропами и веревками. Затем были из тяжёлого, но очень прочного вельвета были пошиты шорты с усилением задней панели. Спрос на эти вещи послужил толчком для создания нового бизнеса, специализацией которого стало создание высококачественной и комфортной одежды. Сначала это было отдельное подразделение «Chouinard Equipment», но в последствии оно переросло в независимую и уникальную в своем роде марку с необычным и звучным названием «Patagonia». Выбирая название, основатель хотел, чтобы одежда марки не ассоциировалась только с альпинизмом, но была связана с активным отдыхом и путешествиями. Слово «Patagonia», легко произносимое на всех языках, — как символ некой загадочной и таинственной страны, которая манит и увлекает. Также это название реального места — Патагония, расположенного в Аргентине и Чили, и не имеет абсолютно точного географического определения. Кстати, на логотипе компании изображена линия горизонта горы Фицрой, которая находится в Патагонии.
В 1989 году компания «Chouinard Equipment» была продана и переименована (сейчас она носит название «Black Diamond Equipment»). Всё своё время и все свои силы Ивон посвятил развитию «Patagonia».
За основу разработки одежды «Patagonia» были приняты два принципа: использование инновационных технологий и производство, безопасное для экологии. Бренд стремится приносить пользу — своим покупателям и окружающей среде. Для компании главное не прибыль, а общечеловеческие ценности.
Компания много времени уделяет поиску нужных материалов по всему миру. В случае, если даже довольно хорошие материалы не удовлетворяют требованиям и запросам бренда, команда «Patagonia» разрабатывает свои. При этом, не забывая об экологии. Благодаря стремлению марки к совершенству, были созданы такие материалы, как Synchilla® (флис), Мембрана h3No® (три вида, в зависимости от плотности слоёв), TENCEL® (Lyocell – древесное волокно), Yulex® (натуральный каучук), защищающая от солнца UPF ткань, 4-слойная ткань Wader, ткань WINDSTOPPER ®, GORE-TEX® (несколько видов), материал Capilene® (используется для термобелья), Polartec® WINDBLOC ®, Polartec ® Power Shield ® Pro. Также компания известна использованием в производстве органических материалов: Hemp (конопляные волокна), Organic Cotton, неокрашенный кашемир; а также переработанных материалов: нейлон (флис), полиэстер, шерсть. Технологии и сертификаты, применяемые «Patagonia», привели к тому, что одежда и её производство вышли на новый уровень качества. Bluesign® Approved Fabric отвечает за безопасность продукции в вопросе использования химических веществ, сводя к минимуму вредные воздействия на людей и окружающую среду. Технология DWR делает вещи прочными, водостойкими и способными к быстрому высыханию. Система управления запахами Polygiene ® сохранит свежесть вещей и продлит их службу. Не менее удивительны система изоляции Regulator® и PrimaLoft®, портативный жилет Self-Inflation, технология «Nano Air» или даже получение пуха для натурального утепления по методу «Traceable Down».
В процессе производства, доработки и совершенствования продукции большое участие принимали не только партнеры и поставщики бренда, но и профессиональные спортсмены. Вся продукция и новые разработки тщательно проверяются и проходят всяческие испытания.
«Patagonia» стали первыми, кто ввел в моду одежды для активного отдыха яркие краски. Если раньше это были в основном только пресные серые или природные оттенки: зеленый, коричневый, синий и т.д., то в одежде «Patagonia» можно было увидеть кобальт, циан (сине-зеленый), красный, мокко, цвет морской волны и т.п.
Ведя борьбу за этическое производство и сохранность окружающей среды, компания открыто делится своим опытом с производителями всего мира, публикуя различные исследования, статьи и видео на тему экологии на своём официальном сайте. Также бренд всячески спонсирует разнообразные эко-проекты, а 1% от продаж автоматически идет на поддержку экологических организаций по всему миру. Да и сам Ивон Шуинар с удовольствием делится свои опытом создания бизнеса «с нуля» и своим эко-взглядом на производство, выпуская книги и давая интересные интервью различным изданиям.
На данный момент у компании имеется несколько линеек спортивной одежды: для альпинистов, для лыжников и сноубордистов, для сёрферов, для рыбаков и бегунов. Также у бренда можно найти одежду для занятия йогой, вещи в спортивном стиле и аксессуары для мужчин, женщин и детей для активного отдыха и повседневной носки. Одежда «Patagonia» имеет прекрасную посадку, добротно сшита, обладает высокими защитными свойствами (от холода и мороза, ветра, грязи, воды и внешних механических воздействий) и продуманными «умными» деталями. Износостойкая, лёгкая, прочная, функциональная и долговечная, она стоит совсем недешёво, но зато обладатель вещи бренда может быть уверен в её надежности и безопасности как для себя, так и для окружающей среды. Самая дорогая линейка «Patagonia» — «Patagonia PowSlayer» считается лучшей в индустрии.
Основатели бренда Ивон Шуинар и по сей день является владельцем своего бизнеса. Несмотря на свой преклонный возраст он принимает активное участие в разработке моделей, часто проводит время с дизайнерами, а вне работы катается на сёрфе и много путешествует. «Patagonia» не стремилась и не стремится стать очень крупной компанией. Для Ивона главное- непревзойдённое качество, созданное из синтеза технологий и экологических норм. Бренд не вкладывается в массовую рекламу, предпочитая направить финансовые потоки на освоение новых материалов, технологий и защиту окружающей среды. Возможно одежда «Patagonia» для ограниченного круга потребителей, но это действительно те покупатели, кто уважает и разделяет философию бренда и ценит качество его изделий. Вещи марки идеальны не только для активного отдыха за городом. В условиях городской зимы, например, когда — то слякоть и сырость, то мороз и ветер, в одежде «Patagonia», способной подстраиваться под любые условия, будет комфортно и уютно.
soberger.ru
Читайте также:Zotter — самый справедливый органический шоколад в миреSplosh — моющие средства, которые стали эталоном круговой экономикиКакую одежду носить, чтобы помочь спасти планету? Патагония — это компания-экогигант по производству дорогой спортивной одежды с 50-летней историей, которая своей деятельностью попала во все пособия по циркулярной экономики. В этой статье мы рассмотрим несколько инициатив, которые превратил этот бренд в пример для подражания.
Этот призыв в Черную пятницу, когда все стремятся купить новую одежду по скидках, Патагония приглашает воспользоваться сервисом обмена Yerdle, который позволяет пользователям зарабатывать кредиты за раздачу ненужных им вещей, кредиты, которые могут быть использованы для «покупки» других предметов.Стремясь повысить осведомленность об этом предприятии (и также напомнить о долговечности одежды!), Патагония и Yerdle проводят серию просветительских мероприятий в торговых точках Патагонии по всей стране, в период пикового шопинга, чтобы уменьшить количество неосознанных покупок.
Бренд Патагония также славится своими выездными турами по ремонту одежды. Мобильные ремонтные мастерские Worn Wear оснащены промышленными швейными машинами Juki и открыты для всех, кто приносит одежду, нуждающуюся в ремонте.
Эта акция была запущена в 2013 году и работает по сегодняшний день. Она призвана побуждать людей заботиться о своем снаряжении — мытье и ремонте по мере необходимости. Акция направлена на сохранение одежды в обращении как можно дольше. Когда пришло время для замены, компания поощряет потребителей инвестировать в то, что носится долго — как таковые продукты Patagonia имеют пожизненную гарантию.Сохраняя одежду в течение дополнительных девяти месяцев, мы можем сократить количество отходов, связанных с углеродом, отходами и водой, на 20-30% утверждает британская организация WRAP , которая помогает отдельным лицам и предприятиям сократить отходы. На своем сайте Патагония регулярно выкладывает истории разных людей, как они ухаживают и ремонтируют одежду:
Теперь этот бренд не только отремонтирует вашу одежду или покажет как ее исправить. Чтобы их товар не попал на свалку они пошли еще дальше, открывая рынок для отреставрированных товаров Patagonia на своем веб-сайте и выдавая кредит тем магазинам, которые готовы перепродавать их старые товары.
В рамках новой программы клиенты могут доставлять старые предметы одежды в местные розничные магазины Patagonia. Они будут возмещены кредитами в магазине, равными половине стоимости перепродажи подержанного предмета одежды. Патагония затем отремонтирует одежду и продаст ее на Patagonia.com. Бренд начал местные программы торговли и продажи в четырех торговых точках: Портленде, Чикаго, Сиэтле и Пало-Альто, Калифорния. Текущая программа Worn Wear состоит из мобильных мастерских по шитью, онлайн-руководств по ремонту и ресурсов для переустройства, Средства для ремонта. Новая инициатива откроет концепцию «возврат к кредиту» и рынок подержанной одежды для экономных покупателей по всей стране. Работники очистят возвращенную одежду с помощью безводной машины Tersus CO2 до ремонта в ремонтной мастерской Reno, Nevada. Затем она будет продаваться онлайн. 
Патагония является огромным сторонником промышленного производства конопли, как в качестве зеленой культуры, так и в качестве потенциального экономического спасителя для многих регионов. Из-за невероятно сумасшедших федеральных законов Патагония в настоящее время не может выращивать коноплю, используемую для производства этой одежды в США, но она активно лоббирует законы для возможности делать это. 
Промышленная конопля является незаконной для выращивания в большинстве районов мира. Активисты, предприятия и фермеры работают над тем, чтобы изменить законы, но правительственные учреждения продолжают связывать ее с марихуаной. Бренд Патагония импортируем нашу высококачественную ткань из конопли из Китая, но продолжает надеяться, что этот удивительно полезный ресурс в один прекрасный день будет расти без ограничений.
1. Компания жертвует 1% от своего оборота или 10% от прибыли на благо фондов по защите окружающей среды. Глядя на эти масштабы, понимаешь, что маркетинга здесь чуть, главное — идея. За все время своей работы Patagonia пожертвовала на благо окружающей среды около 50 миллионов долларов. 2. Все вещи шьются из переработанных материалов, а пух для натурального утепления Patagonia получает по методу «Traceable Down». Это значит, в производстве используется исключительно тот пух, который добыт безболезненно — птиц не откармливают насильно и не ощипывают живыми. Многие поставщики испытывают сильное искушение прибегнуть к незаконным или полузаконным способам добычи пуха, которые помогли бы сэкономить, только вот с 2014 года Patagonia покупает лишь тот пух, в происхождении которого уверена. 3. Также, Patagonia заботится и о своих работниках. Как и остальные компании, большую часть производства Patagonia перевела в Азию, оставив лишь несколько фабрик в Америке. Из года в год Patagonia улучшает условия труда и предоставляет социальные привелегии сотрудникам на производстве, что помимо всего прочего еще и сказывается на качестве конечной продукции. Если подытожить, получается, что Patagonia старается вести свой бизнес как можно более честно, открыто, и, что очень важно, — полезно для людей и природы. Нравится одежда или не нравится — это одно, но вот сам такой подход заслуживает уважения. Об истории создания этого бренда написана книга «Патагония — бизнес в стиле серфинг».
По материалам источников
rodovid.me
Скоро в самый разгар войдет новый 2015 сезон, а значит лыжники и сноубордисты сейчас бронируют рейсы, ищут новые места, обновляют экипировку и гардероб для катания. На последнем в этой статье и остановимся. Америка — страна, где представлен самый большой ассортимент зимней одежды для разных видов спорта и туризма. Сегодня я расскажу про одну из компаний класса «А», которая не просто шьет одежду для профессионалов, но еще и самостоятельно разрабатывает, тестирует и всячески вдохновляет новыми идеями всю индустрию.
Чем Patagonia отличается от множества своих конкурентов и к чему все эти комплименты? Так уж сложилось, что с самого своего основания компания не просто занята сколачиванием денег, она действительно живет спортом, экстримом, природой, и старается выразить это в своей продукции. Финансовая сторона вопроса никогда не была основополагающей (несмотря даже на то, что одежда под этим брендом отнюдь не из дешевых) для Patagonia. Главным в поле зрения руководства был прогресс, инновации и достижение новых высот. Чего только стоит целая плеяда так называемых послов Patagonia (]]>ambassadors]]>) — профессиональных спортсменов, которые путешествуют по миру, занимаясь экстремальными видами спорта, чтобы как можно точнее понять что нужно конечному потребителю и как сделать продукты Patagonia лучшими на рынке. Данный подход к вопросу приносит свои отменные плоды.
Благодаря этому бренд усиленно развивается и теперь стабильно занимает первые строчки в топах продаж зимней спортивной одежды.
У Patagonia есть своя философия, которая выражается каждой мелочи. Главная цель компании — приносить пользу. Пользу своим покупателям, которые немало платят, но соответственно и получают; пользу индустрии — Patagonia разрабатывает новые технологии, модели; пользу окружающей среде. Спорт, туризм — во многом это взаимодействие с окружающим миром, его освоение и покорение. В отличие от многих других компании, Patagonia вкладывает огромные усилия, чтобы эти процессы проходили в гармонии с природой.
Если подытожить, получается, что Patagonia старается вести свой бизнес как можно более честно, открыто, и, что очень важно, — полезно для людей и природы. Нравится одежда или не нравится — это одно, но вот сам такой подход заслуживает уважения.
Как уже говорилось выше — Patagonia ценит инновации и с завидной регулярностью их предлагает, причем не обычную ерунду, которую каждый день выпускают и выдают за что-то сверхновое и уникальное, а действительно практичные и интересные новинки. Одна из них называется «Soft Shell» — ткань, которая чрезвычайно легкая, совершенно непродуваемая, влагозащищенная и просто великолепно отводящая пот изнутри. Таким образом промокнуть в такой одежде еще как-то можно, а вот замерзнуть практически нереально, если не стоять на месте. Ну а поскольку одежда разрабатывалась для спортсменов, данной проблемы перед ними не стоит.
Еще одна технология «Nano Air» (по совместительству это еще и название линейки) — сверхлегкая, прочная, теплая и максимально гибкая куртка для походов, в частности, для походов в горы. Она сидит точно по фигуре, неплохо греет, совершенно не сковывает движения, что самое главное, да и стоит относительно недорого — 249$.
Подробный список технологий, которыми снабжены вещи Patagonia смотрите ]]>тут]]>.
Благодаря всей совокупности технологий, одежда Patagonia не просто здорово подходит для спорт
qwintry.com
Компания Patagonia зародилась высоко в горах, покрытых снежным одеялом, и уже более 40 лет создает самую экологичную одежду и качественный спортивный инвентарь.
Начало истории бренда Patagonia является примером того, как воспитание может стать началом пути самостоятельного и заинтересованного лица.
Маленький мальчик со странным именем Ивон Шуинар часто бывал с отцом в горах, именно старик научил его покорять каменные бастионы. Сначала по чуть – чуть, а дальше – смелее Ивон покорял все более сложные высоты. В 14 лет Шуинар записался в клуб скалолазов, которые в то время в Америке были, честно говоря, большой редкостью, ведь на дворе стояли 50 – е годы. Там он получил все теоретические и практические знания о любимом занятии.
Мальчик хотел проводить все больше времени в горах, однако была маленькая проблема, которая сильно мешала Ивону превратиться в профессионального скалолаза – для этого вида спорта нужно было иметь довольно дорогой инвентарь, который стоил как полмашины. Таких денег у семейства Шуинар не было. Став однажды перед выбором – работа в офисе, или отказ от любимого хобби, Ивон решил пойти третьим путем. Ему помог отец, который имел довольно неплохие навыки кузнеца. В 1957 году сын и отец купили старую кузницу, где Ивон начал самостоятельно производить оборудование для альпинизма.
Шуинар, как и все альпинисты тех времен, использовал одноразовые крюки – зацепы, которые после прохождения высоты оставались в скале. Велико было удивление, когда Ивон увидел многоразовые крюки, которые привез из Европы его друг.
Закрывшись в кузнице на несколько дней, Шуинар разработал новые крюки, которые можно было использовать многократно. Модель получилась настолько успешной, что ее начали покупать его друзья и коллеги по хобби.
Позже Ивон задумался над идеей продажи своего оборудования по всей славной стране США. Шуинар не мог купить завод и нанять армию маркетологов, чтобы начать бизнес, все что он мог – это сесть в старый пикап своего отца, закинуть туда оборудование собственного производства и поехать в бесконечное путешествие страной. Он продавал свой товар как бродячий торговец, – сегодня в одном городе, завтра – в другом.
Спал Ивон в машине, а жил на деньги, которые зарабатывал на продаже. За вычетом затрат на бензин, Шуинар существовал на 50 центов в день. Такая тяжелая жизнь продолжалось несколько лет, он продавал, занимался альпинизмом и снова создавал новые партии оборудования.
Лишь в 1965 году, объединившись с другом Томом Фростом, Ивон открыл компанию Chouinard Equipment. Понемногу развивался бизнес по продаже почти всех разновидностей оборудование для альпинистов. Благодаря тому, что Фрост был инженером – разработчиком самолетов, продукция компании прошла редизайн, она стала упрощенной, прочнее и банально стала лучше выглядеть. Качество и внешний вид за 5 лет сделали из Chouinard Equipment крупнейшего производителя оборудование для альпинистов в стране.
Крюки и страховка для альпиниста – это конечно хорошо, но согласитесь, одежда также имеет значение. До 70 – х годов все скалолазы натягивали на себя уродливые серые мешки, которые назыали спецодеждой, и старались не говорить на эту болезненную для всех тему. Изменил мир альпинистской моды все тот же Ивон Шуинар. После визита в Шотландию, он привез с собой пару красивых цветных, качественных и прекрасно сшитых рубашек для отдыха на скалах. Конечно же, все друзья сразу захотели иметь нечто подобное.
Так, Шуинар решил открыть новое подразделение своего бизнеса и сконцентрировался на производстве одежды. Отметим, что производство – высокодоходная сфера, поэтому многие на этом организовывают бизнес.
Сначала Chouinard Equipment просто занималась импортом необходимых товаров из Англии, Аргентины, Новой Зеландии и Центрального Московского Универмага. Однако уже в 1972 году Chouinard Equipment наладил производство собственных товаров. Все желающие могли приобрести одежду, сумки, перчатки, плащи, шапки.
Ивон, наблюдая за ростом, решил, что для нового направления бизнеса старое название не совсем подходит, а потому была создана новая марка, которая получила магическое географическое имя – Patagonia. С начала основания бренд поставил перед собой задачу – производить одежду высокого качества, используя только максимально экологические материалы. Любовь Ивона к природе говорила сама за себя: Patagonia никогда не опускалась к производству плащей или брюк с кислотных отходов, или замаскированного под хлопок гибкого пластика, как это делали некоторые «гении».
Почти с самого начала истории Patagonia, компания стояла на страже защиты окружающей среды. Переговоры по соответствующим законопроектам, тематические концерты, маркетинговые кампании, – все было направлено на то, чтобы дарить людям чистую одежду для отдыха на природе. Сотни ученых, инженеров, дизайнеров и других специалистов помогали и продолжают помогать Patagonia создавать самую экологичную одежда в мире. В 90 – х годах, в пределах экологической программы, Patagonia провела аудит с целью выявления вредных отраслей.
Как ни странно, но в первую десятку попало выращивание хлопка. Дело в том, что почти все компании обрабатывают хлопок в процессе роста вредными химическими эмульсиями. Обнаружив это, Patagonia стала одним из первых брендов в мире, которые стали использовать так называемый «органический хлопок» – абсолютно чисто выращенное и обработанное сырье.
Конечно погоня за идеальной экологичностью одежды привела к тому, что одежда Patagonia – довольно дорогое удовольствие. Тем не менее, это не мешает бренду быть лидером на рынке одежды для активного отдыха, спецодежды для серфингистов и обуви. Patagonia называют «зеленым дизайнерским» брендом, ведь Patagonia объединяет экологическую чистоту материалов, высокие цены и очень яркие уникальные модели одежды, в которой не стыдно залезть на гору, пожарить шашлыки, а затем пойти на прием в Белый Дом.
Также читайте История успеха компании Innocent и История успеха Hewlett-Packard.
coolbusinessideas.info
www.ostrov.io
